ما هو محرك البحث الأمثل (SEO)?

SEO, أو تحسين محرك البحث, هي عملية تحسين رؤية موقع الويب من خلال محركات البحث. تهدف مُحسّنات محرّكات البحث إلى تحقيق نتائج عضوية (غير مدفوع الأجر) وحركة المرور المدفوعة إلى موقع ويب. تكون هذه الطريقة أكثر فاعلية إذا كان المحتوى أصليًا, مقروء, وجذابة. من الأهمية بمكان أن يعالج المحتوى مشكلة أو استعلامًا محددًا.

يجب أن يكون المحتوى قابلاً للقراءة

لكي يحتل المحتوى الخاص بك مرتبة عالية على Google, يجب أن تكون قابلة للقراءة. هذا ليس سهلا كما قد يبدو; تحتاج إلى كتابة محتوى يسهل مسحه ضوئيًا. هذا يعني استخدام واضح, لغة موجزة وتقديم المحتوى بطريقة تقلل من إجهاد العين. بالإضافة إلى ذلك, تقيس أيضًا خوارزمية Hummingbird الجديدة من Google مدى سهولة فهم القراء للمحتوى الخاص بك. يعني هذا التغيير أن تحسين المحتوى الخاص بك للقراء البشريين أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى.

بغض النظر عن هدفك, أصبحت تقنية بحث Google قادرة بشكل متزايد على تحديد وتخصيص المحتوى الذي يتم تقديمه في نتائج البحث. علاوة على ذلك, يمكنه أيضًا التعرف على ما إذا كان المحتوى الخاص بك ذا قيمة ومفيدة لعمليات بحث معينة. على الرغم من أن تقنية Google يمكنها التمييز بين المحتوى الحقيقي والمفيد, لن تكون قادرة أبدًا على تقليد العقل البشري تمامًا, ولهذا السبب تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك قابل للقراءة.

تفكر Google في استخدام صيغة مقروئية لعمليات البحث المنتظمة. سيعتمد هذا على اختبار Flesch-Kincaid, وإذا لم يجتاز المحتوى الاختبار, سوف تنسحب من نتائج البحث. ستكون صيغة سهولة القراءة من Google معقدة للغاية وستأخذ في الاعتبار بيانات التعلم الآلي, الرتبة, والبحث الدلالي. كما هو, تفرط معادلات سهولة القراءة المنتظمة في تبسيط العوامل المختلفة التي تؤثر على تعقيد المحتوى. فمثلا, يحسبون عدد الأحرف في الكلمة, متوسط ​​طول الجملة, وعدد المقاطع في الكلمة.

يجب أن يكون المحتوى أصليًا

واحدة من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث هي إنشاء محتوى فريد لموقعك على الويب. لكن, ليس بالضرورة أن يكون المحتوى الأصلي جديدًا. يمكن أن يكون أيضًا نتيجة لرأيك المهني حول موضوع ما. على سبيل المثال, يمكنك تقديم زاوية فريدة لقصة قديمة. هناك طريقة أخرى لإنشاء محتوى أصلي وهي إعادة هيكلة المعلومات القديمة.

المحتوى الفريد لا يجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك فقط, ولكنه أيضًا أكثر مصداقية وجدارة بالثقة لمحركات البحث. بالإضافة إلى ذلك, يكون أكثر تركيزًا على الإنسان بالنسبة إلى جمهورك المستهدف. من المهم أن تضع في اعتبارك احتياجات قرائك وأن تحاول تقديم المعلومات التي ستساعدهم. سيساعدك هذا في تحقيق أعلى تصنيفات تحسين محركات البحث وتحسين عائد الاستثمار.

لإنشاء محتوى أصلي, يجب أن تبدأ بالبحث عن جمهورك المستهدف. ما هي الرسالة الرئيسية التي تريد إيصالها إليهم? ما هو الإجراء الذي تريد منهم اتخاذه بعد قراءة مقالتك? سيساعدك هذا في صياغة مقالة أصلية غنية بالمعلومات وجذابة.

يجب أن يكون المحتوى جذابًا

لجعل محتوى SEO الخاص بك أكثر فعالية, يجب أن تكون جذابة للقارئ. بالإضافة إلى توفير القيمة, يجب أن تثقيف, حل المشاكل, ويمكن العثور عليها بسهولة. كما يجب أن تكون جذابة بصريًا. إذا كنت تستطيع أن تفعل هذين الأمرين, سيكون محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك أكثر وضوحًا في نتائج البحث, مما يسهل على الأشخاص العثور على المحتوى الخاص بك وإجراء عملية شراء.

تتمثل الخطوة الأولى في تحسين محتوى تحسين محركات البحث (SEO) في كتابة موجز شامل وبحث عن الكلمات الرئيسية. تحتاج أيضًا إلى كتابة وصف تعريف وعلامة عنوان. هذه هي أجزاء صغيرة من المعلومات التي تظهر في SERPs. تخبر هذه المقتطفات Google ما إذا كان المحتوى يغطي موضوعًا معينًا أم لا.

من المهم أيضًا استخدام التنسيق الصحيح. التنسيق الصحيح سيجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للقراءة وجذابًا للقارئ. استخدم علامات العناوين (h1, h2, أو h6) لزيادة ظهور المحتوى الخاص بك. سيساعد استخدام التنسيق الصحيح المحتوى الخاص بك في التميز عن المنافسة ويسهل على محرك البحث فهرسته.

يساعد الزحف Google في ترتيب الصفحة

يعد الزحف جزءًا أساسيًا من عملية تحسين محرك البحث ويساعد Google في ترتيب الصفحة عن طريق إرسال المعلومات الأكثر صلة إلى محرك البحث. يمكن لبرامج الزحف الوصول إلى جميع صفحات الويب الموجودة على موقع الويب وفهرستها, وتستخدم للوصول إلى محتوى الصفحة وتحليله. تحاول هذه الروبوتات فهرسة كل صفحة على موقع الويب للتأكد من أن لديها المعلومات الأكثر صلة للمستخدمين.

إذا كان موقع الويب يحتوي على صفحات مفقودة, قد يكون الزحف بواسطة روبوتات Google أمرًا صعبًا. من المهم التأكد من أن الصفحات نشطة وأن الروابط تعمل بشكل صحيح. إذا كانت الصفحة مفقودة أو لا يمكن الوصول إليها من محرك البحث, يجب على مشرف الموقع إصلاحه قبل أن يفقد ترتيب صفحته. هناك العديد من الأدوات المتخصصة لمساعدة مشرفي المواقع على البحث عن الصفحات المفقودة, لكن البداية الجيدة هي استخدام Google Search Console.

تزور برامج زحف محركات البحث المواقع الشهيرة بانتظام لاكتشاف محتوى جديد. تميل هذه المواقع إلى الارتباط بمحتوى جديد بشكل متكرر أكثر من المواقع الأصغر. عن طريق طلب رابط خلفي من موقع موثوق, يمكنك تسريع عملية اكتشاف المحتوى. هناك إستراتيجية مهمة أخرى وهي إنشاء خريطة موقع لموقع الويب الخاص بك. يساعد ملف Sitemap محرك البحث في الزحف إلى موقع الويب والارتباط بكل صفحة.

الروابط الداخلية مرئية لـ Google

الروابط الداخلية هي روابط على موقعك تشير إلى محتوى آخر ذي صلة على الموقع. يساعد هذا محركات البحث على تحديد قيمة المحتوى على موقع الويب الخاص بك. لمزيد من الروابط الداخلية لديك على موقعك, كلما كان موقعك أكثر أهمية بالنسبة إلى Google. يجب أن تحاول تضمين أكبر عدد ممكن – ليس اكثر من 50 – لمنح القراء المزيد من الأسباب لزيارة موقع الويب الخاص بك.

أهم شيء يجب تذكره هو التأكد من تحسين روابطك الداخلية. ستساعد هذه الروابط موقعك على ترتيب أعلى وتساعدك في الحصول على المزيد من الزيارات من الكلمات الرئيسية الجاهزة للشراء. سوف تساعدك أيضًا في إنشاء التسلسل الهرمي للصفحات الأكثر كفاءة. تكون مرئية لـ Google ويمكن أن تساعدك في الترتيب الجيد للكلمات الرئيسية المستهدفة.

يمكنك أيضًا إنشاء روابط داخلية لتصنيفات لمساعدة Google في فهم بنية موقع الويب الخاص بك. هذا مهم إذا كان لديك مدونة. سيسهل على Google فهرسة مدونتك, وسيساعد زوار موقعك على التنقل عبر المنشورات ذات الصلة. يمكن وضع هذه الروابط في التذييل أو الشريط الجانبي, وستكون مرئية في كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك.

نص الرابط العام أكثر أمانًا

هناك نوعان من نص الرابط: عامة وذات علامة تجارية. نص الرابط العام هو ما تكتبه عندما تريد توجيه الزائر إلى صفحة أخرى ونص الرابط ذو العلامة التجارية هو ما تستخدمه العلامات التجارية الكبرى. نص رابط عام, ومع ذلك, أقل أمانًا. يتكون من كلمة أو عبارة عامة, مثل “اذهب الى هنا,” وعنوان URL خام. في حين أن هذا قد لا يكون مثاليا لموقع الويب الخاص بك, يمكن أن تظل فعالة إذا تم إجراؤها بشكل صحيح.

بينما تعمل مراسي اسم العلامة التجارية بشكل جيد, نصوص الربط العامة لا تقدم دائمًا النتائج الموعودة. غالبًا ما تتسبب نصوص الارتساء ذات الأداء المنخفض في ارتفاع معدل الارتداد وترتيب أقل في نتائج البحث. لتجنب هذه المشكلة, عليك أن تسأل نفسك سؤال بسيط: “ما مدى صلة نص الرابط هذا بالصفحة التي يشير إليها?”. إذا كنت توجه الزائر إلى متجر الحيوانات الأليفة, فمثلا, لن تستخدم نص رابط عام للربط بهذه الصفحة. يجب أن يكون لنص الرابط قيمة حقيقية للمستخدم.

نص الرابط هو نص قابل للنقر داخل ارتباط تشعبي. إنه يخبر محركات البحث بما يدور حوله موقع الويب ويساعد في تزويد الزائرين بمزيد من الوضوح. يعني نص الرابط عالي الجودة روابط موثوقة, ترتيب أفضل ومعدلات نقر وتحويل أعلى.