أساسيات محرك البحث الأمثل

على الرغم من تعقيد تحسين محركات البحث, هناك بعض الأساسيات التي يجب أن تضعها في الاعتبار لعملك عبر الإنترنت. وهذا يشمل بناء الارتباط, صلة المحتوى, التكوين الفني, وسهولة استخدام موقع الويب الخاص بك. بدون هذه العوامل, لا تستطيع Google ترتيب صفحات الويب الخاصة بك. سيساعدك فهم هذه الأساسيات على تنفيذ إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث.

بناء وصلة

يعد بناء الروابط إستراتيجية مهمة جدًا لتحسين محركات البحث تُستخدم بشكل شائع لزيادة سلطة المجال. سيؤدي هذا بدوره إلى تصنيفات أعلى ومزيد من الحركة. يعد هذا التكتيك أيضًا طريقة ممتازة لتوليد حركة إحالة عبر قنوات أخرى. من خلال بناء علاقات قوية مع الناشرين ذوي السمعة الطيبة, يمكنك جذب حركة إحالة منفصلة من خلال روابط قوية.

لكن بناء الروابط ليس حلاً بين عشية وضحاها. إنها استراتيجية يجب صقلها بمرور الوقت لتحقيق أقصى قدر من النتائج. كلما زادت جودة الروابط لديك, كلما كانت سلطة المجال الخاصة بك أعلى. لكن, يمكن أن تأتي حملة بناء الروابط بنتائج عكسية إذا تم إجراؤها بشكل غير صحيح. احرص على عدم الحصول على رابط خلفي من موقع ليس لديه سلطة.

إذا كنت تنشئ روابط إلى موقع الويب الخاص بك, تأكد من اختيار المواقع ذات المحتوى ذي الصلة. تساعد الروابط من مواقع الويب ذات الصلة Google في تصنيف المحتوى الخاص بك. فمثلا, إذا نشرت مدونة عن أداة, عندئذٍ سيكون ارتباط هذه الأداة ذا صلة. وإذا كانت المقالة لا تتعلق بنشاطك التجاري, لا تكلف نفسك عناء مطالبة المدون بالارتباط بموقعك على الويب.

يمكن أن يساعد إنشاء الروابط لتحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك في الحصول على المزيد من زيارات الإحالة, ضع نفسها كقائد فكري, وبناء علامتك التجارية. لكن, يجب أن تتجنب التركيز كثيرًا على كمية الروابط, لأنه قد يؤدي إلى روابط ذات جودة رديئة. للتأكد من أن الروابط الخاصة بك ذات صلة بموقعك, يجب عليك استخدام الأدوات لتحديد درجة سلطة المواقع التي ترتبط بك.

قد يكون الوصول إلى أصحاب مواقع الويب مملاً, ولكن يمكن أن يكون أسهل باستخدام الأدوات المناسبة. يمكنك الاتصال بأصحاب المواقع مباشرة لطلب روابط خلفية, أو يمكنك استخدام أداة إنشاء الروابط لإدارة حملات التوعية الخاصة بك.

التكوين الفني

A website with a good technical configuration is easy to crawl for search engine robots and fast for users. يساعد التكوين الفني الجيد أيضًا محركات البحث على فهم محتوى موقعك وتجنب الشوارع المسدودة التي يسببها المحتوى المكرر والروابط المعطلة. إذا كان لديك أي أسئلة أو مخاوف, اتصل بأحد خبراء تحسين محركات البحث. فيما يلي بعض النصائح المفيدة لمساعدتك في جعل موقع الويب الخاص بك سليمًا من الناحية الفنية.

صلة المحتوى

For the best search engine rankings, يجب أن تحتوي مواقع الويب على محتوى ذي صلة يعكس نية الباحث. تعد ملاءمة المحتوى أمرًا بالغ الأهمية لنموذج الأعمال الخاص بموفر البحث لأنها تتيح لهم تقديم نتائج تتوافق مع نية المستخدم. تزيد ملاءمة المحتوى أيضًا من مصداقية نتائج البحث. موفرو البحث عبارة عن مؤسسات تجارية تحقق عائدًا من الإعلانات على صفحات نتائج البحث الخاصة بها.

تلعب الكلمات الرئيسية دورًا رئيسيًا في تحسين محركات البحث. تشير هذه الكلمات الرئيسية لمحركات البحث إلى أن المحتوى الخاص بك يمكن أن يجيب على استعلام الباحث. بالإضافة إلى كلمتك الرئيسية, فكر في استخدام أربع إلى ست كلمات رئيسية دلالية ذات صلة في المحتوى الخاص بك. يجب أن تنسج هذه في المحتوى بشكل طبيعي. باتباع هذه النصائح, ستعمل على تحسين صلة المحتوى الخاص بك.

يعد مدى صلة المحتوى أمرًا مهمًا لأنه لا يؤدي فقط إلى زيادة ظهور موقعك على محركات البحث, ولكنه أيضًا يحسن سلطة موقع الويب الخاص بك. تقوم Google ومحركات البحث الأخرى بتقييم مواقع الويب التي تتمتع بسلطة عالية بشكل متزايد. ستؤدي زيادة سلطتك إلى زيادة فرص الحصول على تصنيفات أعلى وزيادة حركة المرور. إذا كنت لا تستخدم الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك, كنت تفوت على حركة المرور القيمة.

بصرف النظر عن استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة, يمكنك أيضًا استخدام الأوصاف التعريفية لزيادة ظهورك. الوصف التعريفي هو ملخص قصير لمحتوى صفحة الويب, والتي تظهر عادة على SERPs. إذا كان وصف التعريف الخاص بك مناسبًا, من المحتمل أن يتلقى الوصف التعريفي أعلى تصنيفات لمحركات البحث.

يعد البحث عن جمهورك المستهدف خطوة مهمة في تحسين المحتوى الخاص بك. عن طريق إجراء البحوث, يمكنك تحديد نقاط الضعف والمواضيع المتعلقة بمنتجاتك وخدماتك. سيساعدك هذا على التركيز على الجمهور المناسب وتحديد الكلمات الرئيسية المناسبة لاستهدافها في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

Usability of webpages

Website usability and search engine optimization are closely related concepts. بينما يتعلق تحسين محركات البحث بجعل موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا لمحركات البحث, تتعلق سهولة الاستخدام بجعل موقعك سهل التنقل وسهل الاستخدام قدر الإمكان. عندما يتعلق الأمر بالمواقع, الخطوة الأولى هي تحديد أهداف موقع الويب الخاص بك. ستساعدك هذه الأهداف على التأكد من تحسين موقعك للجمهور الذي تحاول الوصول إليه.

يعد المحتوى وبنية التنقل جانبين مهمين لسهولة الاستخدام. تكافئ خوارزمية الترتيب في Google مواقع الويب التي تقدم للمستخدمين تجربة سلسة. هذا يعني أن بنية التنقل في موقعك بديهية وسريعة, ويتم تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام. سيؤدي ذلك إلى تحسين تصنيف SERP الخاص بك وتعزيز نسب النقر إلى الظهور. أثناء عمليات البحث, يميل المستخدمون إلى النقر على أول نتيجة يرونها على Google. لكن, إذا كان الرابط يوفر معلومات سيئة الرائحة, هم أقل عرضة للنقر عليه.

علاوة على ذلك, سهولة الاستخدام أمر أساسي في منع أخطاء المستخدم. عادة, يقضي الباحثون ما بين عشر إلى عشرين ثانية على موقع الويب قبل مغادرته. إذا كانت صفحة الويب تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل, سيتخلى المستخدمون عنه وينتقلون إلى موقع آخر. أظهرت الدراسات التي أجرتها Google أن المستخدمين أكثر رضا عن مواقع الويب التي يتم تحميلها بسرعة, والمواقع التي تستجيب ببطء تميل إلى فقدان الزوار.

نظرًا لأن خوارزمية بحث Google أصبحت متطورة بشكل متزايد, من المهم لمالكي مواقع الويب التأكد من أن مواقعهم سهلة الاستخدام. تعاقب خوارزمية البحث مواقع الويب التي تكرر مصطلح البحث المستهدف عدة مرات. بالإضافة الى, يعاقب المواقع ذات معدل التصاق البوجو المرتفع.

Google’s algorithm

If you’re looking for ways to rank higher in Google search results, ربما تكون قد سمعت عن خوارزمية Google لتحسين محرك البحث, أو سيو. تقوم Google باستمرار بتحديث خوارزمياتها, ولا يوجد نهج واحد يناسب الجميع لتحسين محركات البحث. مع زيادة عدد عمليات البحث على الأجهزة المحمولة وتطور تفضيلات المستخدم, وكذلك تتغير الخوارزمية.

تستخدم خوارزمية بحث Google مئات الإشارات والعوامل لترتيب مواقع الويب. وهذا يشمل كثافة الكلمات الرئيسية وأولوية كل كلمة رئيسية على الصفحة. كما يأخذ في الاعتبار وقت التحميل والجدارة بالثقة. بالإضافة إلى ذلك, تتعرف الخوارزمية على الرسائل غير المرغوب فيها وتصفية المواقع التي تنتهك إرشادات مشرفي المواقع.

تصدر Google تحديثات الخوارزمية عدة مرات في السنة. آخر تحديث, المعروف باسم RankBrain, دخل 2015. يحلل RankBrain نية البحث ويعزز المحتوى الأكثر صلة. هذا يعني أن المسوقين بحاجة إلى البحث عن نية المستخدم وراء كل كلمة رئيسية وكتابة محتوى عالي الجودة لتحقيق تصنيفات أعلى.

لدى Google صفحة عامة تحتوي على قائمة بتغييرات الخوارزمية. هذا مفيد بشكل خاص لممارسي تحسين محركات البحث. نظرًا لأن Google تعمل باستمرار على تغيير خوارزمياتها, من المهم البقاء مطلعًا على هذه التغييرات لضمان حصول موقع الويب الخاص بك على أفضل فرصة للترتيب في نتائج البحث. إذا لم تكن متأكدًا من ماهية أحدث تغييرات الخوارزمية, اقرأ إرشادات مُقيِّم جودة بحث Google.

وظيفة أخرى مهمة في الخوارزمية هي أ “نموذج لغة محرك البحث,” التي تستخدم الكلمات الرئيسية لتقديم أفضل نتائج مطابقة ممكنة. تعد الكلمات الرئيسية جانبًا مهمًا من جوانب تحسين محرك البحث العضوي وأساس الإعلان بالدفع لكل نقرة على محركات البحث.