How SEO Metrics Affect Search Engine Rankings

SEO เป็นศิลปะในการดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์โดยใช้เครื่องมือค้นหา. กลยุทธ์นี้กำหนดเป้าหมายทั้งการเข้าชมเว็บไซต์ที่ไม่ได้ชำระเงินและชำระเงิน. มีหลายวิธีในการทำ SEO. ในหมู่พวกเขาคือการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า, RankBrain, พอสซัม, และตัวชี้วัดประสบการณ์หน้า. การทำความเข้าใจข้อมูลเชิงลึกของเมตริกเหล่านี้จะช่วยให้คุณใช้กลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับไซต์ของคุณ.

การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า

เพื่อให้ติดอันดับสูงในเครื่องมือค้นหา, สิ่งสำคัญคือต้องเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุด. ทำได้หลายวิธี. หนึ่งคือผ่านการเชื่อมโยงภายใน, ซึ่งสามารถช่วยแนะนำผู้ใช้ไปยังบางหน้าหรือโดเมนบนเว็บไซต์ของคุณ. อีกวิธีหนึ่งคือผ่านคำอธิบายเมตา. สิ่งเหล่านี้เป็นทั้งองค์ประกอบที่สำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า, และควรปรับให้เหมาะสมกับเนื้อหาของคุณ.

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาทำให้ผู้ค้นหาได้รับข้อมูลที่ดีที่สุด. ที่จะทำอย่างนั้น, คุณต้องทำให้เว็บไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้องกับผู้ค้นหามากขึ้น, เขียนคอนเทนต์ดีๆ, ใช้ metatags ที่มีคำหลัก, และเขียนชื่อที่น่าสนใจ. การใช้เทคนิค SEO บนหน้าที่ถูกต้องจะช่วยให้คุณอยู่ในอันดับต้นๆ ของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs).

อัลกอริทึมของ Google มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา, และสิ่งสำคัญคือต้องตามให้ทัน. การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าอย่างสม่ำเสมอจะช่วยให้คุณสามารถรักษาอันดับปัจจุบันของคุณได้. ตัวอย่างเช่น, คุณควรแน่ใจว่าชื่อของคุณ, คำอธิบายเมตา, และข้อความแสดงแทนได้รับการปรับให้เหมาะสม. การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะช่วยเพิ่มอันดับของคุณ. อย่างไรก็ตาม, กลยุทธ์นี้ต้องใช้เวลาและต้องมีการตรวจสอบและวิเคราะห์อย่างสม่ำเสมอ.

RankBrain

Google’s RankBrain is an artificial intelligence that is able to understand relationships between keywords and phrases. ซึ่งจะช่วยให้แสดงผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น. นอกจากนี้, RankBrain ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เข้าใจความหมายของคำค้นหา. โดยเฉพาะอย่างยิ่ง, ช่วยให้รู้จักคำศัพท์ที่คลุมเครือที่อาจเกี่ยวข้องกับบุคคล.

RankBrain ทำงานโดยการวิเคราะห์หน้าเว็บ. มองหาไซต์ที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้. ตัวอย่างเช่น, เว็บไซต์ที่มีรายการตอนใหม่ของรายการ Netflix จากปีที่แล้ว มีแนวโน้มที่จะมีเวลาพักและ CTA สูง. RankBrain สามารถจัดอันดับเพจที่เกี่ยวข้องก่อนได้.

นอกจากการวิเคราะห์ผู้ใช้แล้ว’ เจตนา, RankBrain สามารถระบุคำค้นหาที่คล้ายกันโดยใช้อัลกอริทึมทางคณิตศาสตร์. ตัวอย่างเช่น, สามารถจดจำคำและวลีที่มีความหมายเหมือนกันและขจัดความผันแปรของคำเหล่านั้นได้. ฟีเจอร์นี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาจำนวนมากและอาศัยลิงก์จำนวนมากเพื่อกระตุ้นการเข้าชม.

เมื่ออัลกอริทึมเปลี่ยนไป, เจ้าของเว็บไซต์จะต้องปรับกลยุทธ์ของตน. แทนที่จะกำหนดเป้าหมายคำหลักหนึ่งคำ, เป็นการดีที่สุดที่จะมุ่งเน้นไปที่คำหลักที่เกี่ยวข้องหลายคำ. วิธีนี้จะเพิ่มโอกาสที่หน้าของคุณจะถูกค้นพบโดยอัลกอริธึม RankBrain. อัลกอริธึมใหม่ยังต้องการให้เจ้าของเว็บไซต์มีความหลากหลายมากขึ้นในการเลือกคำหลัก.

ขั้นตอนแรกสู่ความสำเร็จของแคมเปญ SEO คือการกำหนดคีย์เวิร์ดของคุณ. เป้าหมายคือการค้นหาคีย์เวิร์ดที่ลูกค้าของคุณจะค้นหา. การกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณจะทำให้แคมเปญของคุณล้มเหลว. RankBrain ของ Google ตอนนี้รับผิดชอบ 15% ของการค้นหาออนไลน์ทั้งหมด.

พอสซัม

Possum SEO is an SEO consultant based in Melbourne with 10+ ปีแห่งประสบการณ์. เขาช่วยให้ SMB เติบโตอันดับของพวกเขา, สร้างลูกค้าเป้าหมาย, และเพิ่ม ROI. เป้าหมายของเขาคือการทำให้ลูกค้านำหน้าคู่แข่ง. เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประโยชน์ของการทำงานกับ Possum SEO. เริ่มเห็นผลทันที.

Possum คำนึงถึงตำแหน่งของผู้ใช้เมื่อแสดงผลการค้นหา. นั่นหมายความว่าจะแสดงการจับคู่ใกล้กับตำแหน่งที่ผู้ใช้อยู่. แทนที่จะแสดงรายการยอดนิยมของเมืองที่พวกเขาค้นหา, จะแสดงผลลัพธ์ที่ใกล้เคียงที่สุด. โดยเข้าใจว่าอัลกอริธึมนี้ทำงานอย่างไร, คุณสามารถเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพหน้าธุรกิจของคุณได้.

Possum กรองรายชื่อที่ซ้ำกันตามสถานที่, ซึ่งหมายความว่าธุรกิจที่ตั้งอยู่ใกล้ตำแหน่งของคุณจะแสดงในรายชื่อท้องถิ่นที่สูงขึ้น. คุณลักษณะนี้เป็นข้อได้เปรียบอย่างมากหากคุณพยายามทำให้ลูกค้าในพื้นที่ค้นพบ. นอกจากนี้ยังสามารถกรองหมายเลขโทรศัพท์และที่อยู่ธุรกิจที่ซ้ำกัน, ซึ่งสามารถช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมและยอดขายเพิ่มขึ้น.

แม้ว่า Possum SEO จะเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย, ยังคงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องมีกลยุทธ์ SEO ท้องถิ่นที่รอบรู้. มีปัจจัยสำคัญบางประการที่คุณต้องระวัง, รวมถึงคำสำคัญที่ Google พิจารณาว่าเป็นภาษาท้องถิ่น. สิ่งนี้จะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อเข้าถึงตลาดเป้าหมายของคุณ.

Possum SEO จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจมากกว่าการอัปเดตของ Penguin. เป็นส่วนหนึ่งของการอัปเดตอัลกอริทึม, มันจะเริ่มกรองและละเว้นผลลัพธ์บางอย่าง. ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจที่เคยถูกมองว่าอยู่นอกใจกลางเมือง. ก่อนหน้านี้, ธุรกิจเหล่านี้พยายามดิ้นรนเพื่อแข่งขันกับรายชื่อกลาง. โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทที่มีอาคารเดียวกันและ/หรือมีธุรกิจหลายธุรกิจร่วมกัน.

Page Experience metrics

Page Experience metrics are a new set of metrics that Google is adding to its algorithm to help determine how search engines rank web pages. เมตริกใหม่สอดคล้องกับแนวโน้มปัจจุบันของการตลาดผ่านการค้นหา, รวมถึงความสำคัญของประสบการณ์ผู้ใช้, ความหนาแน่นของเนื้อหา, ข้อมูลเมตาของหน้า, และการปรับปรุงระดับโค้ด. จนกระทั่งเมื่อเร็ว ๆ นี้, การปรับให้เหมาะสมสำหรับความเร็วของหน้าและประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นการแสวงหาที่มองไม่เห็น. โชคดี, Google เห็นความจำเป็นในการวัดผลที่ดีขึ้นและได้ยินเสียงร้องของผู้ใช้สำหรับเว็บไซต์ที่ปลอดภัยและใช้งานได้. ในประกาศล่าสุด, Google ประกาศว่า Page Experience จะเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับ. ประสบการณ์หน้าเพจเป็นองค์ประกอบสำคัญของการจัดอันดับเสิร์ชเอ็นจิ้น, ดังนั้น Google จึงทำให้สามารถวัดผลได้และมีประโยชน์.

Page Experience วัดประสบการณ์ของผู้ใช้กับเพจของคุณ. คล้ายกับประสบการณ์ที่ผู้ใช้ได้รับเมื่ออ่านเมนูของร้านอาหาร. หากผู้ใช้ไม่สามารถค้นหาข้อมูลในเมนูได้อย่างรวดเร็ว, พวกเขาอาจต้องขอความช่วยเหลือจากเซิร์ฟเวอร์. นอกจากนี้, หากหน้านำทางยาก, พวกเขาอาจจะยอมแพ้, ทำให้เกิดประสบการณ์อันไม่พึงประสงค์.

พันธกิจของ Google อาศัยประสบการณ์ที่ดีของผู้ใช้. หากผลลัพธ์ไม่เป็นประโยชน์และมีส่วนร่วม, โมเดลทั้งหมดล้มเหลว. นี่คือเหตุผลที่ Google ได้ทุ่มเทการอัปเดตประสบการณ์หน้าเว็บทั้งหมด, เน้นย้ำความสำคัญของการสร้างประสบการณ์เว็บไซต์ที่เป็นประโยชน์และมีส่วนร่วม. Page Experience เป็นหนึ่งในมากกว่า 200 ปัจจัยการจัดอันดับ, ดังนั้นการเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์หน้าเว็บจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง.

รายงาน Page Experience ใน Google Search Console ให้ข้อมูลสรุปประสบการณ์ของผู้ใช้แต่ละหน้าบนเว็บไซต์. นอกจากนี้ยังให้ภาพรวมของจำนวนการแสดงผลการค้นหาที่แต่ละหน้าได้รับ, รวมถึงเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่พึงพอใจกับประสบการณ์การท่องเว็บของพวกเขา.

Site speed

The speed of your page is one of the most important factors in Google’s algorithm. ไม่เพียงแต่กำหนดประสบการณ์ของผู้ใช้, แต่ก็สามารถส่งผลต่ออันดับของคุณได้เช่นกัน. ตามการศึกษา, เว็บไซต์ที่โหลดเร็วและมีอัตราตีกลับต่ำใน SERPs. เว็บไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับความเร็วจะได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้น.

ความเร็วเว็บไซต์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง. มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อความเร็ว, รวมถึงองค์ประกอบหน้าขนาดใหญ่, ภาพ, และโค้ดที่เขียนไม่ดี. Google ลงโทษเว็บไซต์ที่โหลดนานเกินไป. อย่างไรก็ตาม, ถ้าเว็บไซต์โหลดเร็ว, ผู้เข้าชมจะมีแนวโน้มที่จะอยู่บนเพจและทำ Conversion มากขึ้น. Google มีเครื่องมือ PageSpeed ​​Insights ที่สามารถช่วยคุณกำหนดความเร็วของเว็บไซต์และแก้ไขปัญหาต่างๆ ได้.

เวลาตอบสนองของเซิร์ฟเวอร์เว็บไซต์ของคุณได้รับผลกระทบจากปัจจัยหลายประการ, รวมถึงการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณที่ได้รับ, ซอฟต์แวร์ที่ใช้, และโซลูชั่นโฮสติ้งของคุณ. หากเซิร์ฟเวอร์ช้า, ผู้ใช้จะพบกับประสบการณ์ที่ไม่ดี, ส่งผลให้อัตราการแปลงลดลงและอัตราตีกลับที่สูงขึ้น. การเปลี่ยนแปลงง่ายๆ เพียงเล็กน้อยสามารถปรับปรุงเวลาตอบสนองของเว็บไซต์ของคุณได้.

หากคุณได้พยายามปรับปรุงความเร็วของหน้าเว็บไซต์, คุณจะต้องพิจารณาเทคโนโลยี AMP ล่าสุด, หรือ AMP, ที่ Google เปิดตัวใน 2015. หน้า AMP ถูกแคชไว้บน Google และสามารถเข้าถึงได้เกือบจะในทันที. การอัปเดตนี้เปลี่ยนวิธีที่ผู้ใช้มือถือคาดหวังให้หน้าเว็บทำงาน. ผลที่ตามมา, Google ได้เริ่มใช้ความเร็วหน้าเว็บบนมือถือเป็นปัจจัยในการจัดอันดับการค้นหาบนมือถือ.

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา, Google ทำให้ความเร็วของเว็บไซต์เป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ. ตั้งแต่นั้นมา, บริษัทได้พัฒนาตัวชี้วัดความเร็วหน้าที่เน้นผู้ใช้ซึ่งวัดความเร็วที่รับรู้ของผู้ใช้. แม้ว่าเว็บไซต์จะรวดเร็วในทางเทคนิคก็ตาม, อาจไม่ได้มอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม. เวลาที่ใช้ในการโหลดหน้าเว็บจนเต็มมีหน่วยวัดเป็นมิลลิวินาที.