كيف تؤثر مقاييس تحسين محركات البحث على تصنيفات محرك البحث

تحسين محركات البحث (SEO) هو فن جذب الزوار إلى موقع ويب باستخدام محركات البحث. تستهدف هذه الإستراتيجية كلاً من الزيارات غير المدفوعة والمدفوعة إلى موقع الويب. هناك العديد من الطرق للقيام بتحسين محركات البحث. من بينها التحسين على الصفحة, الرتبة, بوسوم, ومقاييس تجربة الصفحة. سيساعدك فهم خصوصيات وعموميات هذه المقاييس على تنفيذ الإستراتيجية الصحيحة لموقعك.

التحسين على الصفحة

من أجل الحصول على مرتبة عالية في محركات البحث, من المهم تحسين موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية الأكثر صلة. يتم ذلك بعدة طرق مختلفة. واحد من خلال الربط الداخلي, والتي يمكن أن تساعد في توجيه المستخدمين إلى صفحات أو مجالات معينة على موقعك. طريقة أخرى من خلال الأوصاف التعريفية. كلاهما مكونان مهمان للتحسين على الصفحة, ويجب تحسينها جنبًا إلى جنب مع المحتوى الخاص بك.

يتلخص تحسين محرك البحث بشكل أساسي في تزويد الباحثين بأفضل المعلومات. للقيام بذلك, تحتاج إلى جعل موقع الويب الخاص بك أكثر صلة بالباحثين, اكتب محتوى جيد, استخدام العلامات الوصفية الغنية بالكلمات الرئيسية, وكتابة عناوين مقنعة. سيضمن استخدام تقنيات تحسين محركات البحث الصحيحة على الصفحة أنك في الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث (سيربس).

تتغير خوارزمية Google باستمرار, ومن المهم مواكبة ذلك. سيسمح لك إجراء التحسين على الصفحة بانتظام بالحفاظ على تصنيفاتك الحالية. على سبيل المثال, يجب عليك التأكد من عناوينك, الأوصاف التعريفية, والنص البديل. ستعزز هذه التغييرات ترتيبك. لكن, ستستغرق هذه الاستراتيجية وقتًا وتتطلب مراقبة وتحليلاً منتظمين.

الرتبة

Google’s RankBrain is an artificial intelligence that is able to understand relationships between keywords and phrases. يساعد هذا في تقديم نتائج بحث أكثر صلة. بالإضافة الى, تم تصميم RankBrain للتعرف على معنى الاستعلام. خاصه, يساعد على التعرف على المصطلحات الغامضة التي قد ترتبط بالأفراد.

يعمل RankBrain عن طريق تحليل صفحات الويب. يبحث عن المواقع المفيدة للمستخدمين. فمثلا, من المرجح أن يكون موقع الويب الذي يحتوي على قائمة من الحلقات الجديدة لعروض Netflix من العام الماضي على فترات طويلة وعبارات حث على اتخاذ إجراء. إن RankBrain قادر على ترتيب الصفحات ذات الصلة أولاً.

بالإضافة إلى تحليل المستخدمين’ نوايا, يمكن لـ RankBrain تحديد استفسارات مماثلة باستخدام خوارزميات رياضية. فمثلا, يمكنه التعرف على الكلمات والعبارات التي لها نفس المعنى وإزالة الاختلافات في تلك الكلمات. هذه الميزة مفيدة بشكل خاص لمواقع الويب التي تحتوي على كميات كبيرة من المحتوى وتعتمد بشكل كبير على الروابط لزيادة حركة المرور.

مع تغير الخوارزمية, سيحتاج مالكو مواقع الويب إلى تعديل استراتيجياتهم. بدلاً من استهداف كلمة رئيسية واحدة, من الأفضل التركيز على العديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. سيؤدي ذلك إلى زيادة احتمالية اكتشاف صفحتك بواسطة خوارزمية RankBrain. تتطلب الخوارزمية الجديدة أيضًا أن يكون مالكو مواقع الويب أكثر تنوعًا عندما يتعلق الأمر باختيار الكلمات الرئيسية.

تتمثل الخطوة الأولى لحملة تحسين محركات البحث الناجحة في تحديد كلماتك الرئيسية. الهدف هو العثور على الكلمات الرئيسية التي سيبحث عنها عملاؤك. إن استهداف الكلمات الرئيسية التي لا صلة لها بعملك سيؤدي فقط إلى فشل حملتك. يعد RankBrain من Google مسؤولاً الآن عن 15% من جميع عمليات البحث عبر الإنترنت.

بوسوم

Possum SEO is an SEO consultant based in Melbourne with 10+ سنوات من الخبرة. إنه يساعد الشركات الصغيرة والمتوسطة في زيادة تصنيفها, توليد خيوط مستهدفة, وزيادة عائد الاستثمار. ينصب تركيزه على وضع العملاء في مقدمة منافسيهم. تعرف على المزيد حول فوائد العمل مع Possum SEO. يمكنك البدء في رؤية النتائج على الفور.

يأخذ Possum في الاعتبار موقع المستخدم عند تقديم نتائج البحث. هذا يعني أنه سيظهر تطابقات قريبة من مكان المستخدم. بدلاً من إظهار القوائم الأعلى للمدينة التي بحثوا عنها, سيعرضون النتائج الأقرب إليهم. من خلال فهم كيفية عمل هذه الخوارزمية, يمكنك البدء في تحسين صفحة عملك.

يقوم Possum بتصفية القوائم المكررة بناءً على الموقع, مما يعني أن الأنشطة التجارية التي تقع بالقرب من موقعك ستظهر أعلى في القوائم المحلية. تعتبر هذه الميزة ميزة كبيرة إذا كنت تحاول العثور على العملاء المحليين. يمكنه أيضًا تصفية أرقام الهواتف وعناوين العمل المكررة, والتي يمكن أن تساعدك في الحصول على المزيد من الحركة والمبيعات.

بينما يعد Possum SEO طريقة رائعة للحصول على حركة مرور مستهدفة, لا يزال من المهم أن يكون لديك إستراتيجية تحسين محركات بحث محلية شاملة. هناك بعض العوامل الرئيسية التي يجب أن تكون على دراية بها, بما في ذلك الكلمات الرئيسية التي تعتبرها Google محلية. سيساعدك هذا على التأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك للوصول إلى السوق المستهدف.

سوف يستفيد Possum SEO من المزيد من الأعمال من تحديث Penguin. كجزء من تحديثات الخوارزمية, سيبدأ في تصفية وحذف بعض النتائج. سيعود هذا بالفائدة على الشركات التي كانت تعتبر في السابق خارج مركز المدينة. سابقًا, كافحت هذه الشركات للتنافس مع القوائم المركزية. هذا ينطبق بشكل خاص على الشركات التي تشترك في مبنى و / أو لديها أعمال تجارية متعددة.

Page Experience metrics

Page Experience metrics are a new set of metrics that Google is adding to its algorithm to help determine how search engines rank web pages. تتوافق المقاييس الجديدة مع الاتجاهات الحالية في التسويق عبر محركات البحث, بما في ذلك أهمية تجربة المستخدم, كثافة المحتوى, البيانات الوصفية للصفحة, وتحسينات مستوى الكود. حتى الان, كان تحسين سرعة الصفحة وتجربة المستخدم سعيًا أعمى. لحسن الحظ, أدركت Google الحاجة إلى مقاييس أفضل وسمعت صرخات المستخدمين من أجل مواقع آمنة وقابلة للاستخدام. في إعلان حديث, أعلنت Google أن تجربة الصفحة ستكون أحد عوامل التصنيف. تعد تجربة الصفحة مكونًا مهمًا لترتيب محرك البحث, لذا فإن Google تجعلها قابلة للقياس ومفيدة.

تقيس تجربة الصفحة تجربة المستخدم مع صفحتك. إنه مشابه للتجربة التي يمر بها المستخدم عند قراءة قائمة المطعم. إذا كان المستخدم غير قادر على العثور على المعلومات في القائمة بسرعة, قد يتعين عليهم طلب المساعدة من الخادم. بالإضافة إلى ذلك, إذا كان من الصعب التنقل في الصفحة, قد يستسلموا, مما أدى إلى تجربة غير سارة.

تعتمد مهمة Google على تجربة إيجابية للمستخدم. إذا كانت النتائج غير مفيدة وجذابة, فشل نموذجهم بالكامل. لهذا السبب خصصت Google تحديثًا كاملاً لتجربة الصفحة, التأكيد على أهمية إنشاء تجربة موقع مفيدة وجذابة. تعد تجربة الصفحة الآن واحدة من أكثر من 200 عوامل الترتيب, لذا فإن تحسين تجربة الصفحة أمر بالغ الأهمية.

يوفر تقرير تجربة الصفحة في Google Search Console ملخصًا لتجربة المستخدم لكل صفحة على موقع الويب. كما يوفر نظرة عامة على عدد مرات ظهور البحث التي تلقتها كل صفحة, وكذلك النسبة المئوية للمستخدمين الراضين عن تجربة التصفح الخاصة بهم.

Site speed

The speed of your page is one of the most important factors in Google’s algorithm. لا يحدد فقط تجربة المستخدم, ولكن يمكن أن يؤثر أيضًا على تصنيفاتك. حسب الدراسات, مواقع الويب التي يتم تحميلها بسرعة ولها معدل ارتداد منخفض درجة أعلى في SERPs. تحصل مواقع الويب التي تم تحسينها للسرعة أيضًا على المزيد من الزيارات العضوية.

سرعة موقع الويب ضرورية لتحسين محرك البحث وتحسين معدل التحويل. يمكن أن تؤثر العديد من العوامل على السرعة, بما في ذلك عناصر الصفحة الكبيرة, الصور, ورمز مكتوب بشكل سيء. تعاقب Google المواقع التي تستغرق وقتًا طويلاً في التحميل. لكن, إذا تم تحميل الموقع بسرعة, من المرجح أن يظل الزائرون على الصفحة ويقومون بالتحويل. تمتلك Google أداة PageSpeed ​​Insights يمكنها مساعدتك في تحديد سرعة موقع الويب الخاص بك وإصلاح أي مشكلات.

يتأثر وقت استجابة خادم موقعك الإلكتروني بعدد من العوامل, بما في ذلك مقدار حركة المرور على موقعك, البرنامج الذي يستخدمه, وحل الاستضافة الخاص بك. إذا كان الخادم بطيئا, سيختبر المستخدمون تجربة سيئة, مما يؤدي إلى معدلات تحويل أقل ومعدلات ارتداد أعلى. يمكن أن تؤدي بعض التغييرات البسيطة إلى تحسين وقت استجابة موقعك.

إذا كنت تعمل على تحسين سرعة صفحة موقعك, سترغب في التفكير في أحدث تقنيات AMP, أو AMP, التي أطلقتها Google 2015. يتم تخزين صفحات AMP مؤقتًا على Google ويمكن الوصول إليها على الفور تقريبًا. غيّر هذا التحديث الطريقة التي يتوقع بها مستخدمو الأجهزة المحمولة أداء صفحة ويب. نتيجة ل, بدأت Google في استخدام سرعة صفحات الجوال كعامل تصنيف لعمليات البحث على الأجهزة المحمولة.

في السنوات القليلة الماضية, جعلت Google سرعة الموقع عاملاً رئيسيًا في الترتيب. منذ ذلك الحين, طورت الشركة مقاييس سرعة الصفحة التي تتمحور حول المستخدم والتي تقيس السرعة المتصورة للمستخدمين. حتى لو كان الموقع سريعًا من الناحية الفنية, قد لا تقدم تجربة رائعة. يتم قياس الوقت المستغرق لتحميل الصفحة بالكامل بالمللي ثانية.