Η σημασία της ποιότητας περιεχομένου για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης
Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι ένα από τα θεμελιώδη δομικά στοιχεία του ψηφιακού μάρκετινγκ. Αυτή η διαδικασία βοηθά τις διαδικτυακές επιχειρήσεις να βελτιστοποιήσουν το περιεχόμενό τους για τις μηχανές αναζήτησης. Μερικά από τα πιο σημαντικά στοιχεία περιλαμβάνουν την ποιότητα περιεχομένου, μοναδική διεύθυνση URL για κάθε κομμάτι περιεχομένου, Εσωτερικοί σύνδεσμοι, και τους αλγόριθμους κατάταξης της Google. Η τήρηση αυτών των βέλτιστων πρακτικών θα κάνει το περιεχόμενό σας ορατό σε περισσότερους διαδικτυακούς χρήστες και θα προσελκύσει περισσότερους επισκέπτες.
Ποιότητα περιεχομένου
Η ερώτηση που προέκυψε στο Google Hangout αφορούσε τη σχετική σημασία της ποιότητας περιεχομένου για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Η απάντηση του Mueller ήταν περιεκτική: Η ποιότητα του περιεχομένου περιλαμβάνει περισσότερα από κείμενο, και επηρεάζεται από πολλούς παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της διάταξης της σελίδας, εικόνες, και την εμπειρία χρήστη. Σε αυτό το κομμάτι, θα διερευνήσουμε τον ορισμό του Mueller για την ποιότητα περιεχομένου και πώς να τον βελτιώσουμε για τον ιστότοπό σας.
Ο στόχος της ποιότητας περιεχομένου είναι να παρέχει χρήσιμο, ολοκληρωμένες πληροφορίες σε μεγαλύτερο τμήμα επισκεπτών του ιστότοπου. Για παράδειγμα, Τα άτομα που τους αρέσει να παρακολουθούν βίντεο στο YouTube θα περνούν περισσότερο χρόνο στον ιστότοπό σας από εκείνους που προτιμούν να διαβάζουν μια ανάρτηση ιστολογίου. Ομοίως, Όσοι είναι λάτρεις του ήχου θα ακούσουν ένα podcast αντί να διαβάσουν ένα άρθρο. Εξάλλου, Οι δημιουργοί περιεχομένου θα πρέπει να εξετάσουν το συμπληρωματικό περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων των διαγραμμάτων, αριθμομηχανές, και λήψεις. Ακολουθώντας αυτές τις οδηγίες, μπορείτε να διασφαλίσετε την ποιότητα του περιεχομένου σας.
Η δημιουργία υπέροχου περιεχομένου είναι ζωτικής σημασίας για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Όσο πιο σχετικό είναι το περιεχόμενο ενός ιστότοπου με το κοινό-στόχο, τόσο πιο πιθανό είναι να αποκτήσετε υψηλές βαθμολογίες αναζήτησης. Το ποιοτικό περιεχόμενο δημιουργεί επίσης υψηλό CTR, ένα μέτρο της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, που αποτελεί ζωτικό παράγοντα για τους αλγόριθμους αναζήτησης της Google.
Εκτός από το ότι είναι ευανάγνωστο στους αναγνώστες, Το περιεχόμενο που γράφτηκε για τις μηχανές αναζήτησης θα πρέπει να είναι εύκολο να βρεθεί. Με αυτόν τον τρόπο, Η Google θα είναι πιο πιθανό να το παραλάβει και να το ευρετηριάσει.
Unique URL per piece of content
For search engine optimization, Είναι σημαντικό να έχετε μια μοναδική διεύθυνση URL για κάθε κομμάτι περιεχομένου σε έναν ιστότοπο. Αυτό βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να ξεχωρίζουν τη σελίδα σας από άλλες. Όταν χρησιμοποιείτε μια διεύθυνση URL, χρησιμοποιήστε περιγραφικό κείμενο για να πείτε στις μηχανές αναζήτησης τι είναι το περιεχόμενό σας. Επίσης, φροντίστε να χρησιμοποιείτε παύλες μεταξύ των λέξεων. Αυτό θα βοηθήσει την Google να γνωρίζει πού να διασπάσει το περιεχόμενο και θα διευκολύνει την ανάγνωση.
Είναι καλύτερο να διατηρείτε το μήκος της διεύθυνσης URL μεταξύ 35 και 45 χαρακτήρες. Οποιεσδήποτε διευθύνσεις URL μεγαλύτερες από αυτό θα απενεργοποιήσουν τους πιθανούς επισκέπτες. Αποφύγετε τις συντομογραφίες, που μπορεί να δημιουργήσει διφορούμενα νοήματα. Η Google επιβραβεύει ιστοσελίδες που είναι φιλικές προς το χρήστη. Οι μικρότερες διευθύνσεις URL είναι πιο κατανοητές και βελτιστοποιούνται καλύτερα για βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης.
Εσωτερικοί σύνδεσμοι
Όταν χρησιμοποιείται σωστά, οι εσωτερικοί σύνδεσμοι μπορούν να βελτιώσουν τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Οι σύνδεσμοι σε εσωτερικές σελίδες μεταβιβάζουν την τιμή συνδέσμου, τόσο περισσότερο έχεις, το καλύτερο. Όσο πιο πολύτιμοι είναι οι σύνδεσμοι, τόσο πιο σημαντική θα θεωρήσει η Google μια σελίδα, γεγονός που αυξάνει τις πιθανότητες κατάταξης στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης. Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την εφαρμογή μιας στρατηγικής εσωτερικής σύνδεσης για τον ιστότοπό σας.
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να εξετάσετε είναι εάν οι σύνδεσμοι είναι συμφραζόμενοι. Ένας σύνδεσμος με βάση τα συμφραζόμενα είναι αυτός που συνδέεται με μια δεύτερη σελίδα μέσα από το περιεχόμενο της πρώτης σελίδας. Ένα άλλο σημαντικό στοιχείο είναι εάν ο σύνδεσμος μπορεί να κάνει κλικ ή όχι. Ένα ξεκάθαρο, Ο σύνδεσμος με δυνατότητα κλικ θα δείξει τη συνάφεια μεταξύ των σελίδων. Εξάλλου, θα μεταβιβάσει το PageRank στην αρχική σελίδα εάν είναι έγκυρη.
Ενώ οι εσωτερικοί σύνδεσμοι ενδέχεται να μην αυξάνουν αμέσως τα SERP του ιστότοπού σας, βελτιώνουν την εμπειρία χρήστη. Επιπλέον, βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να πλοηγηθούν στην αρχιτεκτονική του ιστότοπου και να κατανοήσουν τους εσωτερικούς συνδέσμους του. Οι κατεστραμμένοι σύνδεσμοι δεν οδηγούν μόνο σε κακές εμπειρίες χρήστη, αλλά τιμωρούν επίσης το SEO σας. Για να αποφύγετε αυτά τα προβλήματα, χρησιμοποιήστε ένα εργαλείο SEO για να σαρώσετε τον ιστότοπό σας. Θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε το επίπεδο βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας. Θα προτείνει επίσης τρόπους βελτίωσης των σελίδων σας’ Ταχύτητα.
Για να προσδιορίσετε εάν ο ιστότοπός σας είναι καλός υποψήφιος για εσωτερική σύνδεση, επισκεφθείτε το Ahrefs. Αυτό το εργαλείο θα σας πει ποιες σελίδες έχουν πάρα πολλούς εσωτερικούς συνδέσμους και ποιες δεν σχετίζονται με τον ιστότοπό σας. Αν δείτε πολλές ορφανές σελίδες, μπορεί να είναι καιρός να καθαρίσετε τους εσωτερικούς συνδέσμους του ιστότοπού σας.
Google ranking algorithms
There are hundreds of ranking factors and signals that Google uses to determine your website’s position on its search engine results page. Αυτοί οι παράγοντες περιλαμβάνουν την πυκνότητα και την προτεραιότητα των λέξεων-κλειδιών σας, πόσο γρήγορα φορτώνει ο ιστότοπός σας, την αξιοπιστία σου, βαθμολογία εμπειρίας χρήστη σας, και πολλούς άλλους παράγοντες. Επιπλέον, Ο αλγόριθμος της Google έχει τρόπους να φιλτράρει τα ανεπιθύμητα μηνύματα και άλλους ιστότοπους που παραβιάζουν τις οδηγίες του webmaster.
Ο αλγόριθμος αναζήτησης που χρησιμοποιεί η Google δεν είναι ο ίδιος για κάθε κλάδο, και πρέπει να κατανοήσετε πώς λειτουργεί για να επιτύχετε την καλύτερη δυνατή κατάταξη για τον ιστότοπό σας. Αυτό σημαίνει δημιουργία καλύτερης εμπειρίας χρήστη, που σημαίνει περισσότερους δυνητικούς πελάτες και μετατροπές. Η Google χρησιμοποιεί αλγόριθμους τεχνητής νοημοσύνης και μηχανικής μάθησης για να κατανοήσει τη συμπεριφορά των χρηστών και να εφαρμόσει ενημερώσεις στον αλγόριθμό της με βάση αυτές τις πληροφορίες. Αυτές οι ενημερώσεις πραγματοποιούνται σε α “μαύρο κουτί” και δεν είναι δημόσια διαθέσιμα.
Η Google ενημερώνει συχνά τον αλγόριθμό της, μερικές φορές καθημερινά. Οι περισσότερες από αυτές τις ενημερώσεις είναι μικρές, αλλά υπάρχουν κάποιες σημαντικές ενημερώσεις κάθε χρόνο. Μία από αυτές τις ενημερώσεις είναι το Google Panda, που εστιάζει στον εντοπισμό σελίδων κακής ποιότητας και στην αφαίρεση της γέμισης λέξεων-κλειδιών. Αυτή η ενημέρωση ενσωματώθηκε στον βασικό αλγόριθμο της Google στο 2016. Η Google πρόσθεσε επίσης το Google Pigeon, ένα φίλτρο που επικεντρώνεται σε χειριστικούς συνδέσμους και τοπικά αποτελέσματα. Αυτός ο αλγόριθμος θα συνεχίσει να εξελίσσεται και να βελτιώνεται με την πάροδο του χρόνου.
Η Google χρησιμοποιεί έναν πολύπλοκο αλγόριθμο για τον προσδιορισμό των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Διαθέτει ένα δίκτυο ελεγκτών που δοκιμάζουν ενημερώσεις. Με τη χρήση αυτού του συστήματος, μπορούν να καθορίσουν ποιες σελίδες έχουν υψηλότερη κατάταξη από άλλες. Η Google ευνοεί επίσης τη χρηστικότητα και το περιεχόμενο που αντιμετωπίζει το σημείο πόνου ενός χρήστη.
Social media sites
Social media sites are becoming an integral part of SEO efforts, καθώς μπορούν να βοηθήσουν τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να δοκιμάσουν και να βελτιστοποιήσουν το περιεχόμενό τους. Με τη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, Οι έμποροι μπορούν να προσεγγίσουν το κοινό-στόχο τους και να ενισχύσουν τα ποσοστά μετατροπών τους. Η αφοσίωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης οδηγεί επίσης σε υψηλότερη επισκεψιμότητα ιστοσελίδων και βελτιωμένη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Μια επιτυχημένη καμπάνια SEO μπορεί να μετρηθεί και να αναλυθεί χρησιμοποιώντας το λογισμικό του πίνακα ελέγχου των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Τα κοινωνικά δίκτυα έχουν ενσωματωμένες μηχανές αναζήτησης, και οι χρήστες αναζητούν σε αυτά για να βρουν αυτό που χρειάζονται. Αυτά τα αποτελέσματα βασίζονται σε πολλούς από τους ίδιους παράγοντες που επηρεάζουν τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Βελτιστοποίηση σελίδας και μετρήσεις κοινωνικής δικτύωσης, για παράδειγμα, χρησιμοποιούνται για να προσδιορίσουν εάν μια ανάρτηση είναι κατάλληλη για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί ή φράση. Η προσθήκη λέξεων-κλειδιών σε αναρτήσεις και σελίδες μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας τρόπος για να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας εμφανίζεται πάνω από τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.
Αν και υπάρχουν διαφορές μεταξύ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης, και τα δύο συνδέονται στενά. Ενώ το SEO επικεντρώνεται στο περιεχόμενο ιστού, Η βελτιστοποίηση μέσων κοινωνικής δικτύωσης εστιάζει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό σημαίνει ότι η βελτιστοποίηση μιας ανάρτησης για το Facebook είναι παρόμοια με τη βελτιστοποίηση μιας ανάρτησης ιστότοπου. Ομοίως, μια ανάρτηση ιστολογίου σε μια κοινωνική πλατφόρμα μπορεί να είναι πιο πολύτιμη από μια ανάρτηση ιστότοπου με τις ίδιες λέξεις-κλειδιά.
Για τη μεγαλύτερη επιτυχία με τα social media, βεβαιωθείτε ότι το προφίλ σας είναι λεπτομερές και έχει σχετικές πληροφορίες. Χρησιμοποιήστε περιγραφικές λέξεις-κλειδιά και έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας και άλλο περιεχόμενο.
Google Adwords
Search engine optimization or SEO is a method of marketing that focuses on attracting traffic to your website. Ενώ οι όροι χρησιμοποιούνται συχνά εναλλακτικά, υπάρχουν σημαντικές διαφορές μεταξύ τους. Υπάρχουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα για το καθένα. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μία στρατηγική για τον ιστότοπό σας, ή συνδυάστε τα δύο.
Google Ads, που είναι πληρωμένες διαφημίσεις, μπορεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου. Αυτές οι διαφημίσεις εμφανίζονται παράλληλα με τα τυπικά αποτελέσματα αναζήτησης και είναι εξαιρετικά στοχευμένες. Οι επιχειρήσεις υποβάλλουν προσφορές για λέξεις-κλειδιά που θέλουν να στοχεύσουν, και όταν ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή του, θα κατευθυνθούν στον ιστότοπό τους. Αυτή η μέθοδος επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να στοχεύουν σε συγκεκριμένο κοινό και να προωθούν νέα προϊόντα, Υπηρεσίες, και ειδικές προσφορές.
Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι σημαντική για κάθε επιχείρηση, και το Google Adwords είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την αύξηση της επισκεψιμότητας και της οργανικής κατάταξης. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google AdWords για να προωθήσετε νέες ειδικές προσφορές και να διασφαλίσετε ότι η διαφήμισή σας εμφανίζεται ως συναφής, ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά. Εάν δεν είστε βέβαιοι πώς να χρησιμοποιήσετε το Google Ads για SEO, μπορείτε να επικοινωνήσετε με μια εταιρεία όπως η Paton Marketing για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας για τις μηχανές αναζήτησης.
Το Google Ads έχει πολλά πλεονεκτήματα, συμπεριλαμβανομένης της δυνατότητας να σας παρέχει λεπτομερή ανάλυση απόδοσης επένδυσης (ROI).. Για startup ή νέα εταιρεία, αυτή η επιλογή είναι ιδανική γιατί σας επιτρέπει να δοκιμάσετε διαφορετικά στοιχεία μάρκετινγκ και να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα. Αυτό διευκολύνει τις εταιρείες να βρουν την καλύτερη προσέγγιση για τη μεγιστοποίηση της επισκεψιμότητας και των πωλήσεων.
