Čo je optimalizácia pre vyhľadávače (SEO)?
SEO, alebo optimalizácia pre vyhľadávače, je proces zvyšovania viditeľnosti webovej stránky prostredníctvom vyhľadávačov. SEO sa zameriava na podporu organického vyhľadávania (nezaplatené) a platenú návštevnosť webových stránok. Táto metóda je najúčinnejšia, ak je obsah originálny, čitateľný, a pútavý. Je dôležité, aby sa obsah týkal konkrétneho problému alebo otázky.
Obsah musí byť čitateľný
Aby sa váš obsah na Googli umiestnil na popredných miestach, musí byť čitateľný. Nie je to také jednoduché, ako to môže znieť; musíte napísať obsah, ktorý sa dá ľahko skenovať. To znamená použiť clear, stručný jazyk a prezentácia obsahu spôsobom, ktorý znižuje únavu očí. Navyše, Nový algoritmus Hummingbird od Google tiež meria, ako ľahko čitatelia porozumejú vášmu obsahu. Táto zmena znamená, že optimalizácia vášho obsahu pre ľudských čitateľov je dôležitejšia ako kedykoľvek predtým.
Bez ohľadu na váš cieľ, Vyhľadávacia technológia Google je stále viac schopná identifikovať a prispôsobiť obsah, ktorý sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania. Navyše, dokáže tiež rozpoznať, či je váš obsah hodnotný a užitočný pre konkrétne vyhľadávania. Hoci technológia Google dokáže rozlíšiť medzi originálnym a užitočným obsahom, nikdy nebude môcť úplne napodobniť ľudskú myseľ, preto musíte zabezpečiť, aby bol váš obsah čitateľný.
Google zvažuje použitie vzorca čitateľnosti pre bežné vyhľadávanie. To by bolo založené na Flesch-Kincaidovom teste, a ak obsah neprejde testom, vypadne z výsledkov vyhľadávania. Vzorec spoločnosti Google pre čitateľnosť by bol veľmi zložitý a zohľadňoval by údaje strojového učenia, RankBrain, a sémantické vyhľadávanie. Ako to je, bežné vzorce čitateľnosti príliš zjednodušujú rôzne faktory, ktoré ovplyvňujú zložitosť obsahu. Napríklad, počítajú počet znakov v slove, priemerná dĺžka trestu, a počet slabík v slove.
Obsah musí byť originálny
Jedným z najlepších postupov SEO je vytváranie obsahu, ktorý je jedinečný pre váš web. Avšak, pôvodný obsah nemusí byť nevyhnutne nový. Môže to byť aj výsledok vášho profesionálneho názoru na danú tému. Napríklad, môžete poskytnúť jedinečný pohľad na starý príbeh. Ďalším spôsobom, ako vytvoriť originálny obsah, je reštrukturalizácia starších informácií.
Jedinečný obsah nielenže priláka viac návštevníkov na váš web, ale je tiež dôveryhodnejší a dôveryhodnejší pre vyhľadávače. Okrem toho, je viac zameraný na človeka pre vašu cieľovú skupinu. Je dôležité mať na pamäti potreby svojich čitateľov a snažiť sa poskytnúť informácie, ktoré im pomôžu. To vám pomôže dosiahnuť vyššie hodnotenie SEO a zlepšiť návratnosť investícií.
Na vytvorenie originálneho obsahu, mali by ste začať prieskumom vašej cieľovej skupiny. Aké je hlavné posolstvo, ktoré im chcete odovzdať? Aká je akcia, ktorú chcete, aby vykonali po prečítaní vášho článku? Pomôže vám to vytvoriť originálny článok, ktorý bude informatívny aj pútavý.
Obsah musí byť pútavý
Aby bol váš SEO obsah efektívnejší, musí byť pre čitateľa pútavý. Okrem poskytovania hodnoty, musí vychovávať, riešiť problémy, a byť ľahko nájdený. Mal by byť aj vizuálne príťažlivý. Ak dokážete tieto dve veci, váš SEO obsah bude viditeľnejší vo výsledkoch vyhľadávania, uľahčíte ľuďom nájsť váš obsah a uskutočniť nákup.
Prvým krokom pri optimalizácii obsahu SEO je napísanie komplexného stručného prehľadu a prieskumu kľúčových slov. Musíte tiež napísať meta popis a značku názvu. Toto sú malé kúsky informácií, ktoré sa objavujú v SERP. Tieto úryvky povedia Googlu, či sa obsah týka konkrétnej témy alebo nie.
Je tiež dôležité použiť správne formátovanie. Vďaka správnemu formátovaniu bude váš obsah čitateľný a pútavý. Použite značky nadpisov (h1, h2, alebo h6) na zvýšenie viditeľnosti vášho obsahu. Použitie správneho formátovania pomôže vášmu obsahu odlíšiť sa od konkurencie a vyhľadávaču uľahčí jeho indexovanie.
Indexové prehľadávanie pomáha Googlu hodnotiť stránku
Indexové prehľadávanie je základnou súčasťou procesu optimalizácie pre vyhľadávače a pomáha Googlu hodnotiť stránku odosielaním najrelevantnejších informácií do vyhľadávača.. Crawlery môžu pristupovať a indexovať všetky webové stránky na webovej lokalite, a používajú sa na prístup a analýzu obsahu stránky. Tieto roboty sa snažia katalogizovať každú stránku na webe, aby zabezpečili, že budú mať pre používateľov tie najrelevantnejšie informácie.
Ak web obsahuje chýbajúce stránky, prehľadávanie robotmi Google môže byť náročné. Je dôležité zabezpečiť, aby boli stránky aktívne a odkazy fungovali správne. Ak stránka chýba alebo nie je dostupná z vyhľadávacieho nástroja, správca webu to musí opraviť skôr, ako stratí hodnotenie stránky. Existuje niekoľko špecializovaných nástrojov, ktoré webmasterom pomôžu nájsť chýbajúce stránky, ale dobrý začiatok je použitie služby Google Search Console.
Prehľadávače vyhľadávacích nástrojov pravidelne navštevujú obľúbené stránky, aby objavili nový obsah. Tieto stránky majú tendenciu odkazovať na nový obsah častejšie ako menšie stránky. Požiadaním o spätný odkaz z dôveryhodnej stránky, môžete urýchliť proces zisťovania obsahu. Ďalšou dôležitou stratégiou je vytvorenie mapy webu pre váš web. Mapa stránok pomáha vyhľadávaču prehľadávať webovú stránku a odkazovať na každú stránku.
Interné odkazy sú viditeľné pre Google
Interné odkazy sú odkazy na vašej lokalite, ktoré odkazujú na iný relevantný obsah na webovej lokalite. Pomáha to vyhľadávačom rozhodnúť o hodnote obsahu na vašej webovej lokalite. Čím viac interných odkazov máte na svojej stránke, tým dôležitejšia je vaša stránka pre Google. Mali by ste sa pokúsiť zahrnúť čo najviac – nie viac ako 50 – aby vaši čitatelia mali viac dôvodov navštíviť váš web.
Najdôležitejšie na zapamätanie je uistiť sa, že vaše interné odkazy sú optimalizované. Tieto odkazy pomôžu vašej stránke získať vyššie hodnotenie a pomôžu vám získať väčšiu návštevnosť z kľúčových slov pripravených na nákup. Pomôžu vám tiež vybudovať najefektívnejšiu hierarchiu stránok. Sú viditeľné pre Google a môžu vám pomôcť získať dobré hodnotenie pre vaše zacielené kľúčové slová.
Môžete tiež vytvoriť interné odkazy na taxonómie, aby ste Googlu pomohli pochopiť štruktúru vášho webu. Toto je dôležité, ak máte blog. Google tak bude môcť ľahšie indexovať váš blog, a pomôže vašim návštevníkom orientovať sa v súvisiacich príspevkoch. Tieto odkazy je možné umiestniť do päty alebo bočného panela, a budú viditeľné na každej stránke vášho webu.
Všeobecný text kotvy je bezpečnejší
Existujú dva typy kotviaceho textu: generické a značkové. Všeobecný kotviaci text je to, čo napíšete, keď chcete nasmerovať návštevníka na inú stránku, a značkový kotviaci text používajú veľké značky. Všeobecný kotviaci text, však, je menej bezpečný. Pozostáva zo všeobecného slova alebo frázy, Páči sa mi to “poď tu,” a nespracovanú adresu URL. Aj keď to nemusí byť ideálne pre váš web, môže byť stále účinné, ak sa to robí správne.
Zatiaľ čo kotvy značky fungujú dobre, všeobecné kotviace texty nie vždy prinášajú sľúbené výsledky. Ukotvené texty s nízkou výkonnosťou často spôsobujú vysokú mieru okamžitých odchodov a nižšie hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania. Aby ste sa vyhli tomuto problému, mali by ste si položiť jednoduchú otázku: “Ako relevantný je tento kotviaci text pre stránku, na ktorú odkazuje?”. Ak by ste nasmerovali návštevníka do obchodu so zvieratami, napríklad, na prepojenie na túto stránku by ste nepoužili všeobecný text kotvy. Text kotvy by mal mať pre používateľa skutočnú hodnotu.
Ukotvený text je klikateľný text v rámci hypertextového odkazu. Informuje vyhľadávače, o čom je webová stránka, a pomáha návštevníkom poskytnúť väčšiu prehľadnosť. Kvalitný kotviaci text znamená autoritatívne odkazy, lepšie pozície a vyššie miery prekliknutia a konverzie.
