Други теми от областта "A":

1. Над гънката

С "над гънката" и "под гънката" са незабавно видими и не веднага видими части от уебсайт. "Над гънката" се намира тази област, потребителя без превъртане да може да види.

2. Реклама

Реклами оттогава Реклами, които изглеждат като обикновена публикация на уебсайта. Рекламата може да бъде вградена и в действително информативна и полезна статия.

3. Рекламен текст на AdWords

Рекламните текстове на Adwords обикновено се състоят от заглавие и ред текст. И двете трябва да са така формулирани, че те насърчават потребителите да кликват колкото е възможно повече. Можете да подсилите това с призив за действие.

4. Партньорски маркетинг

Beim Affiliate Marketing stellen Werbseitenbetreiber als Affiliate Partner Werbetreibenden Anzeigenplätze auf ihrer Webseite zur Verfügung. Wird von einem Webseitenbesucher auf eine dort geschaltete Anzeige geklickt, erhält der Webseitenbetreiber eine Vergütung, wenn ein Besuch auf der Webseite oder ein Verkauf zustande kommt.

5. Anchor-Text

Als Anchor-Text wird der Linktext, also der sichtbare Teil eines Links, определен. Anchor-Texte ersetzen die jeweilige URL. Sie können für interne und externe Links verwendet werden.

6. Arten von Suchanfragen: транзакционен, navigational, informational

Abhängig von der jeweiligen Suchabsicht lassen sich Suchanfragen (queries) in Gruppen einteilen: при транзакционните заявки потребителят иска да купи нещо, при навигационните заявки той иска да стигне до конкретна страница или доставчик, а при информационните заявки потребителят търси информация или инструкции.

Други теми от областта "Б.":

7. B2B-Маркетинг

B2B маркетингът (Бизнес-към-бизнес маркетинг) стои за маркетинг във всички магазини, където една компания иска да продаде нещо на други компании. B2C маркетингът, от друга страна, се осъществява в бизнеса с крайни клиенти (потребители) вместо.

8. B2C-Маркетинг

В B2C маркетинга (Маркетинг от бизнес към клиент) е за маркетинг на продукти и услуги на крайни клиенти. Това е от B2B (Бизнес-към-бизнес маркетинг) Да разделя, който се занимава изключително с отношения с други компании.

9. Обратни връзки

Тези връзки се наричат ​​обратни връзки, на от други домейни към свържете свой собствен. С броя на висококачествените препратки към дадена страница, нейната репутация в търсачките се увеличава (уместност, Доверие).

10. Лош квартал

един "лош квартал" можете да се пазарите, ако по-ниски сайтове също се хостват на същия сървър или някой има връзки към сайтове, търсачките класифицират като по-ниски или са наказани.

11. Банер

Банерите са най-важни Рекламни материали аз съм онлайн маркетинг. Това са реклами, картината- и текстови елементи и поставени на различни уебсайтове (рекламен банер).

12. Достъпен сайт

Достъпните уебсайтове са проектирани по този начин, че хората с увреждания или определени ограничения могат да ги използват без проблеми. Важни стандарти са тези BITV 2.0 (задължителни за официалните органи) и WCAG 2.0 (обща насока).

13. Поведенческо насочване

С поведенческо насочване това ще се случи поведението на потребителя при сърфиране анализирани. В зависимост от поведението му и страниците, които посещава, след това се възпроизвежда конкретна реклама. Технологията се базира на Бисквитки.

14. Черна шапка SEO

Black Hat SEO използва техники, които нарушават приложимите указания на търсачката. целта е най-вече, Манипулиране на търсачките при показване на резултати. Името произлиза от черната шапка, носена от злодеите в каубойските филми.

15. Блог маркетинг

С блог маркетинга може да се рекламира или самият блог, или отделен такъв (корпоративен)са създадени блогове, за да постигнете по-голям интерес и повече посещения за вашия собствен уебсайт.

16. пишете текстове в блогове

Напишете добър текст в блога, което предизвиква интерес, започва с правилната тема. Тя трябва да е интересна за читателя и да съдържа полезна информация. Добрата структура и оптималното структуриране също са важни.

17. Степен на отпадане/Absprungrate

Степента на отпадане или степента на отпадане показва, какъв процент от посетителите на уебсайта напускат сайта само след едно разглеждане на страница и не кликват повече. Може да се заключи, колко привлекателно е съдържанието за посетителите.

18. Популярността на марката

Познаването на марката се определя на немски и като двете Популярността на марката както и популярността на марката интерпретиран. тя се показва, какъв процент от хората могат да си спомнят определена марка и познават имиджа на марката.

19. Брандирано съдържание

Брандираното съдържание е за това, in Verbindung mit bestimmten veröffentlichten Inhalten gleichzeitig auch unterschwellig auf bestimmte Marken (Brands), Produkte oder Dienstleistungen hinzuweisen. Dieser Content ist damit dann "gebrandet".

Други теми от областта "° С":

20. Call-to-Action

Unter einem Call-to-Action (CTA) versteht man eine direkte Aufforderung an den User, eine bestimmte Handlung jetzt sofort zu tätigen ("Klicken Sie hier!", "Bestellen Sie jetzt!")

21. Case Study

Case Studies sind Fallstudien die sowohl im Unterricht als auch in der Forschung eingesetzt werden. In beiden Fällen werden konkrete, genau beschriebene Einzelfälle gesucht und fachgerecht gelöst.

22. Chatbot

Ein Chatbot ersetzt auf Webseiten, in Chats oder in Verbindung mit animierten Avataren menschliche Kommunikation. Der Bot (на "Robot") kann bestimmte Text- oder Spracheingaben erkennen, verarbeiten und beantworten.

23. Churn Rate

Die Churn Rate gibt an, какъв процент от съществуващата клиентска база се оттегля от компанията за даден период от време. Терминът е съставен от двете думи "промяна" (промяна) и "завой" (отвърни се).

24. Честота на кликване

Die Click-Through Rate (CTR) показва, колко често се кликва върху рекламен банер или връзка. CTR се изчислява от броя кликове по отношение на общия брой импресии (Изгледи). CTR винаги е процент.

25. Clickbaiting

Терминът се състои от "щракнете" (щракнете) и "стръв" (стръв). Определен дизайн със зловещи заглавия и психологически трикове трябва да предизвика у потребителите неустоимо желание, за да щракнете върху връзка. Clickbait не се цени много.

26. Съдържателна реклама

Beim Content Advertising orer Родна реклама рекламното съдържание се представя по този начин по отношение на дизайна, че се показват като обикновена публикация на страница. Това има за цел да насърчи повече потребители да кликнат върху връзките към рекламното съдържание.

27. Календар на съдържанието

Записва се в календар със съдържание, какво съдържание трябва да се публикува по кое време в блог или в профил в социална медия. Календарът на съдържанието следователно е възможност за планиране на съдържанието.

28. Куриране на съдържанието

Терминът куриране на съдържание означава събиране, Организирайте и публикувайте съдържание от различни външни източници на вашия собствен сайт. Курирането на съдържание може да бъде добър вариант, за бързо публикуване на големи количества подходящо съдържание по дадена тема с малко усилия.

29. Съдържание за гласово търсене

С Google заявка за търсене може да бъде стартирана и чрез гласово въвеждане. Тези заявки за търсене обикновено са формулирани по различен начин от въведените заявки, очакванията за търсене също често са различни. Поради тази причина трябва да се създаде специално съдържание за такива заявки.

30. Съдържанието е цар

Поговорката "Съдържанието е цар" е от Бил Гейтс от 1

6. Какво се разбира под това, че основата на всички публикации в мрежата винаги е висококачествена, трябва да има полезно съдържание за читателите. Това важи без резерви и днес.

31. Система за управление на съдържанието

Система за управление на съдържанието (CMS) го правят особено лесен за създаване, Редактиране и публикуване на съдържание в мрежата. Известните блог платформи като Wordpress или Joomla също са системи за управление на съдържанието, малко по-сложен пример е Typo3.

32. Мениджър на съдържанието

Content Manager sind für alle Inhalte auf einer Webseite verantwortlich. Sie erstellen nicht nur eine Auswahl von relevanten Inhalten für eine Webseite (strategische Contentplanung), sondern kümmern sich auch um das Einstellen und Veröffentlichen von Inhalten in den entsprechenden Systemen.

33. Маркетинг на съдържание

Beim Content Marketing werden beratende oder unterhaltende Inhalte verwendet, um Nutzer anzuziehen, anzusprechen und vom eigenen Unternehmen oder von einem eigenen Produkt zu überzeugen und sie damit als Kunden zu gewinnen.

34. Content Nudging

Beim Content Nudging - на "nudge" = schubsen - sollen Nutzer durch bestimmte Inhalte sanft und positiv angeregt werden, eine bestimmte Handlung zu tätigen oder eine bestimmte gewünschte Entscheidung zu fällen. Успешното побутване изисква добър усет и добро познаване на човешката природа.

35. Повторно публикуване на съдържание

Повторно публикуване означава повторно публикуване на определено съдържание. Това често се случва в модифицирана форма (с. Б.. Текстово съдържание като инфографика), за да се изключи рискът от дублирано съдържание и наистина "нов" за създаване на съдържание. Повторното публикуване също ще "Рециклиране на съдържание" Наречен.

36. Силозиране на съдържанието

При отделянето на съдържание уебсайтът се разбива според конкретни теми. Отделните основни теми ("подтеми") се наричат ​​силози. Това улеснява потребителите да се ориентират в уебсайта, но също така се възприема като положителен от търсачките.

37. Стратегия за съдържание

Създаването на стратегия за съдържание е свързано с планиране, Който съдържание в колко часа по-горе кои канали трябва да бъдат разпространени. Разумната стратегия за съдържание е от съществено значение за всеки уебсайт. Също така трябва да съответства на вашата собствена маркетингова стратегия и да я допълва възможно най-добре.

38. Фуния за преобразуване

Ein Conversion Funnel (фуния = фуния) обозначава маршрута от отделните станции, посетителят на уебсайтове относно квалификацията като заинтересована страна (Води) до приключване на покупката (= Преобразуване, превръщането на посетителя в купувач) разходка. Тъй като накрая има значително повече посетители, отколкото купувачи, този път винаги върви като фуния (следователно името)

39. Коефициент на реализация

Коефициент на преобразуване на матрицата (CR) показва, какъв процент от потребителите предприемат определено действие (с. Б.. абониран за бюлетин) или да постигне определен статус (с. Б.. купувач). Коефициент на преобразуване на матрицата, особено що се отнася до продажбите, постоянното нарастване трябва да бъде в интерес на всеки оператор на уебсайт.

40. Бисквитки

Cookis sind sehr kleine Textdateien, die im Browser eines Nutzers abgelegt werden und entweder Informationen zu seinem Nutzungsverhalten (Besuchsdauer, Benutzungseingaben) oder zum Nutzer selbst (с. Б.. Login-Daten für spätere automatische Identifizierung des Nutzers) съдържат. Sie können vom Nutzer auch wieder gelöscht werden.

41. Copywriting

Copywriting hat nichts mit Kopieren zu tun, sondern bezeichnet lediglich das Schreiben von Werbetexten durch professionelle Texter. Unterscheiden muss man Copywriting als Schreiben von werblichen Texten immer vom Contentwriting, bei dem informative oder journalistische Texte erstellt werden.

42. Corporate Blog

In einem Corporate Blog (Unternehmensblog) informiert ein Unternehmen seine Kunden über Neuerungen oder verbreitet interessante Informationen unter seinen Kunden und Interessenten. Corporate Blogs sind heute ein wichtiges Mittel im Bereich der Kundenkommunikation.

43. Corporate Identity

Die Coroporate Identity (CI) ist das Gesamtbild, das ein Unternehmen oder eine Institution von sich in der Öffentlichkeit kommunizieren möchte. Es wird bestimmt vom Corporate Design (visuelle Gestaltung), der Corporate Philosophy (CP), sowie dem nach außen und innen gezeigten Verhalten (Corporate Culture, Corporate Language, Corporate Behaviour, Corporate Communication). Ein stimmiges und positives Gesamtbild ist dabei wünschenswert.

44. Cost per Mille (CPM)/Tausend-Kontakt-Preis (TKP)

Unter dem Begriff CPM - deutsch TKP - werden die Kosten verstanden, die ein Werbemittel bezogen auf 1.000 Einblendungen (Impressions) verursacht. In vielen Fällen wird dieses Modell auch zur Abrechnung von Werbekosten durch den Anbieter einer Werbefläche verwendet. Eine alternative Bezeichnung dafür ist auch TAI (Thousand-Ad-Impressions).

45. Cost per Click (CPC)

Das Cost per Click Modell ist - wie das CPM Modell - ein Abrechnungsmodell für die Kosten von Werbeeinblendungen. Kosten fallen dabei nur dann an, wenn tatsächlich ein User auf die Werbeanzeige klickt und auf die beworbene Seite gelangt.

46. Crowdsourcing

Der Begriff leitet sich aus dem englischen "Outsourcing" (Auslagern von einzelnen Aufgaben an externe Kräfte) и "Crowd" (die Masse) от. Einzelne Aufgaben werden dabei über das Internet an freiwillige Nutzer ausgelagert, die die gestellten Aufgaben dann durch gemeinsame Leistungen erledigen (с. Б.. Übersetzen einer App-Navigation). Durch Crowdsourcing können häufig beträchtliche Kosten gespart werden, bei gleichzeitig hoher Qualität in der Aufgabenerledigung.

47. Управление на взаимоотношенията с клиенти

Das Customer Relation Management (CRM) oder Kundenbeziehungsmanagement beschäftigt sich mit der Gestaltung und Optimierung von Kundenbeziehungen eines Unternehmens. Ziele sind eine möglichst positive und langfristig tragfähige Beziehung zu allen Kunden und eine hohe Kundenbindung.

Други теми от областта "д":

48. Data-Driven Marketing

Das datengetriebene Marketing analysiert Kunden- und Nutzerdaten und gewinnt daraus Erkenntnisse, die zur Optimierung des Marketings und des Vertriebs sowie zur Steigerung der eigenen Reichweite und der Markenbekanntheit genutzt werden.

49. Dofollow & Nofollow

"Dofollow" и "Nofollow" sind Befehle im Header einer einzelnen Web(unter-)seite, die die Crawler der Suchmaschine anweisen, ausgehenden Links entweder zu folgen ("dofollow") oder generell nicht zu folgen ("nofollow") und diese zu ignorieren.

50. домейн

Eine Domain ist eine Internetadresse. Sie besteht immer mindestens aus der Domainendung (TopLevel-Domain, с. Б.. .de) und einer SecondLevel-Domain (eigentlicher Domainname), gegebenenfalls auch aus einer angegebenen Subdomain (с. Б.. mobil.xxy.de).

51. Duden Korrektor

Der Duden Korrektor ist ein Programm zur Prüfung der Rechtschreibung bei Texten in deutscher Sprache. Er kann - mit eingeschränkter Leistung - kostenlos online genutzt werden, in der Vollversion steht er als Erweiterung für Microsoft Office zur Verfügung.

52. Дублирано съдържание

Дублирано съдържание ("doppelte Inhalte") entstehen immer dann, wenn auf einer Webseite etwas veröffentlicht wird, das bereits auf einer anderen Webseite mit gleichem oder nahezu gleichem Inhalt veröffentlicht wurde. Inhalte sollten immer einzigartig sein, Duplicate Content muss man deshalb vermeiden.

53. Duplicate Content Checker

Ein Duplicate Content Checker überprüft, дали планираното за публикуване текстово съдържание вече е публикувано другаде в Интернет в същата или почти същата форма. Това означава, че публикуването на дублирано съдържание може безопасно да се изключи.

54. Динамично съдържание

Динамичното съдържание е съдържание, които се променят много често и бързо поради актуализации. Пример за това са страниците с извънредни новини, Графики на фондовия пазар в реално време, но също и форуми, Книги за гости или страници със специфично за потребителя съдържание (съобразени със съответния потребител). Специални скриптови езици се използват в дизайна на страницата за показване на динамично съдържание (ASP.NET, JSP, Сервлети, PHP).

Други теми от областта "Е.":

55. Електронна книга

Електронната книга е книга в електронен формат на данни, на всички възможни крайни устройства (настолен компютър, Таблет, Смартфон) oder auf besonderen Lesegeräten (E-Book-Reader) direkt am Bildschirm gelesen werden kann. Das verwendete elektronische Format ist häufig .pdf, E-Books, die sich automatisch an die vorhandene Bildschirmgröße anpassen sind jedoch meist .epub-Dateien.

56. E-Mail-Marketing

Email Marketing ist eine Form desDirektmarketings. Durch die Zusendung von Werbe-Emails an Kunden, die dem Empfang zuvor zugestimmte haben (Double-Opt-In) sollen neue Kunden gewonnen, zusätzliche Verkäufe erzielt und bestehende Kunden gehalten werden.

57. Emoji

Emojis sind Bilder und Bildsymbole, die in Chats und SMS verwendet werden und auf einfache Weise Stimmungen vermitteln oder Informationen transportieren sollen und so geschriebene Texte bereichern. Das bekannteste Emoji ist das Smiley - ein gelbes, lachendes Gesicht.

58. Employer Branding

Чрез брандинга на работодателя компаниите се опитват да се представят пред обществото като особено атрактивен работодател и по този начин да получат конкурентно предимство, чрез привличане на висококвалифицирани работници и по-ефективно задържане на съществуващите работници.

59. Евъргрийн съдържание

Вечнозелените растения цъфтят целогодишно, immergrüner Съдържание (вечнозелено) винаги е вечно актуален и не е обвързан с определен сезон. Винаги е полезно за читателя. Пример за това са статиите в енциклопедията.

60. Проследяване на очите

Проследяването на очите идва в хода на подобряване на Използваемост (използваемост) уебсайт за използване. Движенията на очите на тестовите лица по страницата се записват и оценяват, това може да се определи, was zuerst im Blick eines Besuchers liegt und was eventuell übersehen wird.

Други теми от областта "F":

61. Facebook Advertising

Facebook erlaubt Werbetreibenden mit einem entsprechenden Account das Ausspielen von Werbeanzeigen an sehr genau definierbare Benutzergruppen (Targeting). Das kann beispielsweise zur Zielgruppenfindung eingesetzt werden. Die Anzeigen auf Facebook sind kostenpflichtig.

62. Представени фрагменти

Featured Snippets sind direkte, deutlich hervorgehobene Antworten der Suchmaschine auf eine Frage des Nutzers, die unmittelbar in den Suchmaschinen-Ergebnislisten (SERPs auftauchen. Angezeigte Featured Snippets können Text-Snippets, Video-Snippets oder Listen- und Tabellen-Snippets sein.

63. Follower

Follower sind Nutzer in sozialen Netzwerken oder Blogs, die durch freiwillige Entscheidung (following oder folgen) новосъздаденото съдържание на конкретен акаунт в социалната мрежа или блог се показва директно. Броят на последователите в социалните медии е приблизително еквивалентен на обхвата на акаунт.

64. Писатели на свободна практика

Авторите на свободна практика пишат информационни статии, блог статии, PR текстът, публицистични текстове или книги срещу заплащане. Те не са постоянни служители, а получават заплащане само за свършената работа, значи си самоосигуряващ се.

Други теми от областта "G":

65. Ghostwriting

Ghostwriters пишат от името на някой друг. Получената работа (Бух, журналистически принос, статия в блога, и т.н.) след това ще бъде наречен под името на клиент освободен. Авторът на призраци е платен, но никога не се споменава по име.

66. Google Актуализации

Das Hauptinteresse der Suchmaschine Google liegt darin, den Nutzern möglichst genau passende Suchergebnisse zu ihren Suchanfragen zu liefern. Das macht regelmäßige Anpassungen des im Hintergrund arbeitenden Suchalgorithmus notwendig. Diese Veränderungen werden als Updates der Suchmaschine bezeichnet. Durch ein erfolgtes Update können sich die Rankingergebnisse von Webseiten verändern.

67. Growth Hacking

Durch Growth Hacking soll das Wachstum eines Unternehmens künstlich beschleunigt werden. Dafür werden bestimmte Taktiken (Growth Hacks) eingesetzt, die für höhere Conversion, effizientere Kundengewinnung und Reichweitenerhöhung sorgen sollen.

68. Guerilla Marketing

Beim Guerilla Marketing wird mit unüblichen Marketingstrategien getrachtet, einen möglichst schnellen und hohen Marketing-Erfolg bei deutlich geringerem Kosteneinsatz zu erreichen. Auch die gezielte Nutzung von от уста на уста oder der Einsatz von Fahrzeugwerbung und Streetbranding gehören zum Guerilla-Marketing.

69. Google PageSpeed

Der Online-Dienst Google Page Speed hilft beim Analysieren und beim Optimieren von Ladezeiten уебсайт. Zu lange Ladezeiten oder Ladeverzögerungen führen zu hohen Besucherverlusten und sollten deshalb möglichst verhindert werden.

Други теми от областта "З.":

70. Hashtag

Mit dem Wort Hashtag ist das Zeichen # gemeint. Dieses Zeichen, im Englischen "hash sign" Наречен, taucht vor Schlagworten bei Twitter und Instagram auf (с. Б.. #metoo). Durch das Voranstellen des #-Zeichens wird signalisiert, dass es sich um ein Schlagwort handelt, mit dem einzelne Beiträge bestimmten Überthemen zugeordnet werden können.

71. Hreflang

Die hreflang-Anmerkung teilt Suchmaschinen die geografische Ausrichtung einer Webseite mit. Ein korrektes hreflang-Tag hilft Suchmaschinen beispielsweise eine UK-Version von einer US-Version einer Webseite, die ja die gleiche Sprache haben, zu unterscheiden. Damit kann dem Nutzer die jeweils richtige Version einer Webseite (mit lokal gültigen Inhalten, Schreibweisen und Kontaktdaten) angezeigt werden.

72. HTML

HTML ist eine Auszeichnungssprache, die angibt, in welcher Form die Textinhalte einer Internetseite dargestellt werden sollen (с. Б.. заглавия, Fettdruck, Schriftgröße, Aufzählungen, и т.н.). HTML wird daneben aber auch benutzt, um die Meta-Informationen (с. Б.. die Meta-Description einer Seite) дефинирай, die besonders für Suchmaschinen relevant sind.

73. HTTP-Statuscode

Auf eine HTTP-Anfrage liefert jeder Server eine entsprechende Antwort aus, die angibt, ob die Anfrage erfolgreich beantwortet werden konnte. Не е ли така, става а HTTP код за грешка доставени. Кодовете за грешки винаги се доставят с трицифрено число, посочващ естеството на грешката (с. Б.. 404-Не е намерен или 502-лош шлюз). Тогава не е възможно да се покаже желаната страница.

Други теми от областта "Аз":

74. Входящ маркетинг

Това е, което се брои във входящия маркетинг, довеждане на целевата група до вашия собствен сайт с възможно най-много информация за техните заявки за търсене и превръщането им в купувачи с течение на времето. Оттук и името на тази маркетингова стратегия (входящ = hereinkommend, Изходящ маркетинг = излизане с рекламни съобщения).

75. Инфлуенсър-Маркетинг

В инфлуенсър маркетинга, "лидери на мнение" адресирани по тема или в конкретна област. Die Influencer geben die Werbebotschaft dann durch ihre große Reichweite an die Zielgruppe weiter. Ihr Einfluss und ihr Ansehen werten die Werbebotschaft dabei auf.

Други теми от областта "К":

76. Ключова дума

Keywords sind "ключови думи" bei Suchanfragen in Suchmaschinen. Ein Keyword muss dabei nicht zwingend ein einzelnes Wort sein, sondern kann auch eine ganze

Keyword-Phrase

darstellen (с. Б.. "Feuerwehrbedarf kaufen"). Seiten sollten so gestaltet werden, dass sie häufig gesuchten und wichtigen Keywords möglichst gut entsprechen.

77. Keyworddichte

Die Keyworddichte oder Keyword Density gibt an, wie häufig ein einzelnes Keyword innerhalb eines Fließtextes auf einer Webseite vorkommt. Ist die Keyworddichte sehr hoch, wird das Напълване с ключови думи ("Hineinstopfen von Keywords") Наречен. Keyworddichten über 2 % sollten vermieden werden, da Suchmaschinen das negativ werten.

78. Knowledge Graph

Ein Knowledge Graph ist eine Möglichkeit, Einzelinformationen strukturiert graphisch darzustellen und die Beziehungen der einzelnen Elemente zueinander zu untersuchen. Facebook untersucht mithilfe eines Knowledge Graphen beispielsweise Beziehungen zwischen Profilen, Google verwendet diese Technik, um einzelne Wörter in einem Themenumfeld in Beziehung zueinander zu setzen ("semantische Datenbank").

79. Korrekturlesen

Beim Korrekturlesen werden Texte auf das Vorhandensein von Rechtschreib- oder Grammtikfehlern überprüft. Das können Rechtschreibprogramme heute zu einem großen Teil bereits automatisch erledigen. Vom bloßen Korrekturlesen, bei dem es meist nur um Rechtschreibung und Zeichensetzung geht, muss man das sogenannte "große Lektorat" unterscheiden: dort werden daneben auch inhaltliche Schlüssigkeit (Stringenz) und Stil mit geprüft.

80. KPI

KPIs sind Key Performance Indikatoren, sie sind als Schlüssel-Kennzahlen ein Maß für die Leistungsfähigkeit und den Erfolg eines Unternehmens in verschiedenen Bereichen. Auch für Webseiten kann man die KPIs auswerten und laufend überprüfen. Wichtige KPIs in diesem Bereich sind etwa die Besucherzahl, die Verweildauer, die Conversion Rate und die Bounce Rate einer Webseite. Durch die Verbesserung der Leistungsindikatoren steigt auch der Ertrag (Umsatz) уебсайт.

81. Kreatives Schreiben

Kreatives Schreiben oder Creative Writing ist das Schreiben von Texten als kreativer Vorgang, wobei bestimmte "Werkzeuge" und Techniken zur Ideenfindung und zum Abbau von Schreibblockaden genutzt werden. Für das Strukturieren von Texten werden häufig die Clustering-Technik oder verschiedene Brainstorming Techniken eingesetzt.

Други теми от областта "L":

82. Целева страница

Die Landingpage stellt jene (Unter-)Seite dar, auf die ein Nutzer nach dem Anklicken eines Links oder einer Werbeanzeige als erstes gelangt. Landingpages müssen besonders sorgfältig gestaltet werden, um möglichst viele Nutzer davon abzuhalten, abzuspringen und ihn dazu bringt, weiterzuklicken. Sie müssen genau das enthalten, was den Nutzer direkt anspricht und was ihn interessiert.

83. Latent Semantic Optimization

Die latent semantische Optimierung (LSO) wird von Suchmaschinen verwendet, um Beziehungen zwischen Begriffen eines Themas herzustellen (с. Б.. semantische Datenbank bei Google). Dadurch kann die Suchmaschine erkennen, zu welchem Thema eine Webseite relevant ist, selbst wenn das Überthema gar nicht genannt wird (с. Б.. das Thema "Auspuff" gehört zum Überthema "Auto"). Umgekehrt lässt sich damit auch ermitteln, wie relevant und umfassend ein Text zu einem gegebenen Thema tatsächlich ist.

84. Lead-Marketing

Qualifizierte Kontakte, bei denen bereits eine Möglichkeit gegeben ist, dass sie zu Käufern werden könnten, bezeichnet man im Marketing als "Води" (im amerikanischen Sprachgebrauch auch manchmal als "Prospects" или "Sales Prospects". Besucher werden dabei in möglichst großer Zahl zu Interessenten (Води) konvertiert, denen dann je nach Position im Kaufprozess (Customer Journey) jeweils unterschiedliche Angebote gemacht werden.

85. Изграждане на връзки

Linkbuilding bezeichnet einen Prozess, bei dem es um den Aufbau möglichst hochwertiger Обратни връзки in möglichst großer Zahl geht. Ziel des Linkaufbaus ist es, auf künstliche Weise ein möglichst natürlich wirkendes Backlink-Profil für eine Seite aufzubauen.

86. Liquid Storytelling

Im Gegensatz zum gewöhnlichen Storytelling(Erzählen einer werbenden Geschichte im Marketing) erzählt das Liquid Storytelling immer die Geschichte eines Helden, der ein bestimmtes Problem lösen muss und das heldenhaft tut. Der Kunde kann sich dabei mit dem Helden identifizieren und wird somit deutlich stärker in die Geschichte mit eingebunden. Besonders bei Werbespots ist Liquid Storytelling heute stark verbreitet.

Други теми от областта "М":

87. метаданни

Metadaten sind strukturierte Daten, die Auskunft über einen bestimmten anderen Datenbestand geben. Умри (nicht sichtbaren) Metadaten einer HTML-Seite enthalten beispielsweise eine Beschreibung der Webseite, den Autorennamen, beschreibende Stichworte oder Aufforderungen zur Wiederkehr des Suchmachinenbots (Crawler) nach einem bestimmten Zeitraum.

88. Microsite

Microsites sind sehr einfache Internetpräsenzen mit nur wenigen Unterseiten und einer sehr einfachen Seitenstruktur. Sie können häufig auch Teil einer größeren Internetpräsenz sein, sind dann aber immer völlig unabhängig und haben meist eine individuelle Gestaltung und individuelle Schwerpunkte.

89. Mobile Update (Mobilegeddon)

Das Mobile Update von Google, von vielen auch als "Mobilegeddon" определен, ist ein Update des Google-Suchmaschinenalgorithmus, das im April 2015 беше разгърнат. Dabei wurden vor allem Webseiten, die auf Mobilgeräten wie Smartphones oder Tablets besonders gut darstellbar waren, plötzlich und ohne Vorwarnung priorisiert. Eine Anzahl von zuvor sehr hoch rankende Seiten, die mobil nicht gut anzeigbar waren, büßten dabei sehr plötzlich ihre Rankings bei von Mobilgeräten aus geführten Abfragen ein. Desktop- oder Laptop-Abfragen waren davon nicht betroffen.

Други теми от областта "н":

90. Родна реклама

Beim Native Advertising werden Werbeanzeigen optisch an gewöhnliche Beiträge auf der Webseite angepasst und sind dadurch für Nutzer nur mehr sehr schwer von "echten" Beiträgen zu unterscheiden. Damit soll erreicht werden, dass mehr Nutzer auf die zu Werbeseiten führenden Links klicken, weil sie diese für interessante Beiträge halten.

91. Net Promoter Score (NPS)

Mithilfe des Net Promoter Scores (NPS) soll im Marketing die Zufriedenheit von Kunden und der Grad der Loyalität zum Unternehmen dargestellt werden. Die Berechnung erfolgt anhand einer Skala, auf der Menschen angeben würden, ob sie das Unternehmen sicher weiterempfehlen würden (Promotoren), oder sicher nicht weiterempfehlen würden (Detraktoren) oder ob sie das Unternehmen "eher nicht weiterempfehlen" würden. Der NPS sollte auf jeden Fall im positiven Bereich liegen, was darüber hinaus als "guter Wert" anzusehen ist, ist von Unternehmen zu Unternehmen verschieden.

92. Neuromarketing

Beim Neuromarketing werden Erkenntnisse aus der Hirnforschung und aus psychologischen Arbeitsfeldern dafür genutzt, един реклама noch überzeugender zu gestalten. Berücksichtigt und verwendet werden dabei Erkenntnisse über das Zustandekommen von Kaufentscheidungen im Gehirn, über verschiedene Käufertypen und Kaufmotivationen (с. Б.. Sicherheitsbedürfnis bei bestimmten Personengruppen). Die erlangten Erkenntnisse werden direkt zur gezielten Beeinflussung von Kaufentscheidungen eingesetzt.

93. Newsjacking

Das Wort Newsjacking setzt sich aus den Worten "News" и "Hijacking" (Entführen, Kidnappen) zusammen. Aktuelle Ereignisse oder Nachrichten werden "gekapert" und gezielt dafür genutzt, das eigene Produkt oder die eigene Dienstleistung zu bewerben. Da Journalisten häufig im Internet recherchieren, ist die Chance dabei groß, dass sie die mit dem Ereignis verbundene Werbung mit aufgreifen und mit darüber berichten.

94. Newsletter Content

In einem Newsletter informieren Unternehmen potenzielle Kunden und Interessenten, die sich zuvor für den Newsletter-Empfang angemeldet haben (Double-Opt-Inüber relevante Themen und aktuelle Ereignisse und machen daneben gezielte Angebote zum Kauf ihrer Produkte. Welcher Content für einen Newsletter optimal ist, hängt dabei immer vom Unternehmen und von der Branche ab. Idealerweise wird der Newsletter Content aber so gut als möglich auf die jeweiligen Empfängergruppen zugeschnitten.

Други теми от областта "О":

95. Оптимизация извън страницата

Die Offpage Optimierung (=Optimierungsaufgaben außerhalb der Seite) bezeichnet vor allem das Generieren von Обратни връзки und von Social Signs. Diese Maßnahmen finden also immer auf anderen Seiten als der eigentlichen Seite statt.

96. Onepager

Onepager sind Webseiten, die nur aus einer einzelnen HTML-Seite bestehen. Eine Navigation oder weitere Unterseiten gibt es nicht. Onepager lassen sich bei Bedarf aber vertikal gliedern, der Nutzer muss dann nach unten scrollen, wenn er zu einem anderen Bereich der Webseite gelangen will.

97. Онлайн маркетинг

Im Gegensatz zum Offline-Marketing werden beim Online Marketing alle Marketing-Prozesse rein online, also ausschließlich im Internet durchgeführt. Ziel ist die Gewinnung von möglichst vielen Besuchern auf der eigenen Начална страница, die Steigerung der Online-Reichweite und das Generieren von Online-Käufen mit einer möglichst hohen Коефициент на реализация sowie das Erschließen neuer Zielgruppen und Käuferschichten direkt im Internet.

98. Online-Redakteur

Online-Redakteure werden häufig auch als "Мениджър на съдържанието" определен, vor allem wenn sie nicht für Online-Medien sondern für Unternehmen tätig sind. Durch die technischen Unterschiede zwischen klassischen Offline-Medien und den ganz anders gestalteten Online-Medien und Medienkanälen unterscheidet sich die Arbeit des Online-Redakteurs auch sehr grundlegend von der des klassischen Redakteurs.

99. Onpage Optimierung

Die Onpage Optimierung umfasst alle Optimierungsmaßnahmen, на direkt auf der betreffenden Seite durchgeführt werden. Damit unterscheidet sie sich grundlegend von der Offpage оптимизация, bei der Optimierungsmaßnahmen ausschließlich auf fremden Seiten stattfinden.

100. Outbound Marketing

Im Gegensatz zum Inbound Marketing, bei dem Besucher durch ihre eigenen Suchanfragen von selbst auf die Webseite des Anbieters gelangen und dort zu Kunden konvertiert werden, funktioniert das beim Outbound Marketing genau umgekehrt: Das Unternehmen gestaltet eine Werbebotschaft und trägt sie nach außen, dorthin wo sich die potenziellen Kunden gewöhnlich aufhalten. (Inbound = hereinkommend, Outbound = nach außen gehend). Aufwand und Kosten sind beim Outbound Marketing häufig deutlich höher.

101. Outsourcing von Texten

Beim Outsourcing von Texten beauftragt man freie Autoren или Ghostwriter mit dem Schreiben von Texten, anstatt sie selbst zu verfassen oder von angestellten Mitarbeitern verfassen zu lassen. Das Outsourcing an professionelle Texter kann in vielen Fällen einen Kostenvorteil bedeuten.

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102. Paid Media, Owned Media, Earned Media

Bei Online Medien Kanälen muss man grundlegend unterscheiden zwischen Paid, Owned und Earned Media. Idealerweise werden beim Online-Marketing alle drei Kanäle genutzt und sind aufeinander abgestimmt. Unter Paid Media wird jede Form von bezahlter Werbung verstanden, man bezahlt dafür, um auf anderen Kanälen die eigenen Werbebotschaften auszustrahlen. Owned Media sind alle eigenen Kanäle, die man selbst besitzt und gestaltet (Corporate Blog, Newsletter, и т.н.). Auf Earned Media hat man keinen Einfluss - diese Kanäle sind nur dann aktiv, wenn Nutzer den Unternehmens-Content von sich aus teilen. Високо качество, einzigartiger Content sorgt aber dafür, dass die Chance für sehr aktive Earned Media Kanäle deutlich steigt.

103. Панда (Google Актуализации)

Das Panda Update ist ein Update des Suchalgorithmus der Suchmaschine Google, das im April 2011 беше разгърнат. Nachfolgend wurden weitere Aktualisierungen 2012, 2013 и 2014 разточена, die das ursprüngliche Update weiter verfeinerten. Grundlegende Absicht des Updates war es, Seiten mit wertvollen und nützlichen Inhalten konsequent an die Spitze der Suchmaschinen-Ergebnislisten (SERPs) доведе до. Im Zuge des Updates mussten viele überoptimierte Seiten mit wenig wertvollen Inhalten zum Teil dramatische Rankingverluste hinnehmen. Einige weitere nachfolgende Updates setzten den mit Panda geschaffenen Qualitätsanspruch der Suchmaschine noch weiter konsequent um.

104. Personas

Das lateinische Wort "persona" означава "Maske". Im Marketing versteht man dabei ein eingängiges, gut zu erfassendes Bild eines bestimmten Kundentyps. Die Schaffung möglichst detaillierter und zahlreicher Buyer Personas erleichtert im Marketing das Verfassen von Werbetexten und das Gestalten von Werbung für ganz bestimmte Kundengruppen, da mithilfe des Bilds der jeweiligen Persona und ihrer charakteristischen Merkmale vor Augen sehr viel gezielter geschrieben und gestaltet werden kann.

105. Plagiat

Ein Plagiat ist ein Text oder eine Darstellung von Inhalten oder Ideen, die jemand anders entworfen oder erdacht hat, und die man als eigene Kreation ausgibt. Es handelt sich dabei um den Diebstahl geistigen Eigentums und somit auch einen Verstoß gegen das Urheberrecht, gegebenenfalls auch gegen Patentrechte oder Geschmacksmuster. Das lediglich geringfügige oder oberflächliche Verändern oder Anpassen von fremdem geistigen Eigentum macht aus einem Plagiat dabei noch keine eigene geistige Leistung. Maßstab für die Beurteilung, ob es sich um ein Plagiat (Текст, Tonaufnahmen, Musikstück, Erfindung, Design) handelt ist dabei die Schöpfungshöhe (eigene erbrachte geistige Leistung). Ein Verstoß gegen das Urheberrecht, sowie gegen Patente und Geschmacksmuster ist in der Regel strafbar.

106. прессъобщение

Eine Pressemitteilung (PM) ist eine kurz gefasste Sachverhaltsdarstellung, die ein interessantes Ereignis, eine aktuelle Veränderung oder Neuerung oder einen sonstigen Sachverhalt von öffentlichem Interesse kurz und faktenbasiert darstellt. Sie dient dazu, über ein

Presseportal

oder in direkter Weise Journalisten vorgelegt zu werden, die dann frei entscheiden, ob sie einen Nachrichtenbeitrag daraus machen wollen. Im Online-Bereich werden häufig auch selbst geschriebene und auf diversen Kanälen selbst veröffentlichte Beiträge fälschlicherweise oft als "прессъобщение" определен. Das sind dann allerdings lediglich selbst veröffentlichte Beiträge, keine Pressemitteilungen.

107. Produktbeschreibung

In Online-Shops ist keine direkte Verkaufsberatung von Kunden möglich. Um Kunden zu informieren und zu überzeugen stehen dafür lediglich Produktbeschreibungen zur Verfügung. Aus diesem Grund müssen Produktbeschreibungen sehr informativ, gut gegliedert, auf typische Kundenfragen abgestimmt und möglichst ausführlich sein.

108. Publisher

Ein Publisher - auf deutsch etwa "Verleger" или "Herausgeber" - ist grundsätzlich jemand, der fremde oder eigene Werke (Texte, снимки, Informationsgrafiken) освободен. In Werbenetzwerken versteht man unter dem Publisher immer denjenigen, der eine Internetseite betreibt und dort Werbeplätze für den Werbetreibenden anbietet.

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109. QR-Code

QR-Codes sind zweidimensionale Codes, die wie eine komplexe Grafik wirken und auf verschiedenen Medien angebracht oder aufgedruckt werden können. Durch das Auslesen über die Mobiltelefon-Kamera kann das abstrakte Muster wieder automatisch in Information verwandelt werden, die dem Nutzer dann zur Verfügung steht. Der Code kann Webadressen, Telefonnummern oder andere Informationen enthalten, die dann direkt nach dem Auslesen über die Kamera zur Verfügung stehen.

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110. RankBrain

Das RankBrain ist eine Entwicklung von Google, das mithilfe von speziellen Suchalgorithmen, semantischen Zuordnungen und künstlicher Intelligenz die Erkennungsgenauigkeit von Suchmaschinenanfragen verbessern soll. Durch die Erkennung der Suchabsicht des Nutzers sollen möglichst genau passende Ergebnisse erreicht werden. Das System ist seit 2015 aktiv, schon bei einem ersten Vergleich mit realen Menschen nahm die künstliche Intelligenz genauere Zuordnungen vor als die zum Vergleich arbeitenden Menschen (80 % вместо 70 % richtige Zuordnungen). Auch bei zuvor noch nie getätigten Suchanfragen und ausformulierten Fragesätzen kann das RankBrain meist sehr genau erkennen, was gemeint ist und entsprechend passende Ergebnisse liefern.

111. Real-Time-Bidding

Über Real-Time-Bidding (RTB), auch Real-Time Advertising (RTA), können Werbetreibende in Echtzeit auf bestimmte freie Werbeplätze bieten. Wer das höchste Gebot abgibt, dessen Werbung wird dort ausgespielt. Das Bieten und das Ausspielen der Werbung funktionieren automatisch im Hintergrund anhand eingestellter Maximalpreise pro Click (CPC).

112. Reden schreiben

Das Schreiben von Reden wird häufig nicht von den Rednern selbst, sondern von Profis erledigt. In der Politik ist das üblich, aber auch als Unternehmer oder für private Anlässe (с. Б.. eine Rede als Brautvater) kann man eine Rede schreiben lassen. Gegebenenfalls kann man auch freie Autorenoder Ghostwriter mit dem Schreiben von Reden beauftragen.

113. Referral-Marketing

Beim Referral-Marketing handelt es sich um eine Form des Weiterempfehlungs-Marketings. Es wird sowohl im Online-Bereich als auch im Offline-Bereich eingesetzt. Wer einen neuen Kunden wirbt, erhält dafür eine Belohnung. Bei diesem Prinzip setzt das Unternehmen - anders als beim viralen Marketing über das Unternehmen kaum Kontrolle haben - auf eine direkt veranlasste Weiterempfehlung. Empfehlungen sind dabei sehr wirksam - die Kaufwahrscheinlichkeit bei Empfehlungskunden liegt dabei viermal höher als bei gewöhnlicher Werbung.

114. Responsive Content

Content selbst kann technisch gesehen nicht responsive sein, nur das Webdesign einer Seite kann responsive angelegt sein, das heißt es passt sich automatisch an die jeweils vorhandene Bildschirmgröße an. Текст- und Bildinhalte werden innerhalb des Responsive Designs dann auf passende, vordefinierte Größen skaliert.

115. Retargeting

Durch Retargeting Maßnahmen können Nutzer, die eine Webseite nach einer Produkt- oder Informationssuche verlassen haben, autmatisch Werbung der Seite oder des Produkts, das sie betrachtet haben, angezeigt bekommen. Das geschieht, indem ein User während des Besuchs einer Webseite durch ein Cookie markiert wird, über das er später wieder identifiziert werden kann. Befindet er sich im gleichen Werbenetzwerk wie der besuchte Anbieter, kann entsprechende Werbung ausgespielt werden. Facebook markiert Nutzer auch ohne Cookie immer automatisch. Retargeting ist sehr effektiv, insbesondere da es für Nutzer keine echte Möglichkeit des Opt-Out gibt.

116. Възвръщаемост на инвестициите

Der Return on Investment (ROI) ist eine wirtschaftliche Kennzahl, die angibt, welcher Erlös (Gewinn) durch ein bestimmtes Investment erreicht werden kann. Die Berechnung erfolgt nach einer Formel, die sowohl Gewinn als auch Umsatz und eingesetztes Kapital berücksichtigt. Sie lautet ROI = Gewinn : eingesetztes Kapital. Verwendet wird dabei der erzielte Netto-Gewinn ohne Umsatzsteuer. Der ROI wird gewöhnlich als Prozentwert angegeben, im deutschsprachigen Raum ist für den ROI auch der Begriff Kapitalrendite üblich.

117. Robots.txt

Die Datei robots.txt, eine einfache Text-Datei die immer im Root-Verzeichnis einer Webseite zu finden ist, dient der Steuerung der Crawler von Suchmaschinen. Die robots.txt enthält Befehle für die Crawler und gibt unter anderem an, какви области и подстраници в Такъв индекстрябва да бъдат включени и кои не трябва.

118. RSS-емисия

С помощта на RSS емисии отделни уебсайтове могат да бъдат, като блогове,"абонирайте се за", така че да бъдете автоматично информирани за всяка промяна на уебсайта. Ein Feed (от английски. "фураж") може да бъде само заглавен ред, съдържат съкратена част или целия нов текст. За използване е необходим четец на емисии.

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119. Термин за търсене

Под термин за търсене (Такава фраза) означава комбинация от думи или знаци, въведени в търсачка, за да получите желания резултат от търсенето. Може и двете "купете мобилен телефон" бъдете също така "кога умира Мартин Лутър Кинг?". Така че каквото и да въвеждат потребителите в полето за търсене, се счита за фраза за търсене.

120. Засяване

Под термина засяване ("сеитба") versteht man das Platzieren von Inhalten an eine günstige Stelle, von der aus sich der Inhalt durch virale Verteilung von selbst verteilt. Voraussetzung für ein erfolgreiches Seeding ist, dass eine bestimmte Menge an teilnehmenden Usern zuvor erreicht wird ("Tipping Point" или "kritische Masse") und die Inhalte leicht zu teilen sind.

121. Semantic Search

Bei der semantischen Suche können gewöhnlich formulierte Fragen eingegeben werden. Semantische Suchmaschinen sind in der Lage, die Bedeutung solcher Fragen zu ermitteln. Bei Googles RankBrain, wo auch künstliche Intelligenz zum Einsatz kommt, funktioniert das bereits hervorragend. 122. SEO Texte kaufen

Für Internetseiten optimierte Texte muss man nicht selbst verfassen. Man kann sie auch bei Textagenturen oder bei freien Autoren in Auftrag geben. Im Vorfeld notwendige Keyword-Recherchen muss man allerdings meist selbst durchführen oder von anderen Dienstleistern durchführen lassen.

123. SEO инструменти

Mithilfe dieser Tools lassen sich sowohl Performance als auch Ranking von Websites überwachen. Tools können dabei sehr unterschiedlichen Funktionsumfang bieten. Vor der Anschaffung sollte man immer gründlich überlegen, welche Funktionen man tatsächlich braucht.

124. SERP

Die Abkürzung SERP (Mehrzahl SERPs) steht für: Search Engine Results Page, also auf Deutsch "Suchmaschinen-Ergebnisliste". Diese erscheint, wenn in die Suchmaschine ein Suchbegriff eingegeben und eine Suche ausgeführt wird.

125. Shitstorm

Shitstorms sind nicht allein auf die sozialen Medien beschränkt, obwohl sie dort am häufigsten auftreten. Ein Shitstorm kann aber auch in Blogkommentaren oder im Kommentarbereich von gewöhnlichen Internetseiten stattfinden. Als Shitstorm bezeichnet man immer eine Lawine aus negativen Kommentaren oder Kritik an einer einzelnen Person oder einer Institution.

126. Slideshow

In einer Slideshows können unterschiedliche Bilder oder Grafiken automatisch nacheinander angezeigt und auch sehr einfach präsentiert werden. Einige Audio-Tools erlauben das individuelle Gestalten der Bildübergänge (с. Б.. weiches Ausblenden), die Möglichkeit, unterschiedliche Anzeige-Zeitdauern einzustellen und das gleichzeitige Abspielen von Audio-Tracks während der Präsentation (с. Б.. Hintergrundmusik).

127. Snackable Content

Snackable Content sind sehr einfach gestaltete Inhalte, die in kleinen "Häppchen" angeboten werden können und vom Nutzer keine hohe Konzentration beim Aufnehmen erfordern. Als Snackable Content eignen sich (sehr kurze) Textabschnitte, animierte Grafiken oder kurze Video-Sequenzen. Gerade durch den Konsum "nebenbei" können Sie am Ende aber hohe Aufmerksamkeit beim Nutzer generieren.

128. Social-Media-Content

Unter Social Media Content versteht man alle Inhalte, die speziell für soziale Medien erstellt werden. Das sind neben Facebook, Twitter und Instagram auch Netzwerke wie Pinterest, Snapchat und Flickr. Video-Streaming-Dienste wie YouTube und Vimeo werden manchmal ebenfalls zu den sozialen Medien gezählt.

129. Social Media Optimization (НИЕ СМЕ)

Im Zuge der SMO sind viele Einzelaufgaben zu erledigen, die je nach verwendeten Netzwerken, Art des Accounts und individueller Social-Media-Strategie sehr unterschiedlich ausfallen können. Grundlegende Ziele sind der Aufbau von möglichst großer Reichweite für die eigenen Social Media Accounts, das Schaffen und Positionieren (Засяване) passender Inhalte auf den einzelnen Kanälen, die Intensivierung der Kommunikation mit den Followern und das möglichst gute Management der eigenen Reputation in den sozialen Netzwerken ("guter Ruf" oder positives Image). Häufig übernehmen eigene Social Media Manager sowohl die SMO als auch die laufende Betreuung der einzelnen Kanäle.

130. Social Signals

Als Social Signals (социални сигнали) bezeichnet man alle sozialen Interaktionen, die innerhalb der sozialen Medien auf dem eigenen Account, aber auch in Blogs oder Kommentarfeldern stattfinden. In der Regel sind das meist Likes, Shares oder Kommentare. Inwieweit eine hohe Zahl von Social Signals das Ranking einer Webseite positiv beeinflussen können, ist umstritten. Einiges deutet darauf hin, Google selbst macht dazu keine klaren Angaben, rät aber immerhin, zumindest in Zukunft darauf zu achten.

131. Stockfotos

Stockfotos sind Bildern, die man auf Webseiten als Illustration benutzen darf, wenn man dafür eine entsprechende Lizenzgebühr entrichtet, die aber meist nicht sehr hoch ist. Stockfotos werden von professionellen Fotografen hergestellt und sind von vornherein zur lizenzierten Nutzung gedacht. Will man Fotos aus anderen Quellen verwenden, kann das Erhalten der notwendigen Lizenzen und gegebenenfalls auch das Einholen einer schriftlichen Erlaubnis aller darauf sichtbaren Personen gegebenenfalls sehr aufwendig sein.

132. Storytelling

Storytelling ist eine Marketing-Technik, die heute bevorzugt in der Werbung eingesetzt wird. Die Werbebotschaft wird dabei in eine kleine Geschichte verpackt, die der Zuseher oder Leser direkt miterleben und sich hineinversetzen kann. Neben dem Marketing wird Storytelling auch in der Psychotherapie, im Bildungsbereich sowie im klassischen Journalismus verwendet.

133. Suchmaschinenindex

Der Suchmaschinenindex ist das Verzeichnis, in dem eine Suchmaschine alle von ihr indizierten Seiten ablegt. страници, die sich nicht im Suchmaschinenindex befinden, können über die Suchmaschine nicht gefunden werden. Als Strafmaßnahme beim Verstoß gegen Suchmaschinenregeln können Suchmaschinen einzelne Seiten auch als Strafe aus dem Index entfernen, sie sind dann nicht mehr sichtbar und auffindbar.

134. Suchmaschinenoptimierung von Content

Neben der Struktur der Webseite, der метаданни und den Bildern und Grafiken müssen vor allem die textlichen Inhalte einer Webseite mögichst optimal gestaltet sein, um ein hohes Ranking zu erreichen. Dabei spielt nicht nur das Vorhandensein der wichtigsten Ключови думи eine Rolle, sondern auch der Umfang des gesamten inhaltlichen Aufbaus. Suchmaschinen können heute beinahe "lesen", worum es auf einer Webseite geht und wie umfassend und vollständig die gebotenen Informationen sind. Съдържанието е цар.

135. Реклама в търсачки / Реклама в търсачки (МОРЕ)

Neben dem Gewinnen von möglichst vielen Besuchern aus organischem Traffic, gibt es auch die Möglichkeit, aktiv Werbung in Suchmaschinen zu bestimmten Suchbegriffen schalten. Diese Werbung ist kostenpflichtig, die Höhe der Kosten ergibt sich aus der vorhandenen Konkurrenz um einen bestimmten Suchbegriff und der Höhe der Gebote von anderen Mitbewerbern.

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136. Testimonial

Testimonials sind veröffentlichte Kommentare und Erfahrungen zufriedener Kunden. Sie werden als "Empfehlungsschreiben" im Marketing eingesetzt, um andere Kunden vom Kauf zu überzeugen. Testimonials sind sehr wirksam, viele Kunden orientieren sich bei Kaufentscheidungen in hohem Maß an den Erfahrungen, die von anderen Kunden berichtet werden, die das Produkt bereits gekauft haben.

137. Tagging

Beim Tagging werden Inhalten unterschiedliche Schlüsselwörter zugeordnet, um sie thematisch einzusortieren. Besonders bekannt sind die #Hashtags beim Dienst Twitter und bei Instagram. Ruft man ein solches Hashtag auf, erhält man alle diesem Schlüsselwort zugeordneten Inhalte angezeigt. Tags können auch mehrfach vergeben werden (с. Б.. #Urlaub #GranCanaria #Hotelkatastrophe), dadurch können Inhalte später sehr zielgerichtet gesucht und aufgefunden werden.

138. Textagentur

Anstatt benötigte Texte selbst zu verfassen, kann man sie auch einfach bei einer Textagentur beauftragen. Das entspricht einem klassischen Outsourcing. Die angebotenen Leistungen können dabei sehr unterschiedlich sein, auch bei der Qualität der Texte gibt es oft große Unterschiede. Probe-Texte und Preisvergleiche lohnen sich.

139. Texte für Onlineshops

In Online-Shops werden einerseits Kategorie-Texte benötigt, andererseits auch möglichst ausführliche und gut gestaltete Описания на продукти. Beide Arten von Texten sollten zudem optimal angepasst und mit entsprechenden Ключови думи versehen werden. Texte für Onlineshops muss man nicht selbst verfassen, man kann sie auch bei freien Autoren или Textagenturen инструктирайте.

140. Texte im Dialogmarketing

141. Texte schreiben lassen

Wenn zu wenig Kapazitäten vorhanden sind, um Texte selbst zu verfassen, kann man Texte auch outsourcen. Das ist bei freien Autoren oder Textagenturen възможен. Das Auslagern der Texterstellung kann einerseits für Texte in wirklich professioneller Qualität sorgen, spart andererseits aber auch eine Menge Zeit, die man deutlich besser nutzen kann.

142. Texterstellung

Bei der Texterstellung ist wichtig, dass ein Thema wirklich ausführlich und erschöpfend behandelt wird und alle Aspekte ausreichend und gleichmäßig beleuchtet werden. Auf diese Weise erhöhen Texte die Rankingchancen. Der Text selbst sollte einen durchgehenden roten Faden aufweisen und mit vielen Absätzen und Zwischenüberschriften gut gegliedert sein.

143. Thin Content

Thin Content sind Seiten mit "тънък" съдържание, der nur wenig oder gar keinen Nutzwert für Besucher bietet. Das können automatisch erstellte Inhalte sein oder Дублирано съдържание von anderen Seiten. Auch sogenannte Doorway Pages fallen unter Thin Content, daneben zählen aber auch Seiten dazu, die außer Werbeaussagen keine nutzbringenden Inhalte aufweisen. Da Google Nutzern möglichst viele relevante Ergebnisse liefern will, werden Seiten mit Thin Content rigoros von der Suchmaschine abgestraft.

144. Tracking

Tracking-Methoden bieten die Möglichkeit, das Verhalten eine Nutzers aufzuzeichnen und zu protokollieren. Damit lässt sich etwa feststellen, über welche Webseiten oder Links ein Nutzer auf die eigene Seite gelangt ist, wie lange er auf jeder einzelnen Seite geblieben ist, welche Seiten er insgesamt besucht hat und mit welcher IP-Adresse er surft. Getrackt werden können auch Klicks und Mausbewegungen. Das Aufzeichnen der Daten ermöglicht eine genaue Erkenntnisse über das Nutzerverhalten und damit eine Möglichkeit, Webseiten besser und auch nutzergerechter zu gestalten. Zudem kann durch das Tracking auch der Erfolg einzelner Marketingmaßnahmen besser bewertet werden.

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145. Уникално съдържание

Unique Content ist уникално съдържание und damit das Gegenteil von Дублирано съдържание, das heißt von Inhalten, die bereits auf anderen Domains mit gleichem oder sehr ähnlichem Wortlaut veröffentlicht wurden oder von anderen Domains kopiert wurden. Webseiten sollten immer Unique Content enthalten.

146. Unique Selling Proposition (USP)

Die Unique Selling Proposition (USP) ist das Alleinstellungsmerkmal eines Unternehmens, durch das es sich klar von seinen Mitbewerbern unterscheidet. Ohne ein echtes Alleinstellungsmerkmal sind ein erfolgreiches Marketing und ein Aufbau einer soliden Marke nur sehr schwer bis überhaupt nicht möglich.

147. User-Experience (UX)

Die User-Experience (UX) ist die Summer der Nutzungserfahrungen, die ein User mit einer bestimmten Webseite macht. Diese Erfahrung kann positiv oder negativ sein, optimal ist Spaß bei der Nutzung. Zumindest muss der User aber reibungslos an sein Ziel kommen. Das wird durch eine möglichst gute Използваемост der Seite sichergestellt - damit ist die optimale Benutzbarkeit der Seite für User gemeint.

148. User Generated Content

Beim User Generated Content (UGC) handelt es sich um alle die Inhalte, die nicht der Betreiber eines Webangebots erstellt, sondern die die Nutzer des Webangebots erstellen.

Neben Kommentaren, Rezensionen und Forumsbeiträgen gelten auch beispielsweise auf YouTube hochgeladene Videos von Nutzern als UGC.

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149. Verweildauer

Die Verweildauer ist die Zeit, die ein User entweder auf der gesamten Webseite (Gesamt-Verweildauer) oder jeweils auf einer einzelnen Unterseite verbringt, bevor er wegklickt. Gehäuft auftretende, sehr kurze Verweildauern können ein Zeichen dafür sein, dass die Seiteninhalte nicht den Erwartungen der Nutzer entsprechen. Alternativ ist auch möglich, dass sich Nutzer auf einer Seite nicht richtig zurechtfinden. Eine möglichst lange Verweildauer ist auch ein positives Ranking-Kriterium. Die Verweildauer von Usern wird über Tracking ermittelt.

150. Viraler Content

съдържание, на "viral gehen", verbreiten sich mit sehr hoher Geschwindigkeit und ganz von selbst durchs Netz. Dabei kommt bei der Verteilung eine Art Schneeball-Effekt zum Tragen. Um Inhalte auf viralen Verbreitungswegen zu verteilen, müssen sie besonders interessant und leicht zu teilen sein. Sie müssen optimal platziert werden und bevor ein viraler Effekt einsetzen kann, muss eine "kritische Masse" an Menschen erreicht werden, bis der sogenannte "Tipping-Point" (der Kipp-Punkt) überschritten ist. Virale Verbreitung von Inhalten ist auch ein Bestandteil des Guerilla-Marketing.

151. Wayback Machine

Mithilfe der Wayback-Machine kann man ältere oder frühere Versionen von Webseiten finden und anzeigen lassen. Sie ist damit ein "digitales Archiv" für das Internet, auch nicht mehr existente Seiten lassen sich damit noch ansehen, wenn sie im Datenbestand gespeichert wurden. Betrieben wird die Wayback Machine von Internet Archive, einem gemeinnützigen Unternehmen aus den USA mit Sitz in San Francisco.

152. WDF*IDF

Über die WDF*IDF Berechnung lässt sich rechnerisch ermitteln, wie relevant ein bestimmter Text zu einem Thema ist. Das geschieht durch die Auswertung der Within-Document-Frequency (WDF) und der Inverse-Document Frequency (IDF), die jeweils die Häufigkeit bestimmter Schlüsselwörter bestimmen. Durch die optimale Gewichtung einzelner Worthäufigkeiten lässt sich ein optimal gestalteter Text verfassen, zudem lässt sich ermitteln, welche Begriffe in einem wirklich relevanten Dokument in welcher Häufigkeit vorhanden sein müssen. Die Berechnung ist kompliziert, das Ergebnis wird deshalb heute ausschließlich von WDF*IDF ermittelt. In der heutigen Zeit, wo Suchmaschinen fast ausschließlich auf Basis Latent Semantischer Optimierung arbeiten, ist die Keyword Density als Maß für optimal gestaltete Texte längst nicht mehr ausreichend.

153. Website Struktur

Eine gute und logische Strukturierung einer Webseite ist grundlegend, um überhaupt je eine gute Използваемост erreichen zu können. Auch für das Ranking ist eine gute Strukturierung der Seite wichtig, da auch die Crawler der Suchmaschinen den Aufbau einer Seite möglichst gut verstehen können sollten. Inhalte sollten klar gegliedert sein, für jedes Hauptkeyword sollte es eine eigene Unterseite geben. Siloing ist auf jeden Fall empfehlenswert. Darüber hinaus ist eine gut gestaltete Navigation sowie eine logische URL-Struktur, möglichst mit sprechenden URLs, unbedingt zu beachten.

154. Website-Texte

Eine Webseite lediglich mit Bildern oder ein paar Zeilen Text zu bestücken, würde als Thin Content gewertet und wäre sehr nachteilig für die Seite. Auf jeder Webseite muss ausreichend informativer und übersichtlich gegliederter Text stehen. Dabei sollten alle Überschriften-Kategorien von H1 bis H3 in logischer Reihenfolge genutzt werden. Texte müssen unbedingt einen Mehrwert und einen echten Nutzwert für den Leser beinhalten.

155. Werbeblocker

Werbeblocker oder Ad-Blocker sind Filterprogramme, die auf Webseiten befindliche Werbung blockieren, sodass diese nicht dargestellt wird. Blockiert werden dabei prinzipiell alle Werbeformate, allerdings schafft es kein Werbeblocker tatsächlich jede einzelne Werbung zu blockieren. Werbeblocker können entweder direkt im Browser enthalten sein oder als Add-On hinzugefügt werden.

156. Werbetexte schreiben

Werbetexte sollen Aufmerksamkeit für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung wecken - oder direkt zum Kauf animieren. Das setzt voraus, dass sie professionell geschrieben sind. Zudem müssen Werbetexte immer sehr zielgruppengenau verfasst werden, wenn sie erfolgreich sein sollen - dabei hilft unter anderem das Schaffen von Buyer Personas.

157. Бяла шапка SEO

Dabei handelt es sich um Optimierungsmaßnahmen, die den Regeln und Vorgaben der Suchmaschinen entsprechen und damit eingesetzt werden dürfen. Das Gegenteil davon ist Black Hat Techniken, bei denen es sich um nicht erlaubte Optimierungsmaßnahmen handelt. Die Begriffe wurden aus alten amerikanischen Cowboyfilmen abgeleitet, bei denen der Bösewicht immer einen schwarzen Hut trägt, der Held dagegen immer einen weißen.

158. Whitepaper

Whitepapers sind eine gute Möglichkeit, mit nüchternen Zahlen und Fakten zu werben, anstatt auf Werbebotschaften zurückzugreifen. Entstanden sind Whitepapers aus früher üblichen politischen Positionspapieren - heute stellen Sie hauptsächlich eine sachliche Übersicht über Leistungen, Produktmerkmale und Eigenschaften von Produkten dar, insbesondere im Bereich technischer Innovationen und im IT-Bereich. Whitepapers werden üblicherweise im .pdf-Format zum Download angeboten. Sie können auch einen positiven Einfluss auf das Ranking einer Seite haben - wenn auf einer Seite Whitepapers zum Download offeriert werden, gilt das gewöhnlich als positives Rankingsignal.

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159. Yahoo

Hinter der Suchmaschine Yahoo! steht das Unternehmen Altaba Inc., heute Teil der Verizon Gruppe. Im deutschsprachigen Raum ist die Suchmaschine Yahoo! die drittgrößte Suchmaschine hinter Google und Bing. Über 700 Millionen Menschen weltweit nutzen die Services des Anbieters, insbesondere Mail, News und den Yahoo-eigenen Instant Messenger. Vor einigen Jahren geriet Yahoo in Kritik, da sich herausstellte, dass mehr als 1 Milliarde Nutzerkonten gehackt wurden - also praktisch fast alle Konten aller Nutzer, dazu wurde die Weitergabe von Daten einiger Dissidenten und Journalisten und die Einrichtung einer ständig offenen "Hintertür" für das FBI von vielen scharf kritisiert.

160. Yield Management

Das Yield Management ist ein Ertragsmanagement für Unternehmen, durch das der Gesamtgewinn des Unternehmens möglichst maximiert werden soll. Das System funktioniert auf Basis der Verfügbarkeit bestimmter Kapazitäten und darauf abgestimmten Preisen. Auf diese Weise sollen vorhandene Kapazitäten möglichst optimal ausgenutzt werden. Yield Management kommt im Bereich der Hotellerie, bei Autovermietern aber auch bei Transportdienstleistern sehr häufig zum Einsatz (с. Б.. Restplatz-Angeboten um Kapazitäten möglichst voll auszunutzen oder Preisgestaltung je verfügbarer Zahl von Mietfahrzeugen und zu erwartender Nachfrage).