چگونه معیارهای SEO بر رتبه بندی موتورهای جستجو تأثیر می گذارد

سئو هنر جذب بازدیدکننده به یک وب سایت با استفاده از موتورهای جستجو است. این استراتژی هم ترافیک بدون پرداخت و هم ترافیک پرداخت شده به یک وب سایت را هدف قرار می دهد. روش های زیادی برای انجام سئو وجود دارد. از جمله آنها می توان به بهینه سازی در صفحه اشاره کرد, RankBrain, پوسوم, و معیارهای تجربه صفحه. درک نکات و نکات این معیارها به شما کمک می کند استراتژی مناسبی را برای سایت خود پیاده سازی کنید.

بهینه سازی روی صفحه

به منظور کسب رتبه بالا در موتورهای جستجو, مهم است که وب سایت خود را برای مرتبط ترین کلمات کلیدی بهینه کنید. این کار به چند روش مختلف انجام می شود. یکی از طریق پیوند داخلی است, که می تواند به راهنمایی کاربران به صفحات یا دامنه های خاصی در سایت شما کمک کند. روش دیگر از طریق توضیحات متا است. اینها هر دو جزء مهم بهینه سازی در صفحه هستند, و باید همراه با محتوای شما بهینه شود.

بهینه سازی موتورهای جستجو اساساً به ارائه بهترین اطلاعات به جستجوگران خلاصه می شود. برای انجام آن, شما باید وب سایت خود را برای جستجوگران مرتبط تر کنید, مطالب خوب بنویس, از متاتگ های غنی از کلمات کلیدی استفاده کنید, و عناوین جذاب بنویسید. استفاده از تکنیک‌های مناسب سئوی درون صفحه تضمین می‌کند که شما در بالای صفحات نتایج موتور جستجو قرار دارید (SERP ها).

الگوریتم گوگل دائما در حال تغییر است, و مهم است که با آن همراه باشید. انجام منظم بهینه سازی روی صفحه به شما امکان می دهد رتبه بندی فعلی خود را حفظ کنید. برای مثال, شما باید از عناوین خود مطمئن شوید, توضیحات متا, و متن جایگزین بهینه شده اند. این تغییرات باعث افزایش رتبه شما می شود. با این حال, این استراتژی زمان می برد و نیاز به نظارت و تجزیه و تحلیل منظم دارد.

RankBrain

Google’s RankBrain is an artificial intelligence that is able to understand relationships between keywords and phrases. این به ارائه نتایج جستجوی مرتبط تر کمک می کند. علاوه بر این, RankBrain برای تشخیص معنای پرس و جو طراحی شده است. به خصوص, به تشخیص اصطلاحات مبهم که ممکن است با افراد مرتبط باشد کمک می کند.

RankBrain با تجزیه و تحلیل صفحات وب کار می کند. به دنبال سایت هایی می گردد که برای کاربران مفید هستند. مثلا, وب‌سایتی که فهرستی از قسمت‌های جدید نمایش‌های نتفلیکس از سال گذشته داشته باشد، احتمالاً زمان‌های اقامت و CTA بالایی خواهد داشت.. RankBrain قادر است ابتدا صفحات مربوطه را رتبه بندی کند.

علاوه بر آنالیز کاربران’ قصد, RankBrain می تواند پرس و جوهای مشابه را با استفاده از الگوریتم های ریاضی شناسایی کند. مثلا, می تواند کلمات و عباراتی را که معنی یکسانی دارند تشخیص دهد و تغییرات آن کلمات را حذف کند. این ویژگی به ویژه برای وب سایت هایی مفید است که حجم زیادی از محتوا دارند و به شدت به پیوندها برای افزایش ترافیک متکی هستند..

همانطور که الگوریتم تغییر می کند, صاحبان وب سایت باید استراتژی های خود را تنظیم کنند. به جای هدف قرار دادن یک کلمه کلیدی اصلی, بهتر است بر روی چندین کلمه کلیدی مرتبط تمرکز کنید. این احتمال کشف صفحه شما توسط الگوریتم RankBrain را افزایش می دهد. الگوریتم جدید همچنین از صاحبان وب سایت می خواهد که در انتخاب کلمات کلیدی تطبیق پذیرتر باشند.

اولین قدم برای یک کمپین سئو موفق، تعریف کلمات کلیدی است. هدف یافتن کلمات کلیدی است که مشتریان شما به دنبال آن هستند. هدف قرار دادن کلمات کلیدی که به کسب و کار شما بی ربط هستند تنها باعث شکست کمپین شما می شود. اکنون RankBrain گوگل مسئول آن است 15% از تمام جستجوهای آنلاین.

پوسوم

Possum SEO is an SEO consultant based in Melbourne with 10+ سال ها تجربه. او به SMB ها کمک می کند تا رتبه خود را افزایش دهند, تولید سرنخ های هدفمند, و ROI را افزایش دهید. تمرکز او بر این است که مشتریان را از رقبای خود پیشی بگیرد. در مورد مزایای کار با Possum SEO بیشتر بدانید. شما می توانید بلافاصله شروع به دیدن نتایج کنید.

Possum هنگام ارائه نتایج جستجو، موقعیت مکانی کاربر را در نظر می گیرد. این بدان معناست که مطابقت های نزدیک به محل حضور کاربر را نشان می دهد. به جای نمایش لیست های برتر برای شهری که جستجو کرده اند, آنها نتایجی را نشان خواهند داد که به آنها نزدیک است. با درک نحوه عملکرد این الگوریتم, می توانید شروع به بهینه سازی صفحه کسب و کار خود کنید.

Possum لیست های تکراری را بر اساس مکان فیلتر می کند, به این معنی که مشاغلی که در نزدیکی مکان شما قرار دارند در لیست های محلی بالاتر نشان داده می شوند. اگر می‌خواهید توسط مشتریان محلی پیدا شوید، این ویژگی یک مزیت بزرگ است. همچنین می تواند شماره تلفن های تکراری و آدرس های تجاری را فیلتر کند, که می تواند به شما کمک کند ترافیک و فروش بیشتری داشته باشید.

در حالی که SEO Possum یک راه عالی برای به دست آوردن ترافیک هدفمند است, هنوز هم داشتن یک استراتژی جامع سئوی محلی مهم است. چند عامل کلیدی وجود دارد که باید از آنها آگاه باشید, از جمله اینکه گوگل چه کلمات کلیدی را محلی در نظر می گیرد. این به شما کمک می کند مطمئن شوید که وب سایت شما برای رسیدن به بازار هدف شما بهینه شده است.

سئوی پوسوم بیشتر از به‌روزرسانی پنگوئن برای کسب‌وکارها سود خواهد برد. به عنوان بخشی از به روز رسانی الگوریتم آن, شروع به فیلتر کردن و حذف برخی از نتایج می کند. این به نفع مشاغلی است که قبلاً خارج از مرکز شهر در نظر گرفته می شدند. قبلا, این کسب‌وکارها برای رقابت با فهرست‌های مرکزی تلاش کردند. این امر به ویژه برای شرکت هایی که یک ساختمان مشترک دارند و/یا چندین کسب و کار دارند صادق است.

Page Experience metrics

Page Experience metrics are a new set of metrics that Google is adding to its algorithm to help determine how search engines rank web pages. معیارهای جدید با روندهای فعلی در بازاریابی جستجو مطابقت دارند, از جمله اهمیت تجربه کاربر, تراکم محتوا, فراداده صفحه, و بهبود سطح کد. تا همین اواخر, بهینه سازی برای سرعت صفحه و تجربه کاربری یک پیگیری کورکورانه بود. خوشبختانه, گوگل نیاز به معیارهای بهتر را دید و فریادهای کاربران را برای وب سایت های ایمن و قابل استفاده شنید. در اطلاعیه اخیر, گوگل اعلام کرد که Page Experience یکی از فاکتورهای رتبه بندی خواهد بود. تجربه صفحه یکی از اجزای مهم رتبه بندی موتورهای جستجو است, بنابراین گوگل آن را قابل اندازه گیری و مفید می کند.

تجربه صفحه تجربه کاربر از صفحه شما را اندازه گیری می کند. این شبیه به تجربه ای است که کاربر هنگام خواندن منوی رستوران دارد. اگر کاربر نتواند به سرعت اطلاعات را در منو پیدا کند, ممکن است مجبور شوند از یک سرور کمک بخواهند. علاوه بر این, اگر پیمایش صفحه دشوار است, ممکن است تسلیم شوند, منجر به یک تجربه ناخوشایند می شود.

ماموریت گوگل بر یک تجربه کاربری مثبت متکی است. اگر نتایج مفید و جذاب نباشد, کل مدل آنها شکست می خورد. به همین دلیل است که گوگل یک به روز رسانی کامل را به تجربه صفحه اختصاص داده است, با تاکید بر اهمیت ایجاد یک تجربه وب سایت مفید و جذاب. تجربه صفحه در حال حاضر یکی از بیش از 200 عوامل رتبه بندی, بنابراین بهینه سازی برای تجربه صفحه بسیار مهم است.

گزارش تجربه صفحه در کنسول جستجوی گوگل خلاصه ای از تجربه کاربر از هر صفحه در یک وب سایت را ارائه می دهد. همچنین یک نمای کلی از تعداد نمایش های جستجویی که هر صفحه دریافت کرده است ارائه می دهد, و همچنین درصد کاربرانی که از تجربه مرور خود راضی هستند.

Site speed

The speed of your page is one of the most important factors in Google’s algorithm. این نه تنها تجربه کاربر را تعیین می کند, اما همچنین می تواند بر رتبه بندی شما تأثیر بگذارد. طبق مطالعات انجام شده, وب‌سایت‌هایی که به سرعت بارگذاری می‌شوند و دارای نرخ پرش پایین هستند، امتیاز بالاتری در SERP دارند. وب سایت هایی که برای سرعت بهینه شده اند نیز ترافیک ارگانیک بیشتری دریافت می کنند.

سرعت وب سایت برای بهینه سازی موتورهای جستجو و بهینه سازی نرخ تبدیل ضروری است. عوامل زیادی می توانند بر سرعت تاثیر بگذارند, از جمله عناصر صفحه بزرگ, تصاویر, و کد ضعیف نوشته شده است. گوگل سایت هایی را که بارگذاری بیش از حد طول می کشد جریمه می کند. با این حال, اگر سایتی به سرعت بارگذاری شود, بازدیدکنندگان به احتمال زیاد در صفحه باقی می مانند و تبدیل می شوند. گوگل یک ابزار PageSpeed ​​Insights دارد که می‌تواند به شما در تعیین سرعت وب‌سایت و رفع هر گونه مشکل کمک کند.

زمان پاسخگویی سرور وب سایت شما تحت تأثیر عوامل متعددی قرار می گیرد, از جمله اینکه سایت شما چقدر ترافیک دریافت می کند, نرم افزاری که استفاده می کند, و راه حل هاست شما. اگر سرور کند است, کاربران تجربه بدی را تجربه خواهند کرد, منجر به نرخ تبدیل کمتر و نرخ پرش بالاتر می شود. چند تغییر ساده می تواند زمان پاسخگویی سایت شما را بهبود بخشد.

اگر برای بهبود سرعت صفحه سایت خود تلاش کرده اید, شما می خواهید آخرین فناوری AMP را در نظر بگیرید, یا AMP, که گوگل در آن راه اندازی کرد 2015. صفحات AMP در گوگل ذخیره می شوند و تقریباً بلافاصله می توان به آنها دسترسی داشت. این به‌روزرسانی نحوه عملکرد کاربران تلفن همراه از یک صفحه وب را تغییر داده است. در نتیجه, گوگل شروع به استفاده از سرعت صفحه موبایل به عنوان یک عامل رتبه بندی برای جستجوهای موبایلی کرده است.

در چند سال گذشته, گوگل سرعت سایت را به یک عامل کلیدی در رتبه بندی تبدیل کرده است. از آن به بعد, این شرکت معیارهای سرعت صفحه کاربر محور را توسعه داده است که سرعت درک شده کاربران را اندازه گیری می کند. حتی اگر سایتی از نظر فنی سریع باشد, ممکن است تجربه خوبی ارائه نکند. زمان بارگذاری کامل صفحه بر حسب میلی ثانیه اندازه گیری می شود.