Comment les métriques SEO affectent les classements des moteurs de recherche

Le référencement est l'art d'attirer des visiteurs sur un site Web en utilisant les moteurs de recherche. Cette stratégie cible à la fois le trafic non rémunéré et payant vers un site Web. Il existe de nombreuses méthodes pour faire du SEO. Parmi eux figurent l'optimisation sur la page, RankBrain, Opossum, et métriques d'expérience de page. Comprendre les tenants et les aboutissants de ces métriques vous aidera à mettre en place la bonne stratégie pour votre site.

Optimisation sur la page

Afin d'être bien classé dans les moteurs de recherche, il est important d'optimiser votre site Web pour les mots-clés les plus pertinents. Cela se fait de différentes manières. L'un est par le biais de liens internes, qui peut aider à guider les utilisateurs vers certaines pages ou certains domaines de votre site. Une autre méthode consiste à utiliser les méta descriptions. Ce sont deux éléments importants de l'optimisation sur la page, et doit être optimisé avec votre contenu.

L'optimisation des moteurs de recherche se résume essentiellement à fournir aux chercheurs les meilleures informations. Pour faire ça, vous devez rendre votre site Web plus pertinent pour les internautes, écrire du bon contenu, utiliser des balises méta riches en mots clés, et écrivez des titres convaincants. L'utilisation des bonnes techniques de référencement sur la page vous assurera d'être en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs).

L'algorithme de Google change constamment, et c'est important de s'y tenir. Effectuer régulièrement une optimisation sur la page vous permettra de maintenir votre classement actuel. Par exemple, vous devez vous assurer que vos titres, méta descriptions, et le texte alternatif sont optimisés. Ces changements vont booster votre classement. Cependant, cette stratégie prendra du temps et nécessite un suivi et une analyse réguliers.

RankBrain

RankBrain de Google est une intelligence artificielle capable de comprendre les relations entre les mots-clés et les phrases. Cela aide à fournir des résultats de recherche plus pertinents. en outre, RankBrain est conçu pour reconnaître le sens de la requête. En particulier, il aide à reconnaître les termes ambigus qui peuvent être associés à des individus.

RankBrain fonctionne en analysant les pages Web. Il recherche des sites utiles pour les utilisateurs. Par exemple, un site Web qui contient une liste de nouveaux épisodes des émissions de Netflix de l'année dernière serait plus susceptible d'avoir des temps d'attente et des CTA élevés. RankBrain est capable de classer les pages pertinentes en premier.

En plus d'analyser les utilisateurs’ intention, RankBrain peut identifier des requêtes similaires à l'aide d'algorithmes mathématiques. Par exemple, il peut reconnaître des mots et des phrases qui ont le même sens et éliminer les variations de ces mots. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour les sites Web qui ont de grandes quantités de contenu et qui dépendent fortement des liens pour générer du trafic..

Lorsque l'algorithme change, les propriétaires de sites Web devront ajuster leurs stratégies. Au lieu de cibler un mot-clé principal, il est préférable de se concentrer sur plusieurs mots-clés connexes. Cela augmentera la probabilité que votre page soit découverte par l'algorithme RankBrain. Le nouvel algorithme oblige également les propriétaires de sites Web à être plus polyvalents lorsqu'il s'agit de choisir des mots clés..

La première étape d'une campagne de référencement réussie consiste à définir vos mots-clés. Le but est de trouver les mots-clés que vos clients rechercheront. Le ciblage de mots-clés qui ne sont pas pertinents pour votre entreprise ne fera que faire échouer votre campagne. RankBrain de Google est désormais responsable de 15% de toutes les recherches en ligne.

Opossum

Possum SEO est un consultant SEO basé à Melbourne avec 10+ des années d'expérience. Il aide les PME à développer leur classement, générer des leads ciblés, et augmenter le retour sur investissement. Son objectif est de faire passer les clients avant leurs concurrents. En savoir plus sur les avantages de travailler avec Possum SEO. Vous pouvez commencer à voir des résultats immédiatement.

Possum prend en compte l'emplacement d'un utilisateur lors de la livraison des résultats de recherche. Cela signifie qu'il affichera les correspondances proches de l'endroit où se trouve l'utilisateur. Au lieu d'afficher les meilleures annonces pour la ville qu'ils ont recherchée, ils afficheront les résultats les plus proches d'eux. En comprenant le fonctionnement de cet algorithme, vous pouvez commencer à optimiser votre page d'entreprise.

Possum filtre les listes en double en fonction de l'emplacement, ce qui signifie que les entreprises situées à proximité de votre emplacement seront affichées plus haut dans les listes locales. Cette fonctionnalité est un énorme avantage si vous essayez d'être trouvé par des clients locaux. Il peut également filtrer les numéros de téléphone et les adresses professionnelles en double, qui peut vous aider à obtenir plus de trafic et de ventes.

Alors que Possum SEO est un excellent moyen d'obtenir un trafic ciblé, il est toujours important d'avoir une stratégie de référencement local bien équilibrée. Il y a quelques facteurs clés dont vous devez être conscient, y compris les mots-clés que Google considère comme locaux. Cela vous aidera à vous assurer que votre site Web est optimisé pour atteindre votre marché cible.

Possum SEO profitera à plus d'entreprises que la mise à jour Penguin. Dans le cadre de ses mises à jour d'algorithme, il commencera à filtrer et à omettre certains résultats. Cela profitera aux entreprises qui étaient auparavant considérées comme situées en dehors du centre-ville. Précédemment, ces entreprises ont eu du mal à concurrencer les listes centrales. Cela est particulièrement vrai pour les entreprises qui partagent un bâtiment et/ou ont plusieurs entreprises.

Métriques de l'expérience de la page

Les métriques d'expérience de page sont un nouvel ensemble de métriques que Google ajoute à son algorithme pour aider à déterminer comment les moteurs de recherche classent les pages Web. Les nouvelles mesures s'alignent sur les tendances actuelles du marketing de recherche, y compris l'importance de l'expérience utilisateur, densité de contenu, métadonnées de la page, et améliorations au niveau du code. Jusque récemment, l'optimisation de la vitesse des pages et de l'expérience utilisateur était une quête aveugle. Heureusement, Google a vu le besoin de meilleures mesures et a entendu les cris des utilisateurs pour des sites Web sûrs et utilisables. Dans une annonce récente, Google a annoncé que l'expérience de la page serait l'un des facteurs de classement. L'expérience de la page est un élément crucial du classement des moteurs de recherche, donc Google le rend mesurable et utile.

Page Experience mesure l'expérience d'un utilisateur avec votre page. C'est similaire à l'expérience d'un utilisateur lorsqu'il lit le menu d'un restaurant. Si un utilisateur n'est pas en mesure de trouver rapidement des informations sur le menu, ils devront peut-être demander de l'aide à un serveur. En outre, si la page est difficile à naviguer, ils pourraient abandonner, résultant en une expérience désagréable.

La mission de Google repose sur une expérience utilisateur positive. Si les résultats ne sont pas utiles et engageants, tout leur modèle échoue. C'est pourquoi Google a dédié une mise à jour complète à l'expérience de la page, souligner l'importance de créer une expérience de site Web utile et attrayante. L'expérience de la page est maintenant l'une des plus de 200 facteurs de classement, il est donc extrêmement important d'optimiser l'expérience de la page.

Le rapport Page Experience de Google Search Console fournit un résumé de l'expérience utilisateur de chaque page d'un site Web.. Il fournit également un aperçu du nombre d'impressions de recherche que chaque page a reçues, ainsi que le pourcentage d'utilisateurs satisfaits de leur expérience de navigation.

Vitesse du site

La vitesse de votre page est l’un des facteurs les plus importants de l’algorithme de Google. Cela ne détermine pas seulement l'expérience utilisateur, mais cela peut aussi affecter votre classement. Selon des études, les sites Web qui se chargent rapidement et qui ont un faible taux de rebond obtiennent un score plus élevé dans les SERP. Les sites Web optimisés pour la vitesse obtiennent également plus de trafic organique.

La vitesse du site Web est essentielle pour l'optimisation des moteurs de recherche et l'optimisation du taux de conversion. De nombreux facteurs peuvent affecter la vitesse, y compris les grands éléments de page, images, et code mal écrit. Google pénalise les sites trop longs à charger. Cependant, si un site se charge rapidement, les visiteurs seront plus susceptibles de rester sur la page et de convertir. Google dispose d'un outil PageSpeed ​​Insights qui peut vous aider à déterminer la vitesse de votre site Web et à résoudre les problèmes.

Le temps de réponse du serveur de votre site Web est affecté par un certain nombre de facteurs, y compris le trafic généré par votre site, le logiciel qu'il utilise, et votre solution d'hébergement. Si le serveur est lent, les utilisateurs vivront une mauvaise expérience, entraînant des taux de conversion plus faibles et des taux de rebond plus élevés. Quelques changements simples peuvent améliorer le temps de réponse de votre site.

Si vous avez travaillé pour améliorer la vitesse des pages de votre site, vous voudrez envisager la dernière technologie AMP, ou AMP, que Google a lancé en 2015. Les pages AMP sont mises en cache sur Google et sont accessibles presque instantanément. Cette mise à jour a changé la façon dont les utilisateurs mobiles s'attendent à ce qu'une page Web fonctionne. Par conséquent, Google a commencé à utiliser la vitesse des pages mobiles comme facteur de classement pour les recherches mobiles.

Au cours des dernières années, Google a fait de la vitesse du site un facteur clé du classement. Depuis, la société a développé des mesures de vitesse de page centrées sur l'utilisateur qui mesurent la vitesse perçue des utilisateurs. Même si un site est techniquement rapide, cela pourrait ne pas offrir une expérience formidable. Le temps nécessaire pour charger complètement une page est mesuré en millisecondes.