Co je optimalizace pro vyhledávače (SEO)?
SEO, nebo optimalizace pro vyhledávače, je proces zvyšování viditelnosti webu prostřednictvím vyhledávačů. SEO se zaměřuje na podporu organického vyhledávání (nezaplaceno) a placenou návštěvnost webu. Tato metoda je nejúčinnější, pokud je obsah originální, čitelný, a poutavé. Je důležité, aby se obsah zabýval konkrétním problémem nebo dotazem.
Obsah musí být čitelný
Aby váš obsah měl na Googlu vysoké hodnocení, musí to být čitelné. Není to tak snadné, jak to může znít; potřebujete napsat obsah, který lze snadno skenovat. To znamená použít clear, stručný jazyk a prezentace obsahu způsobem, který snižuje únavu očí. Kromě toho, Nový algoritmus Hummingbird společnosti Google také měří, jak snadno mohou čtenáři porozumět vašemu obsahu. Tato změna znamená, že optimalizace obsahu pro lidské čtenáře je důležitější než kdy jindy.
Bez ohledu na váš cíl, Technologie vyhledávání Google je stále více schopna identifikovat a personalizovat obsah, který je prezentován ve výsledcích vyhledávání. navíc, dokáže také rozpoznat, zda je váš obsah hodnotný a užitečný pro konkrétní vyhledávání. Ačkoli technologie Google dokáže rozlišit mezi skutečným a užitečným obsahem, nikdy nebude schopen zcela napodobit lidskou mysl, proto musíte zajistit, aby byl váš obsah čitelný.
Google zvažuje použití vzorce čtenosti pro běžné vyhledávání. To by bylo založeno na Flesch-Kincaidově testu, a pokud obsah neprojde testem, vypadne z výsledků vyhledávání. Vzorec Googlu pro čitelnost by byl velmi složitý a bral by v úvahu data strojového učení, RankBrain, a sémantické vyhledávání. Jak to je, běžné vzorce čitelnosti zjednodušují různé faktory, které ovlivňují složitost obsahu. Například, počítají počet znaků ve slově, průměrná délka věty, a počet slabik ve slově.
Obsah musí být originální
Jedním z nejlepších SEO postupů je vytvářet obsah, který je jedinečný pro váš web. nicméně, původní obsah nemusí být nutně nový. Může to být také výsledek vašeho odborného názoru na téma. Například, můžete poskytnout jedinečný úhel pohledu na starý příběh. Dalším způsobem, jak vytvořit originální obsah, je restrukturalizace starších informací.
Jedinečný obsah nejen přiláká více návštěvníků na váš web, ale je také věrohodnější a důvěryhodnější pro vyhledávače. dodatečně, je více zaměřen na člověka pro vaši cílovou skupinu. Je důležité mít na paměti potřeby svých čtenářů a snažit se poskytovat informace, které jim pomohou. To vám pomůže dosáhnout vyššího hodnocení SEO a zlepšit návratnost investic.
Chcete-li vytvořit originální obsah, měli byste začít průzkumem své cílové skupiny. Jaké je hlavní poselství, které jim chcete sdělit? Jakou akci chcete, aby provedli po přečtení vašeho článku? To vám pomůže vytvořit originální článek, který bude informativní a poutavý.
Obsah musí zaujmout
Aby byl váš SEO obsah efektivnější, musí být pro čtenáře poutavý. Kromě poskytování hodnoty, to musí vychovávat, řešit problémy, a být snadno k nalezení. Měl by být také vizuálně přitažlivý. Pokud dokážete tyto dvě věci, váš SEO obsah bude viditelnější ve výsledcích vyhledávání, usnadníte lidem najít váš obsah a provést nákup.
Prvním krokem při optimalizaci vašeho SEO obsahu je napsat komplexní stručný průzkum a průzkum klíčových slov. Musíte také napsat meta description a title tag. Jedná se o malé kousky informací, které se objevují v SERPech. Tyto úryvky Googlu sdělují, zda se obsah týká konkrétního tématu či nikoli.
Je také důležité používat správné formátování. Díky správnému formátování bude váš obsah pro čtenáře čitelný a poutavý. Použijte značky nadpisů (h1, h2, nebo h6) ke zvýšení viditelnosti vašeho obsahu. Použití správného formátování pomůže vašemu obsahu odlišit se od konkurence a vyhledávači usnadní jeho indexování.
Procházení pomáhá Googlu hodnotit stránku
Procházení je základní součástí procesu optimalizace pro vyhledávače a pomáhá Googlu hodnotit stránku tím, že do vyhledávače odesílá ty nejrelevantnější informace.. Prohledávače mohou přistupovat ke všem webovým stránkám na webu a indexovat je, a používají se k přístupu a analýze obsahu stránky. Tito roboti se snaží katalogizovat každou stránku na webu, aby zajistili, že mají pro uživatele ty nejrelevantnější informace.
Pokud web obsahuje chybějící stránky, procházení roboty Google může být obtížné. Je důležité zajistit, aby stránky byly aktivní a odkazy fungovaly správně. Pokud stránka chybí nebo není dostupná z vyhledávače, webmaster to musí opravit, než ztratí hodnocení stránky. Existuje několik specializovaných nástrojů, které webmasterům pomohou najít chybějící stránky, ale dobrý začátek je pomocí Google Search Console.
Prohledávače vyhledávačů pravidelně navštěvují oblíbené stránky, aby objevily nový obsah. Tyto weby mají tendenci odkazovat na nový obsah častěji než menší weby. Vyžádáním zpětného odkazu z autoritativního webu, můžete urychlit proces zjišťování obsahu. Další důležitou strategií je vytvoření mapy webu pro váš web. Sitemap pomáhá vyhledávači procházet web a odkazovat na každou stránku.
Interní odkazy jsou viditelné pro Google
Interní odkazy jsou odkazy na vašem webu, které odkazují na jiný relevantní obsah na webu. To pomáhá vyhledávačům rozhodnout o hodnotě obsahu na vašem webu. Čím více interních odkazů na svém webu máte, tím důležitější je váš web pro Google. Měli byste se pokusit zahrnout co nejvíce – ne víc než 50 – dát svým čtenářům více důvodů, aby navštívili váš web.
Nejdůležitější věcí na zapamatování je ujistit se, že vaše interní odkazy jsou optimalizovány. Tyto odkazy pomohou vašemu webu na vyšší pozici a pomohou vám získat větší návštěvnost z klíčových slov připravených k nákupu. Pomohou vám také vytvořit nejúčinnější hierarchii stránek. Jsou viditelné pro Google a mohou vám pomoci získat dobré hodnocení pro vaše cílená klíčová slova.
Můžete také vytvořit interní odkazy na taxonomie, které Googlu pomohou porozumět struktuře vašeho webu. To je důležité, pokud máte blog. Google tak bude snáze indexovat váš blog, a pomůže vašim návštěvníkům procházet související příspěvky. Tyto odkazy lze umístit do zápatí nebo postranního panelu, a budou viditelné na každé stránce vašeho webu.
Obecný text kotvy je bezpečnější
Existují dva typy kotvícího textu: generické a značkové. Obecný text kotvy je to, co napíšete, když chcete přesměrovat návštěvníka na jinou stránku, a text kotvy značky používají velké značky. Obecný text kotvy, nicméně, je méně bezpečný. Skládá se z obecného slova nebo fráze, jako “jděte sem,” a nezpracovanou adresu URL. I když to nemusí být pro váš web ideální, může být stále efektivní, pokud se provádí správně.
Zatímco značkové kotvy fungují dobře, obecné kotvící texty ne vždy přinášejí slíbené výsledky. Ukotvené texty s nízkým výkonem často způsobují vysokou míru okamžitého opuštění a nižší hodnocení ve výsledcích vyhledávání. Chcete-li se tomuto problému vyhnout, měli byste si položit jednoduchou otázku: “Jak relevantní je tento kotvící text pro stránku, na kterou odkazuje?”. Pokud byste nasměrovali návštěvníka do zverimexu, například, k odkazu na tuto stránku byste nepoužili obecný text kotvy. Text kotvy by měl mít pro uživatele skutečnou hodnotu.
Kotevní text je klikací text v hypertextovém odkazu. Sděluje vyhledávačům, o čem web je, a pomáhá návštěvníkům poskytovat větší přehlednost. Vysoce kvalitní text kotvy znamená autoritativní odkazy, lepší hodnocení a vyšší míru prokliku a konverze.
