Важнасць якасці кантэнту для пошукавай аптымізацыі
Пошукавая аптымізацыя (SEO) з'яўляецца адным з фундаментальных будаўнічых блокаў лічбавага маркетынгу. Гэты працэс дапамагае інтэрнэт-бізнэсу аптымізаваць свой кантэнт для пошукавых сістэм. Некаторыя з найбольш важных кампанентаў ўключаюць якасць кантэнту, унікальны URL для кожнай часткі кантэнту, Унутраныя спасылкі, і алгарытмы ранжыравання Google. Выкананне гэтых перадавых практык зробіць ваш кантэнт бачным для большай колькасці карыстальнікаў Інтэрнэту і прыцягне больш наведвальнікаў.
Якасць кантэнту
Пытанне, якое ўзнікла ў Google Hangout, тычылася адноснай важнасці якасці кантэнту для пошукавай аптымізацыі. Адказ Мюлера быў вычарпальным: Якасць кантэнту ўключае ў сябе больш, чым проста тэкст, і на яго ўплывае шмат фактараў, уключаючы макет старонкі, выявы, і карыстацкі досвед. У гэтым творы, мы вывучым вызначэнне Мюлера якасці кантэнту і як палепшыць яго для вашага сайта.
Мэта якасці кантэнту - прадастаўленне карыснага, поўную інфармацыю для большай часткі наведвальнікаў сайта. Напрыклад, людзі, якія любяць глядзець відэа на YouTube, будуць праводзіць на вашым сайце больш часу, чым тыя, хто аддае перавагу чытаць паведамленні ў блогу. Аналагічна, тыя, хто з'яўляюцца наркаманамі аўдыя, будуць слухаць падкаст замест таго, каб чытаць артыкул. Больш за тое, стваральнікі кантэнту павінны разгледзець дадатковы кантэнт, уключаючы дыяграмы, калькулятары, і загрузкі. Прытрымліваючыся гэтых рэкамендацый, вы можаце забяспечыць якасць вашага кантэнту.
Стварэнне выдатнага кантэнту мае вырашальнае значэнне для пошукавай аптымізацыі. Чым больш рэлевантны кантэнт на вэб-сайце для мэтавай аўдыторыі, тым больш верагоднасць атрымаць высокі рэйтынг у пошуку. Якасны кантэнт таксама стварае высокі CTR, мера клікаў, што з'яўляецца жыццёва важным фактарам для пошукавых алгарытмаў Google.
Акрамя таго, што чытаецца чытачам, кантэнт, напісаны для пошукавых сістэм, павінен быць лёгкім для пошуку. Сюды, Google з большай верагоднасцю падбярэ яго і праіндэксуе.
Унікальны URL для кожнай часткі кантэнту
Для пошукавай аптымізацыі, вельмі важна мець унікальны URL для кожнай часткі кантэнту на сайце. Гэта дапамагае пошукавым сістэмам адрозніваць вашу старонку ад іншых. Пры выкарыстанні URL, выкарыстоўвайце апісальны тэкст, каб паведаміць пошукавым сістэмам, што такое ваш кантэнт. Таксама, абавязкова выкарыстоўвайце працяжнік паміж словамі. Гэта дапаможа Google ведаць, дзе разбіць змесціва, і палегчыць яго чытанне.
Лепш захаваць даўжыню URL паміж 35 і 45 сімвалы. Любыя URL-адрасы, даўжэйшыя за гэты, будуць адхіляць патэнцыйных наведвальнікаў. Пазбягайце скарачэнняў, якія могуць ствараць неадназначныя значэнні. Google узнагароджвае вэб-старонкі, якія зручныя для карыстальнікаў. Карацейшыя URL-адрасы лягчэй зразумець і лепш аптымізаваны для пошукавай аптымізацыі.
Унутраныя спасылкі
Пры правільным выкарыстанні, ўнутраныя спасылкі могуць палепшыць пошукавую аптымізацыю. Спасылкі на ўнутраныя старонкі перадаюць значэнне спасылак, так што больш у вас ёсць, тым лепш. Больш каштоўныя спасылкі, тым больш важным Google будзе лічыць старонку, што павялічвае яго шанцы на рэйтынг у выніках пошукавай сістэмы. Пры рэалізацыі стратэгіі ўнутраных спасылак для вашага сайта трэба ўлічваць шмат фактараў.
Першае, што трэба ўлічваць, гэта тое, ці з'яўляюцца спасылкі кантэкстнымі. Кантэкстная спасылка - гэта спасылка на другую старонку са зместу першай старонкі. Яшчэ адно важнае меркаванне - ці можна спасылку націскаць. Ясна, спасылка, якую можна націснуць, пакажа рэлевантнасць паміж старонкамі. Больш за тое, ён перадасць PageRank зыходнай старонцы, калі яна аўтарытэтная.
У той час як унутраныя спасылкі могуць не адразу павялічыць SERP вашага сайта, яны паляпшаюць карыстацкі досвед. У дадатак, яны дапамагаюць пошукавым сістэмам арыентавацца ў архітэктуры сайта і разумець яго ўнутраныя спасылкі. Непрацуючыя спасылкі не толькі прыводзяць да дрэннага ўражання ад карыстальнікаў, але яны таксама караюць ваш SEO. Каб пазбегнуць гэтых праблем, выкарыстоўвайце інструмент SEO для сканавання вашага сайта. Гэта дапаможа вам вызначыць узровень аптымізацыі вашага сайта. Ён таксама будзе рэкамендаваць спосабы паляпшэння вашых старонак’ хуткасць.
Каб вызначыць, ці з'яўляецца ваш сайт добрым кандыдатам для ўнутраных спасылак, наведванне Ahrefs. Гэты інструмент падкажа, на якіх старонках занадта шмат унутраных спасылак, а якія не маюць дачынення да вашага сайта. Калі вы бачыце шмат страчаных старонак, магчыма, прыйшоў час ачысціць ўнутраныя спасылкі вашага сайта.
Алгарытмы ранжыравання Google
Існуюць сотні фактараў ранжыравання і сігналаў, якія Google выкарыстоўвае для вызначэння пазіцыі вашага сайта на старонцы вынікаў пошукавай сістэмы. Гэтыя фактары ўключаюць шчыльнасць і прыярытэт вашых ключавых слоў, наколькі хутка загружаецца ваш сайт, ваша надзейнасць, ваш бал карыстацкага досведу, і шмат іншых фактараў. У дадатак, У алгарытме Google ёсць спосабы адфільтраваць спам і іншыя вэб-сайты, якія парушаюць інструкцыі для вэб-майстроў.
Алгарытм пошуку, які выкарыстоўвае Google, не аднолькавы для кожнай галіны, і вы павінны разумець, як гэта працуе, каб дасягнуць найлепшага рэйтынгу вашага сайта. Гэта азначае стварэнне лепшага карыстацкага досведу, што азначае больш патэнцыйных кліентаў і канверсій. Google выкарыстоўвае штучны інтэлект і алгарытмы машыннага навучання, каб зразумець паводзіны карыстальнікаў і прымяніць абнаўленні свайго алгарытму на аснове гэтай інфармацыі. Гэтыя абнаўленні адбываюцца ў a “чорная скрыня” і не знаходзяцца ў адкрытым доступе.
Google часта абнаўляе свой алгарытм, часам штодня. Большасць гэтых абнаўленняў нязначныя, але ёсць некаторыя сур'ёзныя абнаўленні кожны год. Адным з такіх абнаўленняў з'яўляецца Google Panda, які сканцэнтраваны на выяўленні старонак нізкай якасці і выдаленні напаўнення ключавымі словамі. Гэта абнаўленне было ўключана ў асноўны алгарытм Google у 2016. Google таксама дадаў Google Pigeon, фільтр, арыентаваны на маніпулятыўныя спасылкі і лакальныя вынікі. Гэты алгарытм будзе працягваць развівацца і ўдасканальвацца з часам.
Google выкарыстоўвае складаны алгарытм для вызначэння вынікаў пошуку. У яго ёсць сетка тэстараў, якія правяраюць абнаўленні. З дапамогай гэтай сістэмы, яны могуць вызначыць, якія старонкі займаюць вышэйшы рэйтынг, чым іншыя. Google таксама аддае перавагу зручнасці выкарыстання і зместу, які вырашае болевую кропку карыстальніка.
Сайты сацыяльных сетак
Сайты сацыяльных сетак становяцца неад'емнай часткай намаганняў па SEO, паколькі яны могуць дапамагчы маркетолагам праверыць і аптымізаваць іх кантэнт. З дапамогай сацыяльных сетак, маркетолагі могуць дасягнуць сваёй мэтавай аўдыторыі і павысіць каэфіцыент канверсіі. Узаемадзеянне ў сацыяльных сетках таксама прыводзіць да павелічэння трафіку вэб-старонкі і паляпшэння рэйтынгу ў пошукавых сістэмах. Паспяховую SEO-кампанію можна вымераць і прааналізаваць з дапамогай праграмнага забеспячэння панэлі кіравання сацыяльных сетак.
Сацыяльныя сеткі маюць убудаваныя пошукавыя сістэмы, і карыстальнікі шукаюць па іх, каб знайсці тое, што ім трэба. Гэтыя вынікі заснаваны на многіх фактарах, якія ўплываюць на вынікі пошукавай сістэмы. Аптымізацыя старонкі і сацыяльныя паказчыкі, напрыклад, выкарыстоўваюцца для вызначэння таго, ці падыходзіць паведамленне для пэўнага ключавога слова або фразы. Даданне ключавых слоў у паведамленні і старонкі ў сацыяльных сетках - адзін са спосабаў пераканацца, што ваш кантэнт з'яўляецца паверх вынікаў пошуку.
Хаця паміж сацыяльнымі сеткамі і пошукавай аптымізацыяй ёсць адрозненні, абодва цесна звязаны. У той час як SEO сканцэнтравана на вэб-кантэнце, аптымізацыя сацыяльных сетак факусуюць на сацыяльных сетках. Гэта азначае, што аптымізацыя паведамлення для Facebook падобная на аптымізацыю паведамлення на сайце. Аналагічна, паведамленне ў блогу на адной сацыяльнай платформе можа быць больш каштоўным, чым паведамленне на сайце з тымі ж ключавымі словамі.
Для найбольшага поспеху ў сацыяльных сетках, пераканайцеся, што ваш профіль падрабязны і змяшчае адпаведную інфармацыю. Выкарыстоўвайце апісальныя ключавыя словы і спасылку на ваш сайт і іншы кантэнт.
Google Adwords
Пошукавая аптымізацыя або SEO - гэта метад маркетынгу, які сканцэнтраваны на прыцягненні трафіку на ваш сайт. У той час як тэрміны часта выкарыстоўваюцца як узаемазаменныя, паміж імі ёсць істотныя адрозненні. У кожнага ёсць перавагі і недахопы. Вы можаце выкарыстоўваць адну стратэгію для вашага сайта, або аб'яднаць два.
аб'явы Google, якія з'яўляюцца платнай рэкламай, можа быць магутным інструментам для павелічэння наведвальнасці сайта. Гэтыя аб'явы з'яўляюцца побач са стандартнымі вынікамі пошуку і з'яўляюцца вельмі мэтанакіраванымі. Кампаніі робяць стаўку на ключавыя словы, на якія яны хочуць арыентавацца, і калі карыстальнік націскае на сваю рэкламу, яны будуць накіраваны на іх сайт. Гэты метад дазваляе маркетолагам арыентавацца на пэўную аўдыторыю і прасоўваць новыя прадукты, паслугі, і спец.
Пошукавая аптымізацыя важная для любога бізнесу, і Google Adwords з'яўляецца магутным інструментам для павелічэння трафіку і арганічнага рэйтынгу. Вы можаце выкарыстоўваць Google AdWords для прасоўвання новых спецыяльных прапаноў і забеспячэння рэлевантнасці вашай рэкламы, канкурэнтныя ключавыя словы. Калі вы не ведаеце, як выкарыстоўваць Google Ads для SEO, вы можаце звязацца з такой кампаніяй, як Paton Marketing, каб даведацца больш аб тым, як аптымізаваць ваш сайт для пошукавых сістэм.
Google Ads мае шмат пераваг, уключаючы магчымасць дэталёвага аналізу рэнтабельнасці інвестыцый. Для стартапа або новай кампаніі, гэты варыянт ідэальны, таму што дазваляе тэставаць розныя элементы маркетынгу і адсочваць вынікі. Гэта палягчае кампаніям пошук найлепшых падыходаў для максімізацыі трафіку і продажаў.
