أهمية جودة المحتوى لتحسين محركات البحث

تحسين محرك البحث (SEO) هي إحدى اللبنات الأساسية للتسويق الرقمي. تساعد هذه العملية الشركات عبر الإنترنت على تحسين محتواها لمحركات البحث. تتضمن بعض أهم المكونات جودة المحتوى, عنوان URL فريد لكل جزء من المحتوى, روابط داخلية, وخوارزميات الترتيب في Google. سيؤدي اتباع أفضل الممارسات هذه إلى جعل المحتوى الخاص بك مرئيًا لمزيد من المستخدمين عبر الإنترنت وجذب المزيد من الزوار.

جودة المحتوى

كان السؤال الذي طرح في Google Hangout حول الأهمية النسبية لجودة المحتوى لتحسين محرك البحث. كانت إجابة مولر شاملة: تشمل جودة المحتوى أكثر من مجرد نص, ويتأثر بالعديد من العوامل, بما في ذلك تخطيط الصفحة, الصور, وتجربة المستخدم. في هذه القطعة, سنستكشف تعريف Mueller لجودة المحتوى وكيفية تحسينه لموقعك على الويب.

الهدف من جودة المحتوى هو تقديم مفيد, معلومات شاملة لجزء أكبر من زوار الموقع. فمثلا, سيقضي الأشخاص الذين يحبون مشاهدة مقاطع فيديو YouTube وقتًا أطول على موقع الويب الخاص بك أكثر من أولئك الذين يفضلون قراءة منشور مدونة. بصورة مماثلة, سيستمع مدمنو الصوت إلى بودكاست بدلاً من قراءة مقال. علاوة على ذلك, يجب على منشئي المحتوى النظر في المحتوى التكميلي, بما في ذلك الرسوم البيانية, حاسبات, والتنزيلات. باتباع هذه الإرشادات, يمكنك ضمان جودة المحتوى الخاص بك.

يعد إنشاء محتوى رائع أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محرك البحث. كلما كان المحتوى الموجود على موقع الويب أكثر ملاءمة للجمهور المستهدف, كلما زادت احتمالية حصوله على تصنيفات بحث عالية. يولد المحتوى عالي الجودة أيضًا نسبة نقر إلى ظهور عالية, مقياس نسبة النقر إلى الظهور, وهو عامل حيوي لخوارزميات البحث في Google.

إلى جانب كونها قابلة للقراءة للقراء, يجب أن يكون من السهل العثور على المحتوى المكتوب لمحركات البحث. من هنا, من المرجح أن يلتقطها Google وفهرستها.

عنوان URL فريد لكل جزء من المحتوى

لتحسين محرك البحث, من الأهمية بمكان أن يكون لديك عنوان URL فريد لكل جزء من المحتوى على الموقع. يساعد هذا محركات البحث في تمييز صفحتك عن الآخرين. عند استخدام URL, استخدم نصًا وصفيًا لإخبار محركات البحث بموضوع المحتوى الخاص بك. أيضا, تأكد من استخدام الواصلات بين الكلمات. سيساعد هذا Google في معرفة مكان تقسيم المحتوى وسيسهل قراءته.

من الأفضل الاحتفاظ بطول URL بين 35 و 45 الشخصيات. أي عناوين URL أطول من ذلك ستوقف الزوار المحتملين. تجنب الاختصارات, والتي يمكن أن تخلق معاني غامضة. تكافئ Google صفحات الويب سهلة الاستخدام. عناوين URL القصيرة أسهل في الفهم ويتم تحسينها بشكل أفضل لتحسين محرك البحث.

روابط داخلية

عند استخدامها بشكل صحيح, يمكن أن تحسن الروابط الداخلية تحسين محرك البحث. تمرر الروابط إلى الصفحات الداخلية قيمة الارتباط, لذلك كلما كان لديك المزيد, الافضل. كلما زادت قيمة الروابط, كلما زادت أهمية بحث Google عن الصفحة, مما يزيد من فرصتها في الترتيب في نتائج محرك البحث. هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند تنفيذ استراتيجية ربط داخلية لموقعك.

أول شيء يجب مراعاته هو ما إذا كانت الروابط سياقية. الرابط السياقي هو الرابط الذي يرتبط بصفحة ثانية من داخل محتوى الصفحة الأولى. هناك اعتبار آخر مهم وهو ما إذا كان الرابط قابلاً للنقر أم لا. واضح, سوف يظهر الارتباط القابل للنقر الصلة بين الصفحات. علاوة على ذلك, سيتم تمرير PageRank إلى الصفحة المصدر إذا كانت موثوقة.

في حين أن الروابط الداخلية قد لا تزيد SERPs لموقعك على الفور, أنها تحسن تجربة المستخدم. بالإضافة الى, يساعدون محركات البحث في التنقل في بنية الموقع وفهم روابطه الداخلية. الروابط المعطلة لا تؤدي فقط إلى تجارب سيئة للمستخدم, لكنها أيضًا تعاقب مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. لتجنب هذه المشاكل, استخدم أداة تحسين محركات البحث (SEO) لفحص موقعك. سيساعدك على تحديد مستوى تحسين موقع الويب الخاص بك. سيقترح أيضًا طرقًا لتحسين صفحاتك’ سرعة.

لتحديد ما إذا كان موقعك مرشحًا جيدًا للربط الداخلي, زيارة Ahrefs. ستخبرك هذه الأداة بالصفحات التي تحتوي على عدد كبير جدًا من الروابط الداخلية وأيها ليست ذات صلة بموقعك. إذا رأيت الكثير من الصفحات اليتيمة, قد يكون الوقت قد حان لتنظيف الروابط الداخلية لموقعك.

خوارزميات الترتيب جوجل

هناك المئات من عوامل الترتيب والإشارات التي يستخدمها Google لتحديد موقع موقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج محرك البحث الخاصة به. تشمل هذه العوامل كثافة كلماتك الرئيسية وأولويتها, مدى سرعة تحميل موقعك, مصداقيتك, نتيجة تجربة المستخدم الخاصة بك, والعديد من العوامل الأخرى. بالإضافة الى, تمتلك خوارزمية Google طرقًا لتصفية الرسائل غير المرغوب فيها ومواقع الويب الأخرى التي تنتهك إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بها.

تختلف خوارزمية البحث التي تستخدمها Google في كل صناعة, ويجب أن تفهم كيف يعمل من أجل تحقيق أفضل ترتيب ممكن لموقعك. هذا يعني خلق تجربة مستخدم أفضل, مما يعني المزيد من العملاء المحتملين والتحويلات. تستخدم Google خوارزميات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لفهم سلوك المستخدم وتطبيق التحديثات على الخوارزمية بناءً على تلك المعلومات. تحدث هذه التحديثات في “صندوق اسود” وليست متاحة للجمهور.

تقوم Google بتحديث الخوارزمية الخاصة بها بشكل متكرر, احيانا يوميا. معظم هذه التحديثات طفيفة, ولكن هناك بعض التحديثات الرئيسية كل عام. أحد هذه التحديثات هو Google Panda, الذي يركز على تحديد الصفحات ذات الجودة الرديئة وإزالة حشو الكلمات الرئيسية. تم دمج هذا التحديث في خوارزمية Google الأساسية في 2016. أضافت Google أيضًا Google Pigeon, مرشح يركز على الروابط الاحتيالية والنتائج المحلية. ستستمر هذه الخوارزمية في التطور والتحسن بمرور الوقت.

يستخدم Google خوارزمية معقدة لتحديد نتائج البحث. لديها شبكة من المختبرين الذين يختبرون التحديثات. باستخدام هذا النظام, يمكنهم تحديد الصفحات التي تحتل مرتبة أعلى من غيرها. تفضل Google أيضًا سهولة الاستخدام والمحتوى الذي يعالج نقطة الألم لدى المستخدم.

مواقع وسائل الاعلام الاجتماعية

أصبحت مواقع التواصل الاجتماعي جزءًا لا يتجزأ من جهود تحسين محركات البحث, حيث يمكنهم مساعدة جهات التسويق في اختبار المحتوى الخاص بهم وتحسينه. باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي, يمكن للمسوقين الوصول إلى جمهورهم المستهدف وزيادة معدلات التحويل الخاصة بهم. يؤدي استخدام وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا إلى زيادة حركة مرور صفحات الويب وتحسين تصنيفات محرك البحث. يمكن قياس وتحليل حملة تحسين محركات البحث الناجحة باستخدام برنامج لوحة معلومات الوسائط الاجتماعية.

الشبكات الاجتماعية لديها محركات بحث مدمجة, ويبحث المستخدمون عنها للعثور على ما يحتاجون إليه. تستند هذه النتائج إلى العديد من نفس العوامل التي تؤثر على نتائج محرك البحث. تحسين الصفحة والمقاييس الاجتماعية, فمثلا, تُستخدم لتحديد ما إذا كان المنشور مناسبًا لكلمة رئيسية أو عبارة معينة. تعد إضافة الكلمات الرئيسية إلى منشورات وصفحات وسائل التواصل الاجتماعي إحدى الطرق لضمان ظهور المحتوى الخاص بك أعلى نتائج محرك البحث.

على الرغم من وجود اختلافات بين وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث, كلاهما مرتبطان ارتباطًا وثيقًا. بينما يركز تحسين محركات البحث على محتوى الويب, يركز تحسين وسائل التواصل الاجتماعي على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا يعني أن تحسين المنشور على Facebook يشبه تحسين منشور موقع الويب. بصورة مماثلة, قد يكون منشور مدونة على نظام أساسي اجتماعي أكثر قيمة من منشور على موقع ويب باستخدام نفس الكلمات الرئيسية.

لأكبر قدر من النجاح مع وسائل التواصل الاجتماعي, تأكد من أن ملفك الشخصي مفصل ويحتوي على المعلومات ذات الصلة. استخدم كلمات رئيسية وصفية ورابط إلى موقع الويب الخاص بك ومحتويات أخرى.

جوجل ادووردس

يعد تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث (SEO) طريقة تسويق تركز على جذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. بينما غالبًا ما تستخدم المصطلحات بالتبادل, هناك اختلافات كبيرة بينهما. هناك مزايا وعيوب لكل منها. يمكنك استخدام استراتيجية واحدة لموقع الويب الخاص بك, أو اجمع بين الاثنين.

إعلانات جوجل, وهي إعلانات مدفوعة, يمكن أن يكون أداة قوية لزيادة حركة المرور على الموقع. تظهر هذه الإعلانات بجانب نتائج البحث القياسية ويتم استهدافها بشكل كبير. تقدم الشركات عروض أسعار للكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها, وعندما ينقر المستخدم على إعلانه, سيتم توجيههم إلى موقع الويب الخاص بهم. تسمح هذه الطريقة للمسوقين باستهداف جماهير محددة والترويج لمنتجات جديدة, خدمات, والعروض الخاصة.

يعد تحسين محرك البحث أمرًا مهمًا لأي عمل تجاري, و Google Adwords هو أداة قوية لزيادة حركة المرور والتصنيفات العضوية. يمكنك استخدام Google AdWords للترويج للعروض الخاصة الجديدة والتأكد من ظهور إعلانك من أجل الملاءمة, كلمات رئيسية تنافسية. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية استخدام إعلانات Google لتحسين محركات البحث, يمكنك الاتصال بشركة مثل Paton Marketing لمعرفة المزيد حول كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث.

يتمتع برنامج إعلانات Google بالعديد من المزايا, بما في ذلك القدرة على تزويدك بتحليل تفصيلي لعائد الاستثمار. لبدء التشغيل أو شركة جديدة, هذا الخيار مثالي لأنه يتيح لك اختبار عناصر تسويق مختلفة وتتبع النتائج. هذا يسهل على الشركات العثور على أفضل نهج لزيادة حركة المرور والمبيعات إلى أقصى حد.