מהי אופטימיזציה למנועי חיפוש (קידום אתרים)?

קידום אתרים, או אופטימיזציה למנועי חיפוש, הוא תהליך של שיפור הנראות של אתר אינטרנט באמצעות מנועי חיפוש. קידום אתרים נועד להניע אורגני (ללא תשלום) ותעבורה בתשלום לאתר. שיטה זו יעילה ביותר אם התוכן מקורי, קָרִיא, ומרתק. זה קריטי שהתוכן ייתן מענה לבעיה או שאילתה ספציפית.

התוכן צריך להיות קריא

כדי שהתוכן שלך ידורג גבוה בגוגל, זה צריך להיות קריא. זה לא קל כמו שזה נשמע; אתה צריך לכתוב תוכן שקל לסרוק. משמעות הדבר היא שימוש ברור, שפה תמציתית והצגת תוכן באופן שמפחית את עייפות העיניים. בנוסף לזה, האלגוריתם החדש של Hummingbird של גוגל מודד גם באיזו קלות קוראים יכולים להבין את התוכן שלך. שינוי זה אומר שאופטימיזציה של התוכן שלך עבור קוראים אנושיים חשובה יותר מאי פעם.

בלי קשר למטרה שלך, טכנולוגיית החיפוש של גוגל מצליחה יותר ויותר לזהות ולהתאים אישית את התוכן המוצג בתוצאות החיפוש. יתר על כך, זה גם יכול לזהות אם התוכן שלך הוא בעל ערך ומועיל לחיפושים ספציפיים. למרות שהטכנולוגיה של גוגל יכולה להבחין בין תוכן אמיתי ומועיל, הוא לעולם לא יוכל לחקות את המוח האנושי לחלוטין, וזו הסיבה שאתה צריך לוודא שהתוכן שלך קריא.

גוגל שוקלת להשתמש בנוסחת קריאות לחיפושים רגילים. זה יהיה מבוסס על מבחן Flesch-Kincaid, ואם התוכן לא עובר את המבחן, זה ייעלם מתוצאות החיפוש. נוסחת הקריאה של גוגל תהיה מורכבת מאוד ותביא בחשבון נתוני למידת מכונה, RankBrain, וחיפוש סמנטי. כמו שזה, נוסחאות קריאה רגילות מפשטות יתר על המידה גורמים שונים המשפיעים על מורכבות התוכן. לדוגמה, הם סופרים את מספר התווים במילה, האורך הממוצע של משפט, ומספר ההברות במילה.

התוכן צריך להיות מקורי

אחת מהשיטות הטובות ביותר לקידום אתרים היא ליצור תוכן שייחודי לאתר שלך. למרות זאת, תוכן מקורי לא בהכרח חייב להיות חדש. זה יכול להיות גם תוצאה של דעתך המקצועית על נושא מסוים. לדוגמה, אתה יכול לספק זווית ייחודית לסיפור ישן. דרך נוספת ליצור תוכן מקורי היא מבנה מחדש של מידע ישן יותר.

תוכן ייחודי לא רק מושך יותר מבקרים לאתר שלך, אבל הוא גם אמין ואמין יותר עבור מנועי החיפוש. בנוסף, זה יותר ממוקד אנושי עבור קהל היעד שלך. חשוב לזכור את הצרכים של הקוראים ולנסות לספק מידע שיעזור להם. זה יעזור לך להשיג דירוג SEO גבוה יותר ולשפר את החזר ה-ROI שלך.

ליצירת תוכן מקורי, כדאי להתחיל במחקר על קהל היעד שלך. מה המסר העיקרי שאתה רוצה להעביר להם? מהי הפעולה שאתה רוצה שיעשו לאחר קריאת המאמר שלך? זה יעזור לך ליצור מאמר מקורי שהוא גם אינפורמטיבי וגם מרתק.

התוכן צריך להיות מרתק

כדי להפוך את תוכן ה-SEO שלך ליעיל יותר, זה צריך להיות מרתק עבור הקורא. בנוסף למתן ערך, זה חייב לחנך, לפתור בעיות, ולהימצא בקלות. זה צריך להיות גם מושך מבחינה ויזואלית. אם אתה יכול לעשות את שני הדברים האלה, תוכן ה-SEO שלך יהיה גלוי יותר בתוצאות החיפוש, מה שמקל על אנשים למצוא את התוכן שלך ולבצע רכישה.

הצעד הראשון באופטימיזציה של תוכן ה-SEO שלך הוא כתיבת מחקר קצר ומחקר מילות מפתח מקיף. אתה גם צריך לכתוב מטא תיאור ותג כותרת. אלו הן פיסות מידע קטנות המופיעות ב-SERPs. הקטעים האלה אומרים לגוגל אם התוכן מכסה נושא מסוים או לא.

חשוב גם להשתמש בעיצוב הנכון. העיצוב הנכון יהפוך את התוכן שלך לקריא ומרתק עבור הקורא. השתמש בתגי כותרת (h1, h2, או h6) כדי להגביר את הנראות של התוכן שלך. שימוש בפורמט הנכון יעזור לתוכן שלך לבלוט מהמתחרים ויקל על מנוע החיפוש להוסיף אותו לאינדקס.

סריקה עוזרת לגוגל לדרג דף

סריקה היא חלק בסיסי מתהליך האופטימיזציה למנועי חיפוש ועוזרת לגוגל לדרג דף על ידי שליחת המידע הרלוונטי ביותר למנוע החיפוש. סורקים יכולים לגשת לכל דפי האינטרנט באתר אינטרנט ולהוסיף אותם לאינדקס, ומשמשים לגישה ולניתוח התוכן של דף. בוטים אלו מנסים לקטלג כל עמוד באתר כדי להבטיח שיש להם את המידע הרלוונטי ביותר עבור המשתמשים.

אם אתר אינטרנט מכיל דפים חסרים, סריקה על ידי בוטים של גוגל עשויה להיות קשה. חשוב לוודא שהעמודים פעילים והקישורים פועלים כהלכה. אם דף חסר או שאינו נגיש ממנוע חיפוש, מנהל האתר חייב לתקן את זה לפני שהוא מאבד את דירוג הדף שלו. ישנם מספר כלים מיוחדים שיעזרו למנהלי אתרים לאתר דפים חסרים, אבל התחלה טובה היא באמצעות Google Search Console.

סורקי מנועי חיפוש מבקרים באתרים פופולריים באופן קבוע כדי לגלות תוכן חדש. אתרים אלו נוטים לקשר לתוכן חדש בתדירות גבוהה יותר מאתרים קטנים יותר. על ידי בקשת קישור נכנס מאתר סמכותי, אתה יכול להאיץ את תהליך גילוי התוכן. אסטרטגיה חשובה נוספת היא יצירת מפת אתר עבור האתר שלך. מפת אתר מסייעת למנוע החיפוש לסרוק את האתר ולקשר לכל עמוד.

קישורים פנימיים גלויים לגוגל

קישורים פנימיים הם קישורים באתר שלך המפנים לתוכן רלוונטי אחר באתר. זה עוזר למנועי החיפוש להחליט על הערך של התוכן באתר שלך. ככל שיהיו לך יותר קישורים פנימיים באתר שלך, ככל שהאתר שלך חשוב יותר לגוגל. כדאי לנסות לכלול כמה שיותר – לא יותר מ 50 – כדי לתת לקוראים שלך סיבות נוספות לבקר באתר שלך.

הדבר החשוב ביותר שיש לזכור הוא לוודא שהקישורים הפנימיים שלך מותאמים. קישורים אלה יעזרו לאתר שלך לדרג גבוה יותר ויעזרו לך לקבל יותר תנועה ממילות מפתח מוכנות לרכישה. הם גם יעזרו לך לבנות את היררכיית הדפים היעילה ביותר. הם גלויים לגוגל ויכולים לעזור לך לדרג היטב את מילות המפתח הממוקדות שלך.

אתה יכול גם ליצור קישורים פנימיים לטקסונומיות כדי לעזור לגוגל להבין את מבנה האתר שלך. זה חשוב אם יש לך בלוג. זה יקל על Google להוסיף את הבלוג שלך לאינדקס, וזה יעזור למבקרים שלך לנווט בין פוסטים קשורים. ניתן למקם קישורים אלה בכותרת התחתונה או בסרגל הצד, והם יהיו גלויים בכל עמוד באתר שלך.

טקסט עוגן גנרי בטוח יותר

ישנם שני סוגים של טקסט עוגן: גנרי וממותג. טקסט עוגן גנרי הוא מה שאתה מקליד כשאתה רוצה להפנות מבקר לדף אחר וטקסט עוגן ממותג הוא מה שמותגים גדולים משתמשים בהם. טקסט עוגן גנרי, למרות זאת, פחות בטוח. הוא מורכב ממילה או ביטוי כלליים, כמו “בוא לפה,” וכתובת אתר גולמית. למרות שזה אולי לא אידיאלי עבור האתר שלך, זה עדיין יכול להיות יעיל אם נעשה נכון.

בעוד שעוגני שם מותג עובדים היטב, טקסטי עוגן גנריים לא תמיד מספקים את התוצאות שהובטחו. טקסטים של עוגן בעלי ביצועים נמוכים גורמים לרוב לשיעור יציאה גבוה מדף כניסה ודירוג נמוך יותר בתוצאות החיפוש. כדי להימנע מבעיה זו, אתה צריך לשאול את עצמך שאלה פשוטה: “עד כמה טקסט העוגן הזה רלוונטי לדף שאליו הוא מתייחס?”. אם היית מפנה מבקר לחנות חיות, לדוגמה, לא תשתמש בטקסט עוגן גנרי כדי לקשר לדף זה. לטקסט העוגן צריך להיות ערך אמיתי עבור המשתמש.

טקסט עוגן הוא טקסט הניתן ללחיצה בתוך היפר-קישור. זה אומר למנועי החיפוש על מה האתר ועוזר לספק למבקרים בהירות רבה יותר. טקסט עוגן איכותי פירושו קישורים סמכותיים, דירוגים טובים יותר ושיעורי קליקים והמרות גבוהים יותר.