Як пошукавая аптымізацыя можа палепшыць бачнасць вашага сайта на старонках вынікаў пошуку (SERPs)
Пошукавая аптымізацыя мае на ўвазе паляпшэнне прысутнасці вашага вэб-сайта на старонках вынікаў пошуку. Арганічныя вынікі - гэта неаплачваныя вынікі, у якіх з'яўляецца ваш сайт, калі шукальнік выконвае пошук. Платныя вынікі, аднак, з'яўляюцца асобным каналам. Пошукавыя сістэмы выкарыстоўваюць алгарытмы для сартавання і ранжыравання лічбавага кантэнту, прадстаўленне вынікаў такім чынам, каб шукальнік быў шчаслівы. Хоць вам не трэба валодаць кожным фактарам, які ўваходзіць у рэйтынг, веданне таго, што шукае Google, дапаможа вам палепшыць бачнасць вашага сайта ў пошукавай выдачы.
Даследаванне ключавых слоў
Даследаванне ключавых слоў з'яўляецца важным кампанентам пошукавай аптымізацыі. Гэта дапаможа вам зразумець вашу аўдыторыю і тое, што яна шукае. Для стварэння вэб-старонак вы можаце выкарыстоўваць ключавыя словы, якія знойдзеце падчас даследавання, змест, або маркетынгавыя кампаніі. Ключавыя словы з'яўляюцца важным фактарам ранжыравання для такіх пошукавых сістэм, як Google.
Вы можаце пачаць даследаванне ключавых слоў, увёўшы мэтавае ключавое слова ў пошукавую сістэму. Праверце вынікі для ключавога слова і іншых звязаных пошукавых тэрмінаў. Калі ў вас ёсць спіс ключавых слоў, прыйшоў час напісаць кантэнт вакол гэтых ключавых слоў. Пераканайцеся, што вы пішаце пра кожнае ключавое слова і пазбягаеце канібалізацыі ключавых слоў.
Пошукавыя сістэмы пастаянна развіваюцца і ўкараняюць новыя метады, каб зрабіць кантэнт больш актуальным для карыстальніка. Адным з гэтых метадаў з'яўляецца выкарыстанне планавальніка ключавых слоў Google. Гэты інструмент, які даступны бясплатна, абмяжоўвае дадзеныя аб аб'ёме пошуку і аб'ядноўвае ключавыя словы ў вядра вялікіх аб'ёмаў пошуку. Яшчэ адзін папулярны інструмент - Google Trends. Гэта можа дапамагчы вам даведацца, якія ключавыя словы папулярныя, асабліва падчас сезонных змен. Даследаванне ключавых слоў дазволіць вам вызначыць ключавыя словы з найбольшай каштоўнасцю для наведвальнікаў.
Ёсць шмат фактараў, якія вызначаюць папулярнасць ключавога слова. Выкарыстанне папулярных і актуальных для кліентаў ключавых слоў прывядзе да павелічэння трафіку на ваш сайт. Аднак, вы павінны памятаць, што арганічны SEO займае шмат часу. Некаторыя прадпрыемствы могуць хутка ранжыраваць па пэўных ключавых словах, але большасць бачыць паступовы ўздым у пошукавай выдачы. Таму, важна быць цярплівым і паслядоўным з даследаваннем ключавых слоў.
Пры правядзенні даследавання ключавых слоў, паспрабуйце зразумець, што шукаюць шукальнікі. Некаторыя пошукавыя запыты з'яўляюцца транзакцыйнымі і прадугледжваюць куплю чаго-небудзь, а іншыя - інфармацыйныя. Некаторыя запыты тычацца праслухоўвання музыкі або пошуку мясцовых паслуг. Калі вы не можаце ўбачыць канкрэтны тэрмін, вам можа спатрэбіцца адпаведна наладзіць ключавыя словы.
Яшчэ адзін фактар, які ўплывае на даследаванне ключавых слоў, - гэта канкурэнцыя. Чым больш канкурэнтаздольным з'яўляецца ключавое слова, тым цяжэй заняць рэйтынг. Таму лепш выбіраць ключавыя словы з нізкай канкурэнцыяй і вялікім аб'ёмам пошуку на вашым мэтавым рынку.
Якасць кантэнту
Калі вы займаецеся продажам прадуктаў ці паслуг у Інтэрнэце, Якасць кантэнту - адзін з найважнейшых фактараў поспеху. Пошукавыя сістэмы цэняць свежасць, адпаведны кантэнт, і жыццёва важна ствараць кантэнт, які адпавядае патрэбам вашай мэтавай аўдыторыі. Пераканайцеся, што ваш кантэнт вечназялёны, уключыўшы ключавыя фразы, якія маюць дачыненне да вашай аўдыторыі. Таксама, не забудзьцеся ўключыць спасылкі на адпаведныя вэб-сайты і дадатковую інфармацыю.
Якасны кантэнт важны для SEO, таму што ён дапамагае вашаму сайту з'явіцца высока ў пошукавай сістэме. Яго таксама павінна быць лёгка знайсці. Калі людзі могуць знайсці ваш кантэнт, яны з большай верагоднасцю прачытаюць гэта і прымуць меры. Першы крок у SEO - гэта напісанне чытэльнага і размоўнага кантэнту. Пасля, вам варта засяродзіцца на метадах SEO, якія палепшаць чытальнасць і магчымасць пошуку вашага кантэнту.
Зручнасць і прастата
Зручнасць выкарыстання вэб-сайта - важны аспект пошукавай аптымізацыі. Зручнасць выкарыстання вызначаецца шляхам вывучэння паводзін карыстальнікаў і таго, як яны ўзаемадзейнічаюць з дакументам. Google вымярае зручнасць выкарыстання, даследуючы, колькі часу карыстальнікі марнуюць на дакумент. Калі вэб-сайт занадта складаны ў выкарыстанні, карыстальнікі могуць падскокваць наперад і назад, што можа быць шкодным для рэйтынгу сайта ў пошуку.
Немагчыма пераацаніць важнасць зручнасці выкарыстання. На самой справе, зручнасць выкарыстання часта пераўзыходзіць SEO. Гэта таму, што сайты з дрэннай зручнасцю выкарыстання наўрад ці ператвораць наведвальнікаў у кліентаў. Юзабіліці і SEO цесна звязаны, таму вельмі важна знайсці баланс паміж імі. У той час як SEO можа дапамагчы вашаму сайту атрымаць больш высокі рэйтынг у пошукавых сістэмах, зручнасць выкарыстання можа павялічыць каэфіцыент канверсіі і стварыць лепшы вопыт для наведвальнікаў.
Каб палепшыць зручнасць выкарыстання вашага сайта, разгледзець магчымасць стварэння зручнай сістэмы навігацыі. Выкарыстоўвайце панэлі меню або пазнавальныя значкі, якія спасылаюцца на адпаведныя элементы. Пераканайцеся, што ўвесь тэкст, які можна націснуць, з'яўляецца апісальным і падкрэсленым. Ператварыце тэкставую спасылку ў кнопку, каб зрабіць яе яшчэ больш інтуітыўна зразумелай. Гэта прывядзе да большай колькасці клікаў і палепшыць ваш рэйтынг SERP.
Юзабіліці - важны кампанент разумнага маркетынгу вэб-сайтаў. Гэта азначае стварэнне больш простага і прыемнага вопыту для наведвальнікаў. Google нядаўна палепшыў свой алгарытм ранжыравання, каб засяродзіць увагу на карыстальніцкім досведзе. Прадастаўленне палепшанага карыстацкага досведу можа павысіць ваш рэйтынг у пошуку і аўтарытэт брэнда, адначасова паляпшаючы ўтрыманне аўдыторыі. Мы разгледзім некаторыя тактыкі, якія выкарыстоўваюцца школьнымі маркетолагамі для паляпшэння зручнасці выкарыстання.
Google выкарыстоўвае розныя паказчыкі для вызначэння якасці вэб-сайта. Напрыклад, нізкі паказчык адмоваў і высокі сярэдні час знаходжання - добрыя прыкметы таго, што карыстальнікі ўзаемадзейнічаюць з вашым кантэнтам. Google не хоча ранжыраваць сайт, на якім складана арыентавацца. Гэтымі паказчыкамі цяжка маніпуляваць, і Google разлічвае на паводзіны карыстальнікаў, а не толькі на змест вэб-сайта.
Добры карыстацкі досвед вельмі важны для зручнасці выкарыстання вэб-сайта. Добрае зручнасць выкарыстання дазваляе наведвальнікам лёгка атрымліваць доступ да важных старонак і вопыту, і выконваць заданні без цяжкасцей.
Намер
Разуменне намераў вашых кліентаў мае вырашальнае значэнне для поспеху SEO. Мэта складаецца ў тым, каб забяспечыць правільны кантэнт, які выклікае ў іх цікавасць і ўтрымлівае іх на вашым сайце. У адрозненне ад традыцыйнага SEO, які абапіраецца на размяшчэнне ключавых слоў, аптымізацыя мэтаў пошуку ўлічвае мэту карыстальніка і тое, як ён шукае ў Інтэрнэце.
Мэта пошуку важная, таму што яна дазваляе даведацца, якую інфармацыю шукаюць карыстальнікі. Напрыклад, “дзе купіць” і “побач са мной” пошукі павялічыліся 200% за апошнія два гады. Вы павінны пераканацца, што змесціва, якое вы падаеце, адпавядае намерам шукальніка, ці вы страціце свой рэйтынг у SERPs.
часта, шукальнікі, якія шукаюць пэўны прадукт, маюць выразны намер пакупкі. Яны не шукаюць прадукт, які з'яўляецца агульным, але замест гэтага хочуць знайсці інтэрнэт-краму, якая прапануе менавіта той прадукт, які яны шукаюць. У гэтых выпадках, у выніках будзе адлюстравана старонка прадукту.
Мэта пошуку часта не ўлічваецца ў базавым SEO, але калі ўсё зроблена правільна, гэта можа быць вельмі карысным. Лічбавае агенцтва Panzi прапануе экспертныя парады па аптымізацыі мэтаў пошуку. Яе заснавальнік, Міхей Латэма, з'яўляецца выпускніком Acadium Plus і захопленым лічбавым маркетолагам. З прыцэлам у будучыню, ён верыць у перспектыўныя тэхналогіі будучыні.
У рэшце рэшт, пошукавая аптымізацыя - гэта прасоўванне ўзаемадзеяння, рух, і пераўтварэнні. Калі людзі шукаюць нешта ў Інтэрнэце, яны звяртаюцца да Google, каб знайсці яго. Калі хочаш нешта прадаць, вы хочаце быць на першай старонцы вынікаў пошуку. Аптымізуючы ваш сайт, вы будзеце перад сваёй мэтавай аўдыторыяй – і яны з большай верагоднасцю купяць яго.
