How SEO Metrics Affect Search Engine Rankings

SEO - це мистецтво залучення відвідувачів на сайт за допомогою пошукових систем. Ця стратегія спрямована як на неоплачуваний, так і на платний трафік на веб-сайт. Існує багато методів SEO. Серед них оптимізація на сторінці, RankBrain, Опоссум, і показники якості сторінки. Розуміння тонкощів цих показників допоможе вам реалізувати правильну стратегію для свого сайту.

Оптимізація на сторінці

Для високого рейтингу в пошукових системах, важливо оптимізувати свій веб-сайт для найбільш релевантних ключових слів. Це робиться кількома способами. Один – через внутрішнє зв’язування, які можуть допомогти користувачам перейти до певних сторінок або доменів вашого сайту. Інший метод – мета-описи. Це обидва важливі компоненти оптимізації на сторінці, і має бути оптимізовано разом із вашим вмістом.

Пошукова оптимізація по суті зводиться до надання шукачам найкращої інформації. Щоб зробити це, вам потрібно зробити свій веб-сайт більш релевантним для шукачів, пишіть хороший контент, використовувати метатеги, багаті ключовими словами, і пишіть переконливі заголовки. Використання правильних методів оптимізації пошукових систем на сторінці гарантує, що ви знаходитесь у верхній частині сторінок результатів пошуку (SERP).

Алгоритм Google постійно змінюється, і важливо не відставати від цього. Регулярне виконання оптимізації на сторінці дозволить вам підтримувати ваш поточний рейтинг. Наприклад, ви повинні переконатися, що ваші заголовки, метаописи, і альтернативний текст оптимізовано. Ці зміни підвищать ваш рейтинг. Проте, ця стратегія займе час і вимагає регулярного моніторингу та аналізу.

RankBrain

Google’s RankBrain is an artificial intelligence that is able to understand relationships between keywords and phrases. Це допомагає надавати більш відповідні результати пошуку. На додачу, RankBrain розроблено для розпізнавання значення запиту. Зокрема, це допомагає розпізнавати неоднозначні терміни, які можуть бути пов’язані з окремими особами.

RankBrain працює, аналізуючи веб-сторінки. Він шукає сайти, корисні для користувачів. Наприклад, веб-сайт, який містить список нових епізодів шоу Netflix за минулий рік, швидше за все, матиме високий час перебування та CTA. RankBrain здатний ранжувати відповідні сторінки першими.

На додаток до аналізу користувачів’ намір, RankBrain може ідентифікувати схожі запити за допомогою математичних алгоритмів. Наприклад, він може розпізнавати слова та фрази, які мають однакове значення, і усувати варіанти цих слів. Ця функція особливо корисна для веб-сайтів, які мають велику кількість вмісту та значною мірою покладаються на посилання для залучення трафіку.

Як змінюється алгоритм, власникам веб-сайтів потрібно буде скорегувати свої стратегії. Замість націлювання на одне основне ключове слово, найкраще зосередитися на кількох пов’язаних ключових словах. Це підвищить ймовірність виявлення вашої сторінки алгоритмом RankBrain. Новий алгоритм також вимагає від власників веб-сайтів бути більш гнучкими, коли справа доходить до вибору ключових слів.

Першим кроком до успішної SEO-кампанії є визначення ключових слів. Мета — знайти ключові слова, за якими шукатимуть ваші клієнти. Націлювання на ключові слова, які не мають відношення до вашого бізнесу, лише призведе до провалу вашої кампанії. Google RankBrain тепер відповідає за 15% усіх онлайн-пошуків.

Опоссум

Possum SEO is an SEO consultant based in Melbourne with 10+ Роки досвіду. Він допомагає малому та середньому бізнесу підвищити свій рейтинг, генерувати цільові потенційні клієнти, і збільшити ROI. Його головна мета — поставити клієнтів попереду своїх конкурентів. Дізнайтеся більше про переваги роботи з Possum SEO. Результати можна побачити одразу.

Possum враховує місцезнаходження користувача під час надання результатів пошуку. Це означає, що він показуватиме збіги поблизу того місця, де знаходиться користувач. Замість показу найпопулярніших списків для міста, яке вони шукали, вони покажуть результати, які їм найближчі. Розуміючи, як працює цей алгоритм, ви можете почати оптимізацію вашої бізнес-сторінки.

Possum відфільтровує повторювані списки залежно від місця розташування, це означає, що компанії, розташовані поблизу вашого місцезнаходження, відображатимуться вище в місцевих списках. Ця функція є величезною перевагою, якщо ви намагаєтеся знайти місцевих клієнтів. Він також може фільтрувати повторювані номери телефонів і адреси компаній, що може допомогти вам отримати більше трафіку та продажів.

Тоді як Possum SEO є чудовим способом отримати цільовий трафік, все ще важливо мати чітку локальну стратегію SEO. Є кілька ключових факторів, про які вам потрібно знати, включаючи ключові слова, які Google вважає місцевими. Це допоможе вам переконатися, що ваш веб-сайт оптимізовано для досягнення цільового ринку.

Possum SEO принесе більше користі підприємствам, ніж оновлення Penguin. В рамках оновлення свого алгоритму, він почне фільтрувати та пропускатиме деякі результати. Від цього виграють підприємства, які раніше вважалися поза центром міста. Раніше, цим підприємствам було важко конкурувати з центральними лістингами. Це особливо вірно для компаній, які спільно використовують будівлю та/або мають кілька підприємств.

Page Experience metrics

Page Experience metrics are a new set of metrics that Google is adding to its algorithm to help determine how search engines rank web pages. Нові показники відповідають сучасним тенденціям пошукового маркетингу, включаючи важливість досвіду користувача, щільність вмісту, метадані сторінки, і вдосконалення рівня коду. До недавнього часу, оптимізація швидкості сторінки та взаємодії з користувачем була наосліп. На щастя, Google побачив потребу в кращих показниках і почув крики користувачів щодо безпечних і зручних веб-сайтів. У нещодавньому оголошенні, Google оголосив, що Page Experience буде одним із факторів ранжирування. Взаємодія зі сторінкою є вирішальним компонентом рейтингу пошукової системи, тому Google робить його вимірним і корисним.

Page Experience вимірює взаємодію користувача з вашою сторінкою. Це схоже на досвід користувача, який читає меню ресторану. Якщо користувач не може швидко знайти інформацію в меню, їм, можливо, доведеться звернутися за допомогою до сервера. Додатково, якщо на сторінці важко переміщатися, вони можуть здатися, що призводить до неприємного досвіду.

Місія Google полягає в позитивному досвіді користувачів. Якщо результати не є корисними та привабливими, вся їхня модель виходить з ладу. Ось чому Google присвятив ціле оновлення взаємодії зі сторінкою, наголошуючи на важливості створення корисного та привабливого веб-сайту. Page Experience тепер є одним із більш ніж 200 фактори ранжирування, тому оптимізація сторінки є надзвичайно важливою.

Звіт про взаємодію зі сторінкою в Google Search Console містить підсумок взаємодії з кожною сторінкою веб-сайту. Він також надає огляд кількості пошукових показів, які отримала кожна сторінка, а також відсоток користувачів, які задоволені своїм досвідом перегляду.

Site speed

The speed of your page is one of the most important factors in Google’s algorithm. Це не тільки визначає досвід користувача, але це також може вплинути на ваш рейтинг. Згідно з дослідженнями, веб-сайти, які швидко завантажуються та мають низький показник відмов, мають вищу оцінку в результатах пошуку. Веб-сайти, оптимізовані для швидкості, також отримують більше органічного трафіку.

Швидкість веб-сайту є важливою для пошукової оптимізації та оптимізації рівня конверсії. Багато факторів можуть впливати на швидкість, включаючи великі елементи сторінки, зображення, і погано написаний код. Google карає сайти, які завантажуються надто довго. Проте, якщо сайт швидко завантажується, відвідувачі з більшою ймовірністю залишатимуться на сторінці та конверсуватимуть. Google має інструмент PageSpeed ​​Insights, який може допомогти вам визначити швидкість вашого веб-сайту та вирішити будь-які проблеми.

На час відповіді сервера вашого веб-сайту впливає низка факторів, включаючи обсяг трафіку, який отримує ваш сайт, програмне забезпечення, яке воно використовує, і ваше рішення для хостингу. Якщо сервер працює повільно, користувачі відчують поганий досвід, що призводить до нижчих коефіцієнтів конверсії та вищих показників відмов. Кілька простих змін можуть покращити час відгуку вашого сайту.

Якщо ви працювали над покращенням швидкості сторінки свого сайту, ви захочете розглянути останню технологію AMP, або AMP, який Google запустив 2015. Сторінки AMP зберігаються в кеш-пам’яті Google і доступ до них доступний майже миттєво. Це оновлення змінило очікування мобільних користувачів від веб-сторінки. Як результат, Google почав використовувати швидкість мобільних сторінок як фактор ранжирування для мобільного пошуку.

За останні кілька років, Google зробив швидкість сайту ключовим фактором рейтингу. Відтоді, компанія розробила орієнтовані на користувача показники швидкості сторінки, які вимірюють швидкість, яку сприймають користувачі. Навіть якщо сайт технічно швидкий, це може не дати чудового досвіду. Час, необхідний для повного завантаження сторінки, вимірюється в мілісекундах.