Що таке пошукова оптимізація (SEO)?
SEO, або пошукова оптимізація, це процес підвищення видимості веб-сайту в пошукових системах. SEO має на меті стимулювати органічність (неоплачений) і платний трафік на веб-сайт. Цей метод найбільш ефективний, якщо Контент оригінальний, читабельний, і залучення. Дуже важливо, щоб вміст стосувався конкретної проблеми чи запиту.
Вміст має бути читабельним
Щоб ваш вміст мав високий рейтинг у Google, він повинен бути читабельним. Це не так легко, як може здатися; вам потрібно писати вміст, який легко сканувати. Це означає використання чітких, лаконічна мова та представлення вмісту таким чином, щоб зменшити втому очей. На додаток до цього, Новий алгоритм Google Hummingbird також вимірює, наскільки легко читачі можуть зрозуміти ваш вміст. Ця зміна означає, що оптимізація вашого вмісту для людей-читачів є більш важливою, ніж будь-коли.
Незалежно від вашої мети, Пошукова технологія Google дедалі більше здатна ідентифікувати та персоналізувати вміст, представлений у результатах пошуку. Крім того, він також може визначити, чи ваш вміст є цінним і корисним для певних пошуків. Хоча технологія Google може розрізнити справжній і корисний вміст, він ніколи не зможе повністю імітувати людський розум, тому вам потрібно переконатися, що ваш вміст читається.
Google розглядає можливість використання формули читабельності для регулярного пошуку. Це буде засновано на тесті Флеша-Кінкейда, і якщо вміст не проходить перевірку, він випаде з результатів пошуку. Формула читабельності Google буде дуже складною та враховуватиме дані машинного навчання, RankBrain, і семантичний пошук. Так як є, звичайні формули читабельності занадто спрощують різні фактори, які впливають на складність вмісту. Наприклад, вони підраховують кількість символів у слові, середня довжина речення, і кількість складів у слові.
Контент має бути оригінальним
Однією з найкращих практик SEO є створення вмісту, унікального для вашого сайту. Проте, оригінальний вміст не обов’язково має бути новим. Це також може бути результатом вашої професійної думки щодо теми. Наприклад, ви можете надати унікальний ракурс старій історії. Ще один спосіб створення оригінального вмісту – реструктуризація старої інформації.
Унікальний вміст не тільки приваблює більше відвідувачів на ваш веб-сайт, але він також більш надійний і надійний для пошукових систем. Додатково, він більше орієнтований на людину для вашої цільової аудиторії. Важливо пам’ятати про потреби ваших читачів і намагатися надати інформацію, яка їм допоможе. Це допоможе вам досягти вищого рейтингу SEO та підвищити рентабельність інвестицій.
Для створення оригінального контенту, ви повинні почати з дослідження вашої цільової аудиторії. Яке основне повідомлення ви хочете їм донести? Яку дію ви хочете зробити після прочитання вашої статті? Це допоможе вам створити оригінальну статтю, яка буде одночасно інформативною та цікавою.
Контент має бути привабливим
Щоб зробити ваш вміст SEO ефективнішим, воно має бути привабливим для читача. На додаток до надання цінності, воно має виховувати, вирішувати проблеми, і легко знайти. Він також повинен бути візуально привабливим. Якщо ви можете зробити ці дві речі, ваш SEO-контент буде більш помітним у результатах пошуку, щоб людям було легше знайти ваш вміст і зробити покупку.
Першим кроком до оптимізації вашого SEO-контенту є написання всебічного брифа та дослідження ключових слів. Вам також потрібно написати метаопис і тег title. Це невеликі фрагменти інформації, які з’являються в результатах пошуку. Ці фрагменти повідомляють Google, чи охоплює вміст певну тему.
Також важливо використовувати правильне форматування. Правильне форматування зробить ваш вміст читабельним і привабливим для читача. Використовуйте теги заголовків (h1, h2, або h6) щоб збільшити видимість вашого вмісту. Використання правильного форматування допоможе вашому вмісту виділитися серед конкурентів і спростить пошуковій системі його індексування.
Сканування допомагає Google ранжувати сторінку
Сканування є фундаментальною частиною процесу оптимізації пошукової системи та допомагає Google ранжувати сторінку, надсилаючи найбільш релевантну інформацію пошуковій системі. Сканери можуть отримувати доступ до всіх веб-сторінок веб-сайту та індексувати їх, і використовуються для доступу та аналізу вмісту сторінки. Ці боти намагаються каталогізувати кожну сторінку веб-сайту, щоб гарантувати, що вони мають найбільш релевантну інформацію для користувачів.
Якщо веб-сайт містить відсутні сторінки, сканування роботами Google може бути складним. Важливо переконатися, що сторінки активні, а посилання працюють правильно. Якщо сторінка відсутня або недоступна з пошукової системи, веб-майстер повинен виправити це, перш ніж воно втратить свій рейтинг сторінки. Є кілька спеціалізованих інструментів, які допомагають веб-майстрам відкопати відсутні сторінки, але гарним початком є використання Google Search Console.
Роботи пошукових систем регулярно відвідують популярні сайти, щоб знайти новий вміст. Ці сайти, як правило, посилаються на новий вміст частіше, ніж менші сайти. Запитуючи зворотне посилання з авторитетного сайту, ви можете прискорити процес виявлення вмісту. Іншою важливою стратегією є створення карти сайту для вашого сайту. Карта сайту допомагає пошуковій системі сканувати веб-сайт і створювати посилання на кожну сторінку.
Внутрішні посилання доступні Google
Внутрішні посилання – це посилання на вашому сайті, які вказують на інший релевантний вміст веб-сайту. Це допомагає пошуковим системам визначити цінність вмісту на вашому веб-сайті. Чим більше внутрішніх посилань на вашому сайті, тим важливішим є ваш сайт для Google. Ви повинні намагатися включити якомога більше – не більше ніж 50 – щоб дати читачам більше причин відвідати ваш веб-сайт.
Найважливіше пам’ятати, що ваші внутрішні посилання оптимізовані. Ці посилання підвищать рейтинг вашого сайту та отримають більше трафіку за ключовими словами, готовими до покупки. Вони також допоможуть вам створити найефективнішу ієрархію сторінок. Вони видимі для Google і можуть допомогти вам отримати високий рейтинг за цільовими ключовими словами.
Ви також можете створити внутрішні посилання на таксономії, щоб допомогти Google зрозуміти структуру вашого веб-сайту. Це важливо, якщо у вас є блог. Це полегшить Google індексацію вашого блогу, і це допоможе вашим відвідувачам орієнтуватися в пов’язаних публікаціях. Ці посилання можна розмістити в нижньому колонтитулі або на бічній панелі, і вони будуть видимі на кожній сторінці вашого сайту.
Загальний прив’язний текст безпечніший
Існує два типи прив’язного тексту: загальні та фірмові. Загальний прив’язний текст – це те, що ви вводите, коли хочете спрямувати відвідувача на іншу сторінку, а фірмовий прив’язковий текст – це те, що використовують великі бренди. Загальний прив'язний текст, проте, є менш безпечним. Він складається із загального слова або фрази, люблю “Іди сюди,” і необроблену URL-адресу. Хоча це може бути не ідеальним для вашого веб-сайту, це може бути ефективним, якщо робити це правильно.
У той час як прив’язки назв бренду працюють добре, загальні анкорні тексти не завжди дають обіцяні результати. Низькоефективні анкорні тексти часто спричиняють високий показник відмов і нижчий рейтинг у результатах пошуку. Щоб уникнути цієї проблеми, Ви повинні поставити собі просте запитання: “Наскільки цей прив’язний текст відповідає сторінці, на яку він посилається?”. Якби ви направляли відвідувача в зоомагазин, наприклад, Ви б не використовували загальний текст прив’язки для посилання на цю сторінку. Якірний текст повинен мати реальну цінність для користувача.
Прив’язний текст – це текст у гіперпосиланні, який можна натиснути. Він повідомляє пошуковим системам, що таке веб-сайт, і допомагає надати відвідувачам більше ясності. Якісний анкорний текст означає авторитетні посилання, кращий рейтинг і вищий рейтинг кліків і конверсії.
