The Importance of Content Quality for Search Engine Optimization

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นหนึ่งในองค์ประกอบพื้นฐานของการตลาดดิจิทัล. กระบวนการนี้ช่วยให้ธุรกิจออนไลน์เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหา. องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดบางส่วน ได้แก่ คุณภาพของเนื้อหา, URL เฉพาะสำหรับเนื้อหาแต่ละส่วน, ลิงค์ภายใน, และอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google. การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้จะทำให้ผู้ใช้ออนไลน์มองเห็นเนื้อหาของคุณมากขึ้นและดึงดูดผู้เข้าชมได้มากขึ้น.

คุณภาพของเนื้อหา

คำถามที่เกิดขึ้นใน Google Hangout นั้นเกี่ยวกับความสำคัญเชิงเปรียบเทียบของคุณภาพเนื้อหาสำหรับการปรับแต่งเสิร์ชเอ็นจิ้น. คำตอบของ Mueller นั้นครอบคลุม: คุณภาพของเนื้อหาครอบคลุมมากกว่าแค่ข้อความ, และได้รับผลกระทบจากหลายปัจจัย, รวมถึงการจัดหน้า, ภาพ, และประสบการณ์การใช้งาน. ในชิ้นนี้, เราจะสำรวจคำจำกัดความของคุณภาพเนื้อหาของ Mueller และวิธีการปรับปรุงสำหรับเว็บไซต์ของคุณ.

เป้าหมายของคุณภาพเนื้อหาคือการให้ประโยชน์, ข้อมูลที่ครอบคลุมให้กับผู้เยี่ยมชมไซต์จำนวนมากขึ้น. ตัวอย่างเช่น, คนที่ชอบดูวิดีโอ YouTube จะใช้เวลาบนเว็บไซต์ของคุณมากกว่าคนที่ชอบอ่านบล็อกโพสต์. ในทำนองเดียวกัน, ผู้ที่คลั่งไคล้เสียงจะฟังพอดแคสต์แทนการอ่านบทความ. นอกจากนี้, ผู้สร้างเนื้อหาควรพิจารณาเนื้อหาเสริม, รวมถึงไดอะแกรม, เครื่องคิดเลข, และดาวน์โหลด. โดยปฏิบัติตามคำแนะนำเหล่านี้, คุณสามารถมั่นใจในคุณภาพของเนื้อหาของคุณ.

การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา. ยิ่งเนื้อหาบนเว็บไซต์มีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายมากเท่าไหร่, ยิ่งมีโอกาสที่จะได้รับการจัดอันดับการค้นหาสูง. เนื้อหาที่มีคุณภาพยังสร้าง CTR ที่สูงอีกด้วย, การวัดอัตราการคลิกผ่าน, ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับอัลกอริทึมการค้นหาของ Google.

นอกจากจะน่าอ่านสำหรับผู้อ่านแล้ว, เนื้อหาที่เขียนขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหาควรค้นหาได้ง่าย. ทางนี้, Google จะมีแนวโน้มที่จะหยิบขึ้นมาและจัดทำดัชนี.

Unique URL per piece of content

For search engine optimization, สิ่งสำคัญคือต้องมี URL ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับเนื้อหาแต่ละส่วนบนเว็บไซต์. ซึ่งช่วยให้เครื่องมือค้นหาแยกแยะหน้าของคุณจากหน้าอื่นๆ. เมื่อใช้ URL, ใช้ข้อความอธิบายเพื่อบอกเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไร. อีกด้วย, อย่าลืมใช้ยัติภังค์ระหว่างคำ. วิธีนี้จะช่วยให้ Google ทราบตำแหน่งที่จะแบ่งเนื้อหาและทำให้อ่านง่ายขึ้น.

ทางที่ดีควรรักษาความยาว URL ให้อยู่ระหว่าง 35 และ 45 ตัวอักษร. URL ที่ยาวกว่านั้นจะปิดผู้มีโอกาสเป็นผู้เข้าชม. หลีกเลี่ยงการใช้ตัวย่อ, ซึ่งสามารถสร้างความหมายที่กำกวมได้. Google ให้รางวัลหน้าเว็บที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้. URL ที่สั้นกว่านั้นง่ายต่อการเข้าใจและปรับให้เหมาะสมสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา.

ลิงค์ภายใน

เมื่อใช้อย่างถูกต้อง, ลิงก์ภายในสามารถปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา. ลิงก์ไปยังหน้าภายในส่งผ่านค่าลิงก์, ยิ่งคุณมีมากเท่าไหร่, ดีกว่า. ยิ่งลิงก์มีค่ามากเท่าไหร่, Google จะพิจารณาหน้าเว็บที่สำคัญมากขึ้น, ซึ่งเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา. มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่อใช้กลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในสำหรับไซต์ของคุณ.

สิ่งแรกที่ต้องพิจารณาคือว่าลิงก์มีบริบทหรือไม่. ลิงก์ตามบริบทคือลิงก์ที่ลิงก์ไปยังหน้าที่สองจากภายในเนื้อหาของหน้าแรก. การพิจารณาที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือลิงก์นั้นสามารถคลิกได้หรือไม่. ความชัดเจน, ลิงค์ที่คลิกได้จะแสดงความเกี่ยวข้องระหว่างหน้าต่างๆ. นอกจากนี้, มันจะส่ง PageRank ไปยังหน้าต้นทางหากเชื่อถือได้.

แม้ว่าลิงก์ภายในอาจไม่เพิ่ม SERP ของไซต์คุณในทันที, พวกเขาปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้. นอกจากนี้, ช่วยให้เครื่องมือค้นหาสำรวจสถาปัตยกรรมของไซต์และเข้าใจลิงก์ภายใน. ลิงก์เสียไม่เพียงแต่นำไปสู่ประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดีเท่านั้น, แต่พวกเขายังลงโทษ SEO ของคุณด้วย. เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาเหล่านี้, ใช้เครื่องมือ SEO เพื่อสแกนไซต์ของคุณ. ซึ่งจะช่วยคุณกำหนดระดับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ. นอกจากนี้ยังจะแนะนำวิธีการปรับปรุงเพจของคุณ’ ความเร็ว.

เพื่อพิจารณาว่าไซต์ของคุณเหมาะสมสำหรับการเชื่อมโยงภายในหรือไม่, เยี่ยมชม Ahrefs. เครื่องมือนี้จะบอกคุณว่าหน้าใดมีลิงก์ภายในมากเกินไป และหน้าใดที่ไม่เกี่ยวข้องกับไซต์ของคุณ. หากคุณเห็นหน้ากำพร้าจำนวนมาก, อาจถึงเวลาที่ต้องล้างลิงก์ภายในไซต์ของคุณ.

Google ranking algorithms

There are hundreds of ranking factors and signals that Google uses to determine your website’s position on its search engine results page. ปัจจัยเหล่านี้รวมถึงความหนาแน่นและลำดับความสำคัญของคำหลักของคุณ, เว็บไซต์ของคุณโหลดเร็วแค่ไหน, ความน่าเชื่อถือของคุณ, คะแนนประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณ, และปัจจัยอื่นๆ อีกมากมาย. นอกจากนี้, อัลกอริทึมของ Google มีวิธีกรองสแปมและเว็บไซต์อื่นๆ ที่ละเมิดหลักเกณฑ์ผู้ดูแลเว็บ.

อัลกอริทึมการค้นหาที่ Google ใช้นั้นไม่เหมือนกันในทุกอุตสาหกรรม, และคุณต้องเข้าใจวิธีการทำงานเพื่อให้ได้อันดับที่ดีที่สุดสำหรับไซต์ของคุณ. ซึ่งหมายถึงการสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น, ซึ่งหมายถึงโอกาสในการขายและการแปลงที่มากขึ้น. Google ใช้อัลกอริทึม AI และแมชชีนเลิร์นนิงเพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้และใช้การอัปเดตกับอัลกอริทึมตามข้อมูลดังกล่าว. การอัปเดตเหล่านี้เกิดขึ้นใน “กล่องดำ” และไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ.

Google อัปเดตอัลกอริทึมบ่อยครั้ง, บางครั้งทุกวัน. การอัปเดตเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นเรื่องเล็กน้อย, แต่มีการอัปเดตที่สำคัญในแต่ละปี. หนึ่งในการอัปเดตเหล่านี้คือ Google Panda, ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การระบุหน้าคุณภาพต่ำและลบการบรรจุคำหลัก. การอัปเดตนี้รวมอยู่ในอัลกอริทึมหลักของ Google ใน 2016. Google ยังเพิ่ม Google Pigeon, ตัวกรองที่เน้นไปที่ลิงก์บิดเบือนและผลลัพธ์ในท้องถิ่น. อัลกอริทึมนี้จะพัฒนาและปรับปรุงต่อไปเมื่อเวลาผ่านไป.

Google ใช้อัลกอริทึมที่ซับซ้อนเพื่อกำหนดผลการค้นหา. มีเครือข่ายผู้ทดสอบที่ทดสอบการอัปเดต. โดยใช้ระบบนี้, พวกเขาสามารถกำหนดได้ว่าหน้าใดมีอันดับสูงกว่าหน้าอื่น. นอกจากนี้ Google ยังให้ความสำคัญกับการใช้งานและเนื้อหาที่ช่วยแก้ปัญหาของผู้ใช้.

Social media sites

Social media sites are becoming an integral part of SEO efforts, เนื่องจากสามารถช่วยนักการตลาดในการทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของตนได้. โดยใช้โซเชียลมีเดีย, นักการตลาดสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มอัตราการแปลงของพวกเขา. การมีส่วนร่วมกับโซเชียลมีเดียยังนำไปสู่การเข้าชมหน้าเว็บที่สูงขึ้นและการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่ดีขึ้น. แคมเปญ SEO ที่ประสบความสำเร็จสามารถวัดและวิเคราะห์ได้โดยใช้ซอฟต์แวร์แดชบอร์ดโซเชียลมีเดีย.

โซเชียลเน็ตเวิร์กมีเครื่องมือค้นหาในตัว, และผู้ใช้ก็ค้นหาสิ่งที่ต้องการ. ผลลัพธ์เหล่านี้อิงจากปัจจัยเดียวกันหลายประการที่ส่งผลต่อผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา. การเพิ่มประสิทธิภาพเพจและตัวชี้วัดทางสังคม, ตัวอย่างเช่น, ใช้เพื่อระบุว่าโพสต์นั้นเหมาะสมกับคำหลักหรือวลีเฉพาะหรือไม่. การเพิ่มคำหลักในโพสต์และหน้าโซเชียลมีเดียเป็นวิธีหนึ่งที่จะทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา.

แม้ว่าจะมีความแตกต่างระหว่างโซเชียลมีเดียและการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา, ทั้งสองเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิด. ในขณะที่ SEO มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาเว็บ, การเพิ่มประสิทธิภาพโซเชียลมีเดียมุ่งเน้นไปที่โซเชียลมีเดีย. ซึ่งหมายความว่าการปรับโพสต์ให้เหมาะสมสำหรับ Facebook นั้นคล้ายกับการปรับโพสต์บนเว็บไซต์ให้เหมาะสม. ในทำนองเดียวกัน, โพสต์บล็อกบนแพลตฟอร์มโซเชียลหนึ่งอาจมีค่ามากกว่าโพสต์เว็บไซต์ที่มีคำหลักเดียวกัน.

เพื่อความสำเร็จสูงสุดกับโซเชียลมีเดีย, ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโปรไฟล์ของคุณมีรายละเอียดและมีข้อมูลที่เกี่ยวข้อง. ใช้คำหลักที่สื่อความหมายและลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณและเนื้อหาอื่นๆ.

Google Adwords

Search engine optimization or SEO is a method of marketing that focuses on attracting traffic to your website. ในขณะที่คำเหล่านี้มักใช้สลับกัน, มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญระหว่างพวกเขา. มีข้อดีและข้อเสียสำหรับแต่ละอย่าง. คุณสามารถใช้กลยุทธ์เดียวสำหรับเว็บไซต์ของคุณ, หรือรวมทั้งสองอย่างเข้าด้วยกัน.

Google Ads, ซึ่งเป็นโฆษณาที่ต้องเสียเงิน, สามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์. โฆษณาเหล่านี้ปรากฏข้างผลการค้นหามาตรฐานและตรงเป้าหมายสูง. ธุรกิจเสนอราคาสำหรับคำหลักที่พวกเขาต้องการกำหนดเป้าหมาย, และเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของตน, พวกเขาจะถูกนำไปยังเว็บไซต์ของพวกเขา. วิธีนี้ช่วยให้นักการตลาดสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะและโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ได้, บริการ, และพิเศษ.

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจใดๆ, และ Google Adwords เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการเข้าชมและการจัดอันดับทั่วไป. คุณสามารถใช้ Google AdWords เพื่อส่งเสริมข้อเสนอพิเศษใหม่ๆ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณปรากฏสำหรับสิ่งที่เกี่ยวข้อง, คำหลักการแข่งขัน. หากคุณไม่แน่ใจว่าจะใช้ Google Ads สำหรับ SEO อย่างไร, คุณสามารถติดต่อบริษัทเช่น Paton Marketing เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา.

Google Ads มีข้อดีมากมาย, รวมถึงความสามารถในการให้การวิเคราะห์ ROI โดยละเอียดแก่คุณ. สำหรับสตาร์ทอัพหรือบริษัทใหม่, ตัวเลือกนี้เหมาะอย่างยิ่งเพราะช่วยให้คุณทดสอบองค์ประกอบทางการตลาดต่างๆ และติดตามผลลัพธ์ได้. สิ่งนี้ทำให้บริษัทต่าง ๆ ค้นหาแนวทางที่ดีที่สุดในการเพิ่มปริมาณการใช้ข้อมูลและยอดขายได้ง่ายขึ้น.