Kako meritve SEO vplivajo na uvrstitev v iskalnikih

SEO je umetnost privabljanja obiskovalcev na spletno stran z uporabo iskalnikov. Ta strategija cilja na neplačan in plačan promet na spletnem mestu. Obstaja veliko metod za izvajanje SEO. Med njimi je On-page optimizacija, RankBrain, oposum, in meritve Page Experience. Razumevanje podrobnosti teh meritev vam bo pomagalo uvesti pravo strategijo za vaše spletno mesto.

Optimizacija na strani

Za visoko uvrstitev v iskalnikih, pomembno je, da optimizirate svoje spletno mesto za najbolj ustrezne ključne besede. To se naredi na nekaj različnih načinov. Eden je prek notranjega povezovanja, ki lahko uporabnike vodi do določenih strani ali domen na vašem spletnem mestu. Druga metoda so meta opisi. To sta pomembni komponenti optimizacije na strani, in ga je treba optimizirati skupaj z vašo vsebino.

Optimizacija iskalnikov se v bistvu zmanjša na to, da iskalcem zagotovi najboljše informacije. Da bi to naredil, vaše spletno mesto morate narediti bolj relevantno za iskalce, napišite dobro vsebino, uporabite metaoznake, bogate s ključnimi besedami, in napišite prepričljive naslove. Z uporabo pravih tehnik SEO na strani boste zagotovili, da boste na vrhu strani z rezultati iskalnika (SERP-ji).

Googlov algoritem se nenehno spreminja, in pomembno je, da temu sledite. Redno izvajanje optimizacije na strani vam bo omogočilo ohraniti trenutno uvrstitev. Na primer, preverite svoje naslove, meta opisi, in nadomestno besedilo sta optimizirana. Te spremembe bodo izboljšale vašo uvrstitev. Vendar, ta strategija bo zahtevala čas in zahteva redno spremljanje in analizo.

RankBrain

Googlov RankBrain je umetna inteligenca, ki lahko razume razmerja med ključnimi besedami in frazami. To pomaga zagotoviti ustreznejše rezultate iskanja. Poleg tega, RankBrain je zasnovan tako, da prepozna pomen poizvedbe. Še posebej, pomaga prepoznati dvoumne izraze, ki so lahko povezani s posamezniki.

RankBrain deluje tako, da analizira spletne strani. Išče spletna mesta, ki so uporabna za uporabnike. Na primer, spletna stran, ki ima seznam novih epizod Netflixovih oddaj iz lanskega leta, bi bolj verjetno imela dolge čase zadrževanja in CTA-je. RankBrain lahko najprej razvrsti ustrezne strani.

Poleg analize uporabnikov’ namen, RankBrain lahko identificira podobne poizvedbe z uporabo matematičnih algoritmov. Na primer, lahko prepozna besede in besedne zveze, ki imajo enak pomen, in odpravi različice teh besed. Ta funkcija je še posebej uporabna za spletna mesta, ki imajo velike količine vsebine in se močno zanašajo na povezave za spodbujanje prometa.

Ker se algoritem spreminja, lastniki spletnih mest bodo morali prilagoditi svoje strategije. Namesto ciljanja na eno glavno ključno besedo, najbolje je, da se osredotočite na več povezanih ključnih besed. To bo povečalo verjetnost, da bo vašo stran odkril algoritem RankBrain. Novi algoritem tudi zahteva, da so lastniki spletnih mest bolj vsestranski pri izbiri ključnih besed.

Prvi korak do uspešne SEO kampanje je določitev ključnih besed. Cilj je najti ključne besede, ki jih bodo vaše stranke iskale. Ciljanje na ključne besede, ki niso pomembne za vaše podjetje, bo samo povzročilo neuspeh vaše kampanje. Googlov RankBrain je zdaj odgovoren za 15% vseh spletnih iskanj.

oposum

Possum SEO je svetovalec za SEO s sedežem v Melbournu 10+ leta izkušenj. Pomaga malim in srednje velikim podjetjem pri rasti na lestvici, ustvarite ciljne potencialne stranke, in povečati ROI. Njegov fokus je postaviti stranke pred njihove konkurente. Izvedite več o prednostih dela s Possum SEO. Rezultate lahko začnete opazovati takoj.

Possum pri prikazovanju rezultatov iskanja upošteva lokacijo uporabnika. To pomeni, da bo prikazal ujemanja blizu mesta, kjer je uporabnik. Namesto prikazovanja najboljših seznamov za mesto, ki so ga iskali, bodo pokazali rezultate, ki so jim najbližje. Z razumevanjem delovanja tega algoritma, lahko začnete optimizirati svojo poslovno stran.

Possum filtrira podvojene sezname glede na lokacijo, kar pomeni, da bodo podjetja, ki se nahajajo blizu vaše lokacije, prikazana višje v lokalnih seznamih. Ta funkcija je velika prednost, če želite, da vas najdejo lokalne stranke. Prav tako lahko filtrira podvojene telefonske številke in poslovne naslove, kar vam lahko pomaga pridobiti več prometa in prodaje.

Possum SEO je odličen način za pridobivanje ciljanega prometa, še vedno je pomembno imeti dobro zaokroženo lokalno strategijo SEO. Obstaja nekaj ključnih dejavnikov, ki se jih morate zavedati, vključno s tem, katere ključne besede Google šteje za lokalne. To vam bo pomagalo zagotoviti, da bo vaše spletno mesto optimizirano za dosego vašega ciljnega trga.

Possum SEO bo koristil več podjetjem kot posodobitev Penguin. Kot del posodobitev algoritma, začel bo filtrirati in izpustil nekatere rezultate. To bo koristilo podjetjem, ki so prej veljala za izven mestnega središča. Prej, ta podjetja so težko konkurirala centralnim kotacijam. To še posebej velja za podjetja, ki si delijo stavbo in/ali imajo več podjetij.

Meritve izkušnje strani

Meritve Page Experience so nov nabor meritev, ki jih Google dodaja svojemu algoritmu za pomoč pri določanju, kako iskalniki razvrščajo spletne strani. Nove metrike so v skladu s trenutnimi trendi iskalnega trženja, vključno s pomenom uporabniške izkušnje, gostota vsebine, metapodatki strani, in izboljšave na ravni kode. Do pred kratkim, optimiziranje za hitrost strani in uporabniško izkušnjo je bilo slepo prizadevanje. Na srečo, Google je videl potrebo po boljših meritvah in slišal krike uporabnikov po varnih in uporabnih spletnih mestih. V nedavni objavi, Google je napovedal, da bo Page Experience eden od dejavnikov razvrščanja. Izkušnja s stranjo je ključna sestavina uvrstitve v iskalniku, zato ga Google naredi merljivega in koristnega.

Page Experience meri uporabniško izkušnjo z vašo stranjo. Podobno je izkušnji, ki jo ima uporabnik, ko bere meni v restavraciji. Če uporabnik ne more hitro najti informacij na meniju, morda bodo morali zaprositi strežnik za pomoč. Dodatno, če je po strani težko krmariti, lahko obupajo, kar ima za posledico neprijetno izkušnjo.

Googlovo poslanstvo temelji na pozitivni uporabniški izkušnji. Če rezultati niso koristni in privlačni, njihov celoten model ne uspe. Zato je Google izkušnji strani posvetil celotno posodobitev, poudarjanje pomena ustvarjanja uporabne in privlačne spletne izkušnje. Page Experience je zdaj ena izmed več kot 200 dejavniki rangiranja, zato je optimizacija za izkušnjo strani izjemno pomembna.

Poročilo Page Experience v Google Search Console ponuja povzetek uporabniške izkušnje vsake strani na spletnem mestu. Ponuja tudi pregled števila iskalnih prikazov, ki jih je prejela posamezna stran, kot tudi odstotek uporabnikov, ki so zadovoljni s svojo izkušnjo brskanja.

Hitrost spletnega mesta

Hitrost vaše strani je eden najpomembnejših dejavnikov v Googlovem algoritmu. Ne določa le uporabniške izkušnje, vendar lahko vpliva tudi na vašo uvrstitev. Glede na študije, spletna mesta, ki se hitro naložijo in imajo nizko stopnjo obiskov ene strani, imajo višjo oceno v rezultatih SERP. Spletna mesta, ki so optimizirana za hitrost, dobijo tudi več organskega prometa.

Hitrost spletne strani je bistvena za optimizacijo iskalnikov in optimizacijo stopnje konverzije. Veliko dejavnikov lahko vpliva na hitrost, vključno z velikimi elementi strani, slike, in slabo napisano kodo. Google kaznuje spletna mesta, ki se nalagajo predolgo. Vendar, če se spletno mesto hitro naloži, bodo obiskovalci bolj verjetno ostali na strani in izvedli konverzijo. Google ima orodje PageSpeed ​​Insights, ki vam lahko pomaga določiti hitrost vašega spletnega mesta in odpravi morebitne težave.

Na odzivni čas strežnika vašega spletnega mesta vpliva več dejavnikov, vključno s tem, koliko prometa prejme vaše spletno mesto, programsko opremo, ki jo uporablja, in vašo rešitev gostovanja. Če je strežnik počasen, uporabniki bodo imeli slabo izkušnjo, kar ima za posledico nižje stopnje konverzij in višje stopnje obiskov ene strani. Nekaj ​​preprostih sprememb lahko izboljša odzivni čas vašega spletnega mesta.

Če ste si prizadevali izboljšati hitrost strani svojega spletnega mesta, razmislite o najnovejši tehnologiji AMP, ali AMP, ki ga je Google lansiral v 2015. Strani AMP so v Googlu predpomnjene in do njih lahko dostopate skoraj takoj. Ta posodobitev je spremenila, kako mobilni uporabniki pričakujejo delovanje spletne strani. Kot rezultat, Google je začel uporabljati hitrost mobilnih strani kot dejavnik razvrščanja pri iskanju v mobilnih napravah.

V zadnjih nekaj letih, Google je hitrost spletnega mesta postavil kot ključni dejavnik pri uvrstitvi. Od takrat, podjetje je razvilo meritve hitrosti strani, osredotočene na uporabnika, ki merijo zaznano hitrost uporabnikov. Tudi če je spletno mesto tehnično hitro, morda ne bo prinesel odlične izkušnje. Čas, potreben za polno nalaganje strani, se meri v milisekundah.